小天才的秘密大年夜人不知道

一个江湖

对14岁的奥奥来说，这个暑假是“逆袭”的关键。
这当然不是指学业，而是指冲刺小天才腕表个人主页的“50万赞”。

在这个独特的腕表社交圈中，点赞超过50万的，会被尊称为“xtc大佬”（xtc意为小天才，拼音缩写是10后的加密办法），也便是小孩哥、小孩姐眼中的“网红”。

那些如雷贯耳的“大佬”名号，像极了小说的主人公，常用瑾、殇、玖、陌、熙等风花雪月的字。

点赞超过50万可不随意马虎，由于这款腕表有严格的限定，每人最多只能有150个好友，并且每天给同一个好友主页点赞的上限是20次。

得到赞的办法是狂加好友，让对方每天都给自己的个人主页刷赞，用专业的话说，叫“扩列”与“刷主”。
作为交流，他们也须要给好友刷赞。
奥奥每天刷赞要花上半个小时，一共要敲表盘3000次，常常敲得手发麻。

小天才腕表的机制转化成xtc大佬们的KPI便是：150个好友，每天点赞3000次，至少重复180天才能实现“50万赞”的小目标。

由于很多小用户在开学后，会被家长禁止利用小天才的娱乐功能，这使得“50万赞”的含金量陡增。

奥奥的小天才主页有38万赞，这是他努力了一年的功绩章。

支撑他在进阶之路不断迈进的，是朋友们的认可，比如会在生日的时候收到满屏的祝福以及“叠蛋糕”——小天才运用中的一种系统设定，好友助力越多，蛋糕层数越高。
当奥奥的点赞数超过30万时，朋友们也会发来祝福，尊称他为“中佬”。

为了成为大佬，他每天会发好友圈敦促好友们点赞。
据他不雅观察，“点赞就爆照”，也便是帮他点赞，他就在好友圈里发自己的照片，这种文案的反响比较好，记录“某某天爆照共30秒”，还能再发一条引起关注。

由于好友位数量有限，奥奥会定期清理不与他点赞互动的人，不过在清理之前，他也会先礼貌地见告对方“江湖再见”。

清理无缺友就须要寻觅得当的补位人选，为此奥奥列出4条主要的标准：

一、生动在线双互（指保持生动，相互点赞）；

二、接管开学、事情日暂退（指开学后许可退出）；

三、无佬架（指大佬不能有架子，看不出发点赞少或者等级低的新人）；

四、雷点是暂退不说、无情由清友等（指不要无情由删好友或退出）。

对方认同这几条标准后，奥奥才会赞许加好友，携手走上逆袭之路。

个中，“无佬架”这条标准正在成为xtc圈中的最主要的共识。

奥奥说：“我碰着过一些圈内大佬，主页点赞有几十万，就对点赞只有几千或者几万的新人不耐烦，很不尊重人。
”

在他看来，只要尊重彼此的规则，他乐意帮助一些刚入圈的新朋友“扩列”（扩充好友列表）和“刷主”（主动点赞好友主页）。

10岁的林恺也是小天才的用户，他也认同这一点。
林恺喜好音乐和动漫，常常在社交媒体上发布自己创造的歌曲和绘稿。

他以为最近的xtc圈变味了，变得拉帮结派、等级歧视、看“赞”下菜。

比如不加21级以下的好友，由于只有在这个级别以上才能每天互赞20次，10级及以下的用户每天只能点赞5次，会拖累点赞进度。

但升到21级须要上万点履历，新购入小天才腕表的孩子根本达不到，因此会被打消在这个圈子之外。

林恺特意发了一条小天才好友圈长文表达自己的想法，个中有一句是“谢绝主页攀比，大家权利都是平等的”。

两个客户

很少有孩子在途经小天才柜台时，能忍住不拨弄几下最新的产品。
今年的新款“Z10名侦查柯南联名款”，售价高达2399元，直逼苹果腕表S9系列。

中国是环球最大的儿童智好手表消费市场。
截至2020年，小天才出货量累计超2000万只。
险些每10个小孩里，就有一个是小天才腕表用户。
小天才不仅仅是儿童智好手表的霸主，在2024年Q1，小天才在中国大陆可穿着腕带设备市场的份额为9%，仅次于华为和小米。

差不多每年暑假，小天才都会发布新品，此间该公司的匆匆销和广告投放力度更大，孩子也常常哀求置换更新的格局。

不像IOS与安卓系统更新软件后，全系列手机等硬件都会升级对应的新功能，小天才某些新的功能必须改换新的腕表硬件才能享受。

比如前面提到的“好友圈”是2022年旁边推出的，目前只有D3和Z系列腕表支持。
除此之外，只有最贵的Z系列能添加150个好友，体验更精确的小区楼层定位功能，便宜的D系列与Q系列只能添加50个好友，利用普通定位功能。

一位从事儿童教诲产品设计的硬件产品经理表示：“小天才的功能设计是业内标杆。
”

一个大略的例子是小天才腕表上能看到“今日获赞的数量”“谁来赞过”以及“获赞总数”等量化的数字。

当小孩子发布一条好友圈，却一个点赞也没有时，会涌现一个破碎的爱心，以及提示语“酷到没有人爱”。
这句话意味着没有赞是酷的，但没有爱，对小孩子来说，没有爱不是一件骄傲的事情。

微信、抖音等成年人用得更多的社交软件，并不会在“零赞”的时候，额外设置一个提示语，把赞和爱等同起来。
比较之下，在小天才中，“零赞”的失落落感更加突出。

图：小天才腕表好友圈“零赞”提示语（周悦 摄）

除此之外，小天才还有两大法宝，分别是封闭系统与积分体系。

前者是指只有利用小天才系统的孩子，才能互加好友，利用专属的微聊进行沟通，而不是通过微信、QQ等第三方运用谈天。

这将华为、360、小米等其他品牌的儿童腕表用户拒之门外，就像以前没有QQ就与同龄人脱节一样。

积分在小天才系统中便是货币，能够解锁限定表盘、改换分外昵称、升级账号等级、抽取权柄卡等。
五颜六色的分外昵称是孩子们中“尊贵的象征”，能听取“哇”声一片。

有的孩子喜好集卡抽卡，他们大方展示了腕表中几千张卡片，不同等级和图案的卡片则让人眼花缭乱。

虚拟卡片能在好友之间相互赠予，也能分享在好友圈中炫耀一番，由此还形成了稳定的二手市场。

比如，今年是动漫《名侦查柯南》三十周年，小天才腕表也推出联名的旗舰机与主题卡。
一张工藤新一（名侦查柯南的主角）的虚拟卡片炒到2000积分，代价约为20元公民币。

为了增加积分，孩子们会兢兢业业地完成逐日签到任务，得到步数积累的积分，乃至有些孩子把小天才腕表绑在家里的猫、狗等宠物身上，希望能斩获更多运动积分。
费钱购买积分的情形也存在，不过绝大部分孩子表示没有零费钱买积分。

2015年小天才初代产品Y01问世前，市场上的儿童腕表多达300多款。

当时市场上并没有“电话腕表”的观点，要么只有语音谈天功能，要么只有定位功能。
绝大部分儿童腕表强调定位功能——家长更乐意为此买单。

初代小天才一经问世就火爆非常，只管它的价格比同期推出的360儿童卫士一款腕表贵上一倍，但是它的销量依旧遥遥领先，超过百万台。

小天才科技CEO金志江曾表示，小天才成功的窍门是一种蹲下来做产品的态度。
成年人在选购儿童腕表时考虑的是安全，但从孩子的视角出发，就会看到他们也有社交需求。

“Make Friends”被刻在小天才的表盘上，编织出一张儿童社交网。
金志江认为，儿童腕表的核心需求是通讯，附带办理孩子的定位和安全问题等。

实际上，小天才的定位功能也很刁悍，能做到楼层定位，实时更新，家长们能够节制孩子在小区或阛阓中的某层楼，这是绝大部分导航软件都没有的功能。

北京西城区某小学老师向经济不雅观察报分享了一个案例，一个五年级孩子遗失落了自己的小天才腕表。

家长通过定位找到在某小区某栋楼的某一层，基本能判断是班级中另一个孩子拿走的，第二天家长和老师沟通后，腕表就被送回来了。

这种强大的定位功能也让一些孩子意识到放在教室的小天才腕表不能拿，间接理解了“老实”的抽象观点。

从功能上来说，在小天才出身的这9年中，产品也从第一代以定位、通话为紧张功能的Y01，升级到2024年5月上市发售的Z10。

翻转、上网、音乐、拍照、康健监测、智能识物、娱乐等功能不断增加。

家长对绝大部分功能是险些陌生的，但这些功能却在实实在在影响孩子的发展。

三种关系

在小天才机制中有很多保护设置，个中一项是添加好友须要父母在手机App上操作通过。

很多孩子为了更方便更新好友，会偷偷关掉父母手机App上的权限，这一步不会有额外的提示，也不须要家长二次验证。

但家长能在手机App上看到孩子新增好友的情形。
虽然有些家长们不一定关注到了孩子们社交江湖里的变革，但更多家长会产生警觉，这也成为引爆家庭抵牾的一个导火索。

当他们溘然创造孩子在加陌生好友、或者与陌生好友谈天时，每每非常生气，会选择禁止某些娱乐功能，也有家长直接删除孩子的小天才号，乃至将腕表直接锁起来或者摔掉，以此杜绝后患。

刚上初二的夏夏也在朝着xtc圈的大佬努力，但是她的爸爸创造她添加了很多陌生好友，一怒之下给她删掉了80多个好友，并且禁用加好友功能。

夏夏很“伤心、无语、生气”，她最好的朋友也被删掉了，她加的好友都是在社交媒体上精心挑选过的，相互奉告过对方的扩列规则、身份及需求，不少由于日积月累的谈天成为了好朋友。

这块粉色的小天才Z9夏夏很喜好，是她攒了几个月的零费钱、生活费和节日收到的礼金后自己买下的。

然而，她的爸爸一贯认为这是未经许可偷偷买的，每当对夏夏的表现不满意时，就会用这件事情来批评她。
她的爸爸认为学校是学习的，手机要高中毕业后才能用，腕表暑假也不能玩。

夏夏不理解为什么自己买的东西不能支配，她很迷惑“终年夜才能去很多地方，交很多朋友嘛？”

同样买了粉色小天才Z9的琪琪，父母的心态完备不同。
刚换上新腕表，妈妈给她拍了好几张照片，让她发在好友圈里也给朋友们看看。

琪琪今年小学毕业，自从一年级就拥有了第一块小天才腕表，她的个人主页赞有小几万，也会加好友集赞或者集卡，有时还会给父母炫耀一番。

在谈到小天才的玩法时，琪琪的爸爸认为这些和他年轻时用QQ及玩游戏一样，都会加到陌生好友，“小孩子的好奇心要好好保护, 玩得好电子产品也是跟上时期。
更何况好的亲子关系做根本，不怕变成电子产品大水猛兽”。

琪琪和父母约定好，周一到周五上学时只开启定位、通话等根本功能，放学回家能娱乐一个小时，周末则基本由自己支配。
加好友也由琪琪决定，她给自己定的标准是只加很好很好的朋友。

多位老师向经济不雅观察报表示，小孩子利用小天才有一个周期变革，小学低年级以打电话、听歌等根本功能为主。

小学高年级到初二更随意马虎创造腕表中花样繁多的玩法，这时候家长须要合理的勾引，如果家长过度敏感管理非常严格，会让孩子觉得恐怖，更加沉浸在封闭的虚拟社交中。

一样平常中考前后，孩子们逐步就不再利用小天才腕表了，一方面是由于升学压力变大，另一方面则是大部分孩子会有手机，社交重点会从小天才迁移到小红书、微信、抖音等平台。

16岁的马墨已经是高中生了，他的小天才主页有近100万赞，也是圈内大佬一枚，最近他宣辞职圈，由于周围的同学已经不再戴小天才，有了其他的社交办法，他集赞的激情亲切也消退了。
不过从三年级就陪伴他的小天才，记录了他的发展，有很多照片、谈天记录，他偶尔仍会翻看。

小天才的前身是令人“闻风丧胆”的步步高，从小霸王学习机、步步高点读机到如今的小天才腕表，收割了一代又一代年轻人。

小天才腕表以营销起手，有强势的线下渠道，凭借社交与安全两把杀手锏，成功攻占孩子和家长的高地。

(受访者奥奥、林恺、夏夏、琪琪、马墨均为化名)