从追求觉得到看重实效 75.4%受访者购买过“平替”商品

演习生 金文

双十一附近，不少年轻人开始关注“平替”商品（即“平价替代品”，消费者希望用更少的钱找到某种好的替代品，表示一种追求高性价比的消费不雅观。
——编者注）。

“平替”护肤品、“平替”电子产品、“平替”服装等各种商品受到欢迎。
近日，中国青年报社社会调查中央联合问卷网（wenjuan.com），对1126名受访者进行的一项调查显示，75.4%的受访者购买过“平替”商品，63.0%的受访者认为“平替”商品热的缘故原由是国产品牌的崛起。

75.4%受访者购买过“平替”商品

河北省任丘市一家融媒体中央的见习生田芮溪买过一些“平替”商品，“刚刚毕业开始看重形象，会买一些性价比高的‘平替’扮装品”。

甘肃庆阳的退伍士兵张益玮正在读研究生，“我购买电子产品类的‘平替’较多，紧张是在购物软件上搜索，创造一些性价比较高的电子产品”。

调查中，75.4%的受访者购买过“平替”商品。

天津市河西区一家健身做事公司运营经理王艺婧，大学时开始购买“平替”商品，“我最常购买的是扮装品和衣饰，一样平常是从短视频平台理解。
有一次网购了一条‘平替’裙子。
格局很经典，上身也很舒适，是我最满意的一次‘平替’购买经历”。

“我买的‘平替’产品大都是扮装品和生活用品，尤其是口红和眼影。
”田芮溪说，“平时紧张在购物和社交软件上理解‘平替’产品，也挺爱看一些种草和测评的视频、热帖。

北京护士张雍紧张买过电子产品类和运动装备类的“平替”商品。
“我紧张被同事和朋友推举购买，我的一些同事比较会挖宝。
我现在用的手机多功能充电器，便是他们先容我买的，比官网性价比高，而且功能更多”。

调查显示，大家购买过衣饰箱包（52.2%）、扮装品（49.7%）、食品零食（49.6%）等“平替”商品。
其他还有：手机等电子产品（32.2%）、小家电（27.8%）、景点（7.9%）等。

田芮溪说，选择平替的人追求的是性价比，尤其是彩妆类产品有些价格虚高，且更新换代速率快，买“平替”可以省下很多钱。
如果误打误撞用很低的价钱买到了得当的产品，还会有很强的知足感和自满感，以为自己“很会买”。

张雍说，一些产品难以购买或者单价太高，不能知足消费者兴旺的需求，大家就会方向于去探求替代品，如果那个替代品价格更低质量也很好，岂不是两全其美。
“一开始我本人比较抗拒所谓的‘平替消费’，但近几年陆陆续续买入了几样，体验还不错，有点儿‘真喷鼻香’了”。

调查中，63.0%的受访者认为“平替”商品热的缘故原由是国产品牌的崛起，54.1%的受访者归因于“平替”产品质量的不断提升，49.9%的受访者认为是社交电商兴起消解了大牌光环，45.2%的受访者归因于年轻人的消费不雅观念趋于成熟与理性。

张益玮以为，平替消费成为一股热潮，紧张还是源于大家消费不雅观念的改变，“以前都是追求名牌，追求名牌带来的所谓身份认同。
现在这种平替消费也表明消费者回归到了看重商品实用性上，看重做事或产品质量。
此外，随着我国制造业的进步，很多外国看起来高真个产品，实在我国也可以做得很好，而且价格更亲民，以是没必要非得去买国外的品牌”。

63.1%受访者认为大家消费不雅观念从追求觉得变成看重实效

“近年来很多大牌翻车的案例，让我对一些所谓的大品牌产生了疑惑。
现在不会盲目信赖品牌，而是根据自己的须要来挑选。
”张益玮以为这些年来大家的消费不雅观念还是有很大变革的，“以前追求国际品牌，现在以为国货很‘喷鼻香’。
我们国家的发展水平日益提高，公民生活富余，过去那种崇洋媚外的心态大大减少了，国外有的，我们国家也能做出来。
生活是过给自己的，自己用着舒畅就可以了，没有必要买最贵的，适宜自己的便是最好的”。

近年来大家的消费不雅观有哪些新变革？调查中，63.1%的受访者认为大家从追求觉得，到看重实效了，55.4%的受访者认为从依赖外在，到回归内心了，44.2%的受访者认为从追求精细，到看重品质了，36.3%的受访者认为大家从只买贵的，到只选对的。
仅3.3%的受访者以为没什么变革。

王艺婧说，消费者不再像之前那样只看重有名品牌，而是选择一些性价比更高的产品。
“我们旗下门店的会员，以前比较追求运动装备的牌子，还模糊存在一条‘鄙视链’，但现在大家都会选择更适宜自己的产品，实事求是才能康健消费”。

“大家以前以为‘贵的便是好的’，执着追求大牌，消费水平达不到的东西也要攒钱买。
近两年开始打仗‘平替’，确实能够合理消费。
”田芮溪以为，消费者会更乐意在能力范围内选择得当的产品，不盲目跟风，形成良好的消费不雅观。

王艺婧说，随着网络的发展，短视频的推广，人们开始更关注性价比更高的国货品牌。

“觉得身边很多人从追求品牌转变为更关注个人需求。
”张雍说，和上学时比起来，他已经不会购买那些看起来炫酷、提及来“有面子”，但没多大实际用途、也并不适宜自己的产品了。
“自己赢利之后，更以为收入来之不易，消费不雅观就更务实。
即便是想提高生活品质，也会选择最适宜自己的。
不是为了媚谄别人，只是想犒劳自己”。

受访者中，00后占26.4%，90后占46.1%，80后占22.8%，70后占3.6%，60后占1.2%。

任务编辑：黄冲

来源：中国青年报客户端