瑞幸联名“悟空”上热搜！盘点那些“双赢”的品牌联名

回忆瑞幸上次由于联名出圈，还是和茅台酒联名的“酱喷鼻香拿铁”，创下了首日销量542万＋杯的单品记录。
为啥现在的品牌都执着于相互联名？联名是何时步入“品牌营销的一环”？你又有什么印象深刻的“精良”or“翻车”联名案例呢？本日我们就来盘盘“联名那些事。

品牌联名，便是指品牌产品间或品牌与IP间的相互互助，相互借助对方的影响力提升联名产品的代价、市场吸引力以进行市场扩展，来吸引不同消费群体的把稳力实现互利共赢，妥妥地“1＋1＞2”。

实在，品牌联名并不是这两年的新兴产物，我们现在已经司空见惯的商业“CP”肯德基&百事可乐、麦当劳&适口可乐，大概算是最早的一批联名了。
而早在2017年，喜茶也和美宝莲推出过联名杯套。
这两年，联名更是犹如雨后春笋，成为了品牌之间互惠互利的常规操作。

头脑大开！
跨界品牌也能联名“相融”？

瑞幸咖啡&茅台酒

“美酒加咖啡，就爱这一杯”。
这样有点奇葩又新颖的搭配随着瑞幸官宣联名品牌的瞬间冲上热搜，“年轻人的第一杯茅台”等营销话术吸引着大家的眼力。
去年夏天，你的朋友圈有没有被一杯“茅台红”刷屏呢？

酱喷鼻香拿铁走进天下媒体峰会，让中国特色走向天下

瑞幸利用了年轻人敢于考试测验新鲜事物的生理，覆盖各个消费群体成功破圈，成为“联名”话题中浓墨重彩的一笔。
只管一些消费者考试测验之后以为“茅台咖啡”就味道来说差强人意，但那又如何呢？纵然口味难以相融，和朋友一起共饮“茅台”的新奇体验就足够加分了。

喜茶&Fendi

除了“早C晚A，手握茅台”，联名也让大家实现了“高奢自由”。
2023年5月，喜茶与有名奢侈品牌Fendi联名，推出了Fendi同款限定包装袋，网友调侃，“花19元买下了人生第一个Fendi包包。
”

喜茶找到了与消费群体的对话新办法，Fendi也通过这次联名加速了奢侈品牌“年轻化”，可谓双赢。

麦当劳&三星堆博物馆

提到古蜀文化就不得不提三星堆，就像提到快餐也不得不提麦当劳，不过在他们“官宣”联名之前，这两个IP在大众心里还真八竿子打不着。
今年4月，麦当劳与三星堆博物馆联名推出“巴适得板火锅鸡腿汉堡——青铜汉堡”，在包装设计上奥妙地融入了三星堆面具元素，使消费者在品味美食的同时，能够感想熏染到古蜀文化的深远韵味。

此举不仅冲破了文物的静态界线，更让文化以多元、生动的形式走进大众视野，实现了文化的广泛传播，特殊是让更多年轻人深入理解了三星堆文化。

实在，在消费领域，品牌与国潮IP“强强联合”已经习认为常。
橘朵和敦煌博物馆、维维豆奶和颐和园、肯德基和故宫等等，在产品中融入东方美学，也让国潮文化走进千家万户，更加深入民气。
这些“脑洞大开”的品牌“相融”不仅融入了联名产品，也让传统文化“融入”了生活日常。

和萌物联名：可爱更加萌翻粉丝

喜茶&LOOPY

可爱的外表，生动的感情，LOOPY表情包一度成为“打工人”的新宠，23年12月，喜茶联名LOOPY推出限定杯子、冰箱贴及手机壳、限定饮品等产品，刷爆朋友圈。
很多网友表示“00后有自己的褴褛”“杯子太可爱了，完备舍不得扔！
”

名创优品&Chiikawa

作为老牌凑集店，名创优品一贯是联名主力军，但要说它今年最热的联名，那必是和日本漫画《Chiikawa》动漫角色的联名，Chiikawa因“萌系”“治愈”等特点被年轻人称为“电子布洛芬”，与名创优品一向产品“轻松”“治愈”的调性不谋而合，共同联名了玩偶、挂件以及水杯、毛绒包、洞洞鞋等生活用品。

今年3月，名创优品联名Chiikawa主题快闪全国首站上岸上海静安大悦城，引发征象级消费热潮。
为了最早买到Chiikawa周边，有人乃至通宵排队10小时。

Keep&三丽鸥

如果你爱健身，手机里少不了“Keep”这款APP。
Keep的运营思路主打通过联名“奖牌”产品，通过“跑够公里数领奖牌”的规则带动年轻人多多运动，据Keep官方数据，2021年，Keep与三丽欧联名推出的大耳狗主题线上跑步活动吸引了超过40万的付费参与者，这何尝不是“萌物的力量”呢？

同款理念携手创“CP” 感情代价拉满！

999感冒灵&蕉内

一家药企，一家亵服品牌，两家品牌在联动中探求到了一个平衡点：“我不感冒。
”看似互不相关的生活用品对付消费者却有着“一语双关”的需求：有了这两个品牌，你不会感冒。

2022年，海内有名医药品牌999感冒灵与亵服品牌蕉内联手，用“不感冒”的双关语境为传播点，不但推出了很多有趣的文案传播内容，还上线了“我不感冒”联名套装，切实收成了一波热度。

在这个内卷的天下里，两家品牌的联合让消费者感想熏染出了一点温情，毕竟，有人关心自己的身体康健，确实会让人好感倍增吧。

Keep&饿了么

“白天，减脂必须开始；晚上，骑手赶往商家。
”本是网友自我调侃的段子却由于Keep和饿了么的跨界联名成为现实。

两家打出“劝你不要Keep一套，饿了么一套”的slogan“反向玩梗”，戳中了一堆年轻人的“小心思”；又打出“饿了么该吃吃，Keep该练练”的广告语，饿了么也在线上推出“康健餐品五折天”的联名活动，照顾了年轻人的胃，也照顾年轻人的身体康健，这样的跨界“CP”够反差，也够诚挚。

不过，联名这么火，肯定也有“翻车”的例子。
之前乐乐茶和鲁迅的“联名”就经历了大翻车，把鲁迅塑造成“烟枪形象”、陵犯肖像权，还被鲁迅师长西席的家属发了状师函，不少网友也愤愤然，表示联名该当有底线，不能拿伟人开玩笑。

好的营销可以实现互助共赢，提升产量和品牌代价，但不得当、不足寻思熟虑的联名，消费者也不会买账，反而会让品牌形象有损。

时至今日，联名的存在越来越像是一种新型“广告”，有的厂家瞄准热门IP，抢先一步盘踞市场；有的品牌另走偏锋，挖掘全新的意义“上代价”。
不过我们必须承认，品牌联名的确让消费市场抖擞了新的活气。
这些联名故意思、有“姿色”、有想法，在稍显疲软的消费市场中，给予了消费者一种新的选择办法。

那么问题来了，跨界联名到底是营销利器，还是“毒药”，你会为这些产品买单吗？一起来评论区谈论吧~