无良商家割用户韭菜一年躺赚上百万

内容平台滋长疗愈家当链

谢绝内耗的人们，开始为感情买单。

最近一段韶光，社交平台呈现出各式各样的发疯文学，“人活着哪有不疯的时候，不疯的人还活着吗？”彷佛成为了大家网络社交的核心准则。

而随着发疯文学在用户群体中的盛行，疗愈经济开始呈现出惊人的增长势头。

从市场规模的角度来看，据环球康健研究所发布的报告显示，环球疗愈经济正以每年10%的稳健速率持续增长，估量至2025年，这一市场的规模将达到惊人的7万亿美元。

在我国，疗愈市场也呈现出发达发展的态势。
据预测，2022年中国疗愈市场规模将达到52.6亿元，而到2025年，中国泛生理康健做事市场的规模更有望跃升至104.1亿元，年复合增长率高达34.5%。

如此背景之下，疗愈行业成为了一条充满红利的赛道。
据Tech星球宣布，有小红书博主透露，在细分的艺术疗愈领域，如音乐疗愈、绘画疗愈、舞蹈疗愈等，如今客户单次消费的价格已经攀升至8000元。

而早些时候，在淘宝平台上发卖的“爱因斯坦的大脑”等精神鼓励性产品被疯抢，也印证了当下疗愈产品受欢迎程度之高。

图源：淘宝

数据显示，目前，该产品销量最高的商家已售出超过8万单。

不过，一个行业在初露锋芒之际，难免会涌现各类乱象。

近日，有媒体指出，小红书等内容平台上滋长了一条完全的疗愈家当链。
从IP孵化到专业教练的全程陪伴，再到创业项目的顺利落地，这一家当链涵盖了内容获客、产品交易及交付等关键环节。

为了验证干系信息的真实性，李响搜索了“身心灵”这一关键词。

除了创造一些戳穿干系骗局的警示内容外，李响把稳到有大量博主在积极推销艺术疗愈课程，乃至以“做疗愈4个月线上变现80万”、“身心灵这么玩，会出身一批富婆”等极具吸引力的标题作为幌子，以吸引用户加入疗愈师的行列。

在其它平台，这种乱象也同样存在。

以抖音平台上的一则颂钵疗愈视频为例，该视频详细展示了一家位于三亚的冥想事情室。
这家事情室推出的颂钵疗愈课程，其标价之高令人咋舌，仅仅一小时的课程用度就高达3980元。

这一高昂的价格激起了网友们的热烈谈论，评论区里诙谐调侃之声此起彼伏。

有网友戏称“在家躺一小时就能立省3980元”，还有网友调侃道“觉得末了得到疗愈的该当是疗愈师本人”，更有网友直言“给我这3980元，什么压力都没了”。

图源：抖音

高昂的价格与过分吹嘘的效果，让“疗愈”行业饱受“割韭菜”的责怪。
有业内人士表示，那些鼓吹“投身身心灵领域，轻松实现暴利，小众市场，月入百万，年入千万”的机构，不过是为了割韭菜。

从实质上看，这类博主及其背后的机构紧张是通过发卖社群、课程和一对一陪跑做事，并利用洗脑式的营销策略，诱使顾客在不知不觉中志愿取出大笔用度，进而达到他们赚取暴利的目的。

就当前形势而言，疗愈行业确实乱象丛生，存在诸多不当行为。
在内容电商平台上，这些乱象所引发的“割韭菜”争议暂时还难以平息。

疗愈经济的风口来了

众所周知，需求与市场相伴相生，有需求就会有市场。

以用户数量超过8亿的抖音为例，作为内容电商平台的“领头羊”，其无疑是“疗愈”行业发展中不可或缺的主要阵地。

数据显示，抖音上“疗愈”话题的累计播放量已超33亿次，“声音疗愈”话题更是高达37.7亿次播放，而“心灵疗愈”也收成了31.2亿次播放。

此外，“五音疗愈”、“音乐疗愈”、“感情疗愈”以及“催眠疗愈”等话题同样备受关注，播放量均打破亿次大关。

图源：抖音

在巨大的市场需求下，售卖疗愈音频U盘、感情书本、经书字帖、喷鼻香薰等疗愈周报边产品的抖音商家逐渐变多。

图源：抖音

这股疗愈经济的“风”，已然吹到了抖音平台。

不过，只管“疗愈”在抖音上的影响力正日益增强，但比较之下，小红书彷佛更适宜“疗愈”家当的发展。

数据显示，在小红书平台上与“疗愈”干系的条记数量竟高达533万篇，同时平台上的干系商品也多达1万件。
个中，包括禅修、瑜伽、颂钵等新兴疗愈方法，以及水晶疗愈原石、疗愈草药、疗愈手作烛炬等各种产品，十分琳琅满目。

图源：小红书

比较之下，小红书上的疗愈产品呈现出更为细致的分类，其家当链的发展也更为成熟完善。

究其缘故原由，无非是三个方面：其一，小红书女性用户群体占比较大，与疗愈家当链受众重合度高。
其二，小红书汇聚浩瀚身心康健、心灵发展优质内容，为疗愈家当链发展供应了沃土。
其三，小红书的种草属性也促进了疗愈家当链的发展。

但走在前面，就意味着须要承担更大的任务。
如今，小红书疗愈家当链发展迅速，随之而来的压力和寻衅也愈发明显。

在这个快速发展的过程中，平台必须复苏地认识到，大部分小红书用户对付疗愈行业的理解尚浅，他们很随意马虎被各种炫目的表象所迷惑，进而成为不良商家的“韭菜”。

从这个角度看，小红书若想吃透疗愈经济的红利，仍需一边供应更优质的产品和做事，一边加强用户教诲，勾引他们深入理解疗愈行业的实质，避免被误导和欺骗。

只有这样，以小红书为代表的内容电商平台才能在疗愈领域真正发挥出其应有的代价，为用户创造一个安全、可靠、有效的疗愈消费环境。

“割韭菜”征象何时休？

近年来，“割韭菜”这个词频繁见诸于网络。

从李一舟售价为199元的AI课程，到3980元/小时听别人颂钵的疗愈做事，无良商家通过这类商品和做事利用用户渴望知识和心灵疗愈的生理，敛财无数。

这样的行为不仅侵害了用户的利益，也严重毁坏了内容电商平台的生态环境，对行业的康健发展造成了极大的威胁。

可这种堂堂皇皇的“割韭菜”征象仍横行霸道，没有得到很好的遏制。

究其缘故原由，并非是由于用户难以判断和分辨，而是疗愈领域所蕴含的巨大利益诱惑，使得一些不法分子不惜铤而走险。

而办理这一问题的关键在于是否能够加大惩罚力度，以重办不贷的态势掩护市场秩序和用户权柄。
这须要平台和用户的共同合营，以及有关部门的协同监督。

不过，市场并非只有无良商家，还有浩瀚诚信遵法、存心经营的优质商家。
未来，随着疗愈文化日渐兴起与壮大，内容电商平台纷纭呈现出大量干系内容及虚拟感情商品，优质商家也将得到更多的发展机遇。

当无良商家消逝，优质商家变多，内容电商平台的疗愈买卖一定会越做越大。

总之，一个新家当链的涌现和崛起，一定伴随着行业乱象的涌现，这是无法避免的。
但主要的是，平台、商家和用户都应加强自我管理，让疗愈家当链走出阴影，迈向更加康健的发展道路。

作者 | 李响