9个国娘家电巨擘79张绝美海报这些经典创意太赞了

看！
这是松下电器2009年的冰箱海报，夺美！
前几天我有时被它惊艳后，顺藤摸瓜，找了一些其他家电品牌的经典海报来品味，我被这些简洁又有力的海报深深迷住了。

这些海报的简洁性、高效性、与当下常作为TVC附料的海报比较具有的完全性都令我惊叹。
它们举重若轻，每每几张图片就凝集和展现一个奥妙的创意，没有炫酷的声音和殊效、构造繁芜的剧情，彷佛格外蕴藉克制，却又频频令人震荡，通报出光鲜的信息和精彩的洞察。

我精选9个国外家电巨子最惊艳、令我印象最深的79张海报，分享给大家，看这些家电公司若何展示科技对生活的改变，也一起学习，以前的广告人是如何玩转视觉艺术、用一张纸就讲好一个故事的！

一、松下 (Panasonic)Slogan: Ideas for life

1、《浮世绘模拟》产品：冰箱，电吹风，洗衣机利益点：保鲜，柔顺发质，优柔衣料2009 日本

这组海报模拟著名的浮世绘画作《神奈川冲浪里》，用绿叶、头发和衣服摆出原画中海浪的造型，展现出蔬菜在冷冻后依然鲜翠欲滴，利用过电吹风的头发也像水纹一样顺滑，洗净的衣服更是丝柔。
虽然是模拟名画，但没有局限在原作的气氛中，三张海报各自营造出独占的氛围，分别将新鲜、温和、清洁呈现出来。

葛饰北斋《神奈川冲浪里》原画

2、《Japan quality》产品：剃须刀，坐便器，空气净化器利益点：对皮肤友好，舒适，净化力强2016 日本

海报用海绵、枕头、折叠雨伞类比用完剃须刀的皮肤、马桶坐垫和折叠型空气净化滤纸，用遐想的手腕展现产品的利用感。
粗糙优柔的海绵反而比光滑的物品更贴近皮肤的状态，是利用剃须刀人士的空想皮肤；而优柔的棉布枕头一反普通坐便器冰冷坚硬的不适印象，让人体会到温和的触感；折叠型滤纸犹如雨伞，有比看起来更高的过滤浸染。
温和的配色也和产品贴近生活的性子十分符合。

3、《Great sound needs grest highs and lows》产品：耳机利益点：高音与低音的音质都很好2015 德国

海报将小甜甜布莱妮、迈克尔杰克逊和约翰尼卡什三位歌手的人生起落制作成音乐的音波，像电光一样放置在玄色的背景中，高光时候是波峰，低潮时候为波谷。

三位歌星都不是完美无瑕的全正面形象，有起有落正像好听的音乐，广告语——“好音乐须要好的高音和低音”，展现出耳机能够将所有高音和低音都席卷与清晰呈现的优点，简洁的背景和迷幻电子风设计，格外吸睛。

海报从左至右标注的事宜如下：

小甜甜布莱妮：（高音）在LP登场演出——（低音）和背景舞者结婚——（高音）得到格莱美奖杯——（低音）当众剪发闹剧——（高音）复出

约翰尼卡什：（低音）哥哥被电锯意外杀去世——（高音）和猫王一起演出——（高音）夺得音乐榜第一名——（低音）吸毒被捕——（低音）崩溃并康复治疗——（高音）在监狱开演唱会

迈克尔杰克逊：（高音）和哥哥一起录制了打入音乐榜的专辑——（高音）13岁就开启个人演艺生涯——（低音）被指控恋童癖——（高音）得到格莱美传奇奖——（低音）在阳台上扭捏婴儿——（高音）当了40年盛行音乐之王

4、《Won't miss any pixel》产品：相机利益点：像素高2008 泰国

两张拍摄于失火和行刺现场的照片，不像普通的照片中只展现事件中央，而将现场每一个人的反应都记录下来，合营广告语“一个像素也不会错过”，让人感想熏染到相机既能兼顾全貌，也能刻画细节的优点。

照片采撤消息风格的拍照，将灾害发生时的每个人暗喻为拍照中的像素，无差别展现每个人的表现，通报出一个像素都不马虎。

5、《Get closer》产品：相机利益点：像素高，缩放功能2013 德国

这三张海报呈现了城堡-雕像-飞禽，花盆-食蝇草-蜜蜂，树-鸟-毛毛虫三组比例颠倒的事物，画面中鸟爪的角质、蜜蜂的绒毛、毛毛虫的皮肤都像被放到了显微镜下般清晰。

利用戏剧性的逆向思维制造出强烈的反差感，展现相机极佳的缩放功能与高像素，无论在现实中比例多小的事物，都能放大到极致清晰。

二、伊莱克斯 (Electrolux)Slogan: Shape living for the Better

1、《As good as new》产品：洗衣机利益点：不伤衣物2001 印度尼西亚

乍一看是三张洗衣机的产品解释书，定睛一看，图中原本该画机器构造的部分画的是中国传统建筑、运输车间、建筑工地三种生活场景，笔画风雅，洗衣机的门口对应地露出干净无缺的旗袍、牛仔裤、建筑工服，纵然经由这样繁复的事情，衣物在洗濯后仍能焕然一新。
画面左边密集的细节，与衣物布料的大略清爽形成强烈比拟。

2、《Nothing sucks like an Electrolux》产品：吸尘器利益点：吸力超强2000 丹麦，2001 中国

这是一个环绕着广告语：Nothing sucks like an Electrolux展开的在多首都有投放的吸尘器海报。
这双关文案引人误会，以为它要自暴自弃，但看完海报我直呼风趣。

下面第一张图是在丹麦上线的海报，画面中，伊莱克斯吸尘器的巨大户外广告被吸入一个窗户，令人猜想，是否这个吸尘器的功率实在强到不受掌握，连自家的广告都吸走？夸年夜且诙谐的手腕，搭配大面积明黄色意象，格外抓人眼球。

下图是3张在中国上线的海报，画面中吸尘器虽然没涌现，却是绝对的焦点。
不论是楼下吃火锅男子的假发，大爷背上正在拔的火罐，还是劫匪的面具，被楼上正在利用的强力吸尘器统统吸上天花板，乃至所有人的视线，都一同被吸了过去。

三、惠而浦 (Whirlpool)Slogan: Every Day, Care

1、《For 92 years, cooking has been art for us》产品：搅拌机利益点：烹饪是生活中的艺术2001 巴西

5张海报，分别模拟新艺术运动、巴西当代主义、当代主义、超现实主义、波普艺术5种风格，改编了对应流派的名画，并将要推广的搅拌机设置为画作的重心，结合广告语“92年来，烹饪一贯都是艺术”，看出广告希望用绘画艺术来讲烹饪艺术，但在这样的设计下，我只看出该搅拌器的颜值很有艺术感，能轻松融入每一幅画而不违和，却没能看出烹饪本身哪里艺术了。
观点或许有些生硬，但美术值得一看。

2、《It take care of the environment》产品：洗衣机，微波炉利益点：环保2009 意大利

海报展示了被切割成T恤和披萨形状的两块绿地，试图通报出洗衣机和微波炉对环境友好的优点。
查询了产品发卖页面的信息后，我理解到这套“第六感”电器的优点在于能够智能识别水温、食品温度和湿度，据此灵巧调控加热韶光等设置，通过这种方法防止能量摧残浪费蹂躏。

但我们并无法从广告中看出这些关联，直接将环境裁剪成干系物件的形状就想传达产品的环保不免有些牵强，大家欣赏一下美术就好！

3、《Free your clothe from ordors》产品：衣物除味柜利益点：除味年份未知 巴西

焚喷鼻香的嬉皮士，炒菜的厨师和吸烟的男子被绑在织物中，三人手中各自拿着散发着烟雾分子的气味原。
被绑住的人就像平时衣服上难以摆脱的各种气味，将人们抽象的烦恼转化成身体的实际困境，用更风趣的办法让人看到问题的缘故原由，即气味分子卡进了衣物里。

问题的意见意义化放大让消费者对办理办法更加关好奇，从而达到了推广衣物除味装置的效果。

4、《Preserves much more than your food》产品：冰箱利益点：保鲜2010 波多黎各

西蓝花像森林树冠一样层层叠叠，散发着自然的新鲜感和发达生命力，广告语“不但储存食品”的言外之意流露出来，蔬菜之外，存储的更是亲近自然的可能。
通过增长事物的附加代价和延伸含义，将利益点扩大。

四、飞利浦 (Philips)Slogan: innovation and you

1、《We believe in simplicity and hiding the complexity from you》2016 环球

这是一张用于宣扬品牌当时的Slogan“sense and simplicity”的海报，一座浸泡在蓝色海水中的冰川，露出海面的部分小且构造大略，水下的部分弘大且构造繁芜。

正如海报中的笔墨讲授，飞利浦试图传达品牌付出大量的努力探索研讨，只为呈现出最简洁、最易利用的产品，海报利用大略直不雅观的类比和反差比拟手腕。

2、《Squeeze to the last drop》产品 ：榨汁机利益点：能从水果中最大程度压迫果汁2013 俄罗斯

化成沙堆的葡萄、梨、菠萝堆在画面中心，表示利用过榨汁机的水果会变得像沙一样干，如此一来便能推断出得到了最高的果汁压迫量。
这组海报聚焦与利益点（果汁压迫量）正干系的另一个征象（水果脱水度），使人们推理出自己将得到的效益。

3、《光》产品：手电筒利益点：亮度高2013 印度

画面中，密欠亨风的房屋间、树木间、峭壁间露出一道亮眼的天光，光带下方接了一个手电筒，象征这支手电筒发出的光，能像日光一样冲破无论哪一种阴郁。

五、西门子 (Siemens)Slogan: Ingenuity for life

1、《The quietest vacuum cleaner in its class》产品：吸尘器利益点：静音2006-2008 德国

5张海报初看上去，都是音乐会、瑜伽课、国际象棋比赛、婚礼等庄严且正式场合的拍照作品，可画面中都有一个正拿着吸尘器打扫卫生的人。
5种场合的共同之处，在极度讲究不能有杂音，否则音乐质感遭到毁坏、围棋大师的思维被打乱、瑜伽禅想的气氛被冲破、婚礼也失落去神圣感，在这种极度条件下利用常常被因噪音被诟病的吸尘器，夸年夜地表现这款吸尘器的音量之小。

2、《Find it's way to every rook and cranny》产品：吸尘器利益点：能够清洁所有去世角2009 中国

吸尘器的管道绕啊绕，绕出了却构繁芜的键盘、游戏手柄、台灯，而在画面最不起眼的角落涌现吸尘器吸头（仔细找找）。
这个绕了九曲十八弯的线路向人们展示了吸尘器强大的吸除角落污渍功能，躲得再深再暗藏的灰尘也能被找出来。

六、索尼 (Sony)Slogan: Be Moved

1、《The power of imaging》产品：相机利益点：拍摄全景2013 巴拿马

画面中是一个旋转木马的装置，但仔细看，顶棚内不是木马，而是环绕一棵大树展开各种活动的人，立体的风格生动刻画每个人的状态，屋顶的正中心，是一台相机。
旋转木马的设计让人觉得地板立时就要迁徙改变起来，将360度的每个方面都看清，意指相机的全景拍摄功能。

2、《Noise challenge headphones》产品：降噪耳机利益点：消噪效果2014 巴拿马

海报展现了繁忙拥堵的马路中心和集会现场两个常日格外吵闹的场景，但上图中汽车的灯牌和路边的指示牌上的笔墨，能干地拼成皇后乐队的歌词“WE WILL WE WILL ROCK YOU”，下图中集会者手中的字母标语拼出魔力红的“MOVES LIKE JAGGER”。

这则降噪耳机的海报，通过将听觉的把稳力焦点转化成视觉形式，让人“看到”耳机在极度吵闹环境下的隔音、降噪效果。

3、《Waterproof》产品：耳机利益点：防水2015 巴拿马

海报用标有序号的脚印，画出伦巴、莎莎舞、探戈三种舞蹈的舞步顺序，但脚印不是鞋底，而是潜水用的脚蹼，诱人产生遐想，莫非这是在海底舞蹈的指南？

从防水耳机的“防水”+“听音乐”功能出发，将场景极度化为“在海底听音乐”，并通过“音乐引人起舞”的特点选择舞蹈行为，又从“在海底舞蹈”这个场景延伸出“给海底舞蹈的人看的指示解释书”，终极将这一大串推导过程的结果简洁呈现为如下脚蹼海报，妙呀！

4、《The best of Snoy for the best of you》产品：相机利益点：像素高2015 西班牙

画面中有大本钟、埃菲尔铁塔、比萨斜塔三个立体的著名建筑，但每个建筑的左半边都变成立体的正方形砖块，像是立体天下的马赛克。

海报将拍摄过程中常常遭遇的烦恼放至三维天下，与右半边正常的画面对比，展现出这部相机高像素的上风。

七、东芝 (Toshiba)Slogan: Leading Innovation

1、《Store!》产品：存储卡利益点：容量大2016 德国

一组五张海报，将椅子、仓库、汽车、飞机、轮船的体积向上拉长，车门、房门处是一张存储卡。

用具体空间的存储功能类比存储卡的容量，这些被拉长到夸年夜的物体见告你，真的超能存！
图2、3将存储卡放在门口，也有“存储卡是通往海量内容之门”这一比喻。

八、三星 (Samsung)Slogan: Do what you can't

1、《Enjoy the small screen》产品：手机利益点：屏幕大2009 印度

二十世纪福克斯变成了“二十分之一世纪福克斯”，哥伦比亚影业的自由女神缩小成了一个小孩，华纳兄弟公司的缩写字母“WB”缩水并掉到了Logo框的底部。
这个大屏幕手机显然将其他小屏产品嘲笑得到位。

2、《Group shots, whitout group effort》产品：相机利益点：广角功能2016 中国

家庭、工人、舞蹈团在拍摄大合影，最中间一人举起相机自拍，照片就拍好了。
常日在如此近的间隔下，相机只能拍到视线正中心的两个人，而这部相机显然将180度以内的所有人都拍了进去，具有远大于普通相机的视角。
而我们看到的既是正在自拍的三组人，又是三张效果佳的合影，产生遐想：这样好的照片便是画面中的相机拍的！

3、《For self-portraits. Not Selfies》产品：相机利益点：自拍功能2014 瑞士

梵高、弗里达、伦勃朗都不用笔画自画像，而拿出了有自拍功能的数码相机，画面的色彩也模拟了每位画家常用的配色。

这三位画家都是自画像多得出了名的，与自拍行为有极强的关联度，而画家的身份又令人想象，用这相机拍出来的是艺术品，不是大头贴！

4、《水中来信》产品：手机利益点：防水2016 中国

沉入海底的Jack给Rose发来了问候短信，最近好吗？东海龙王给孙悟空发，定海神针什么时候还？小美人鱼不用上岸，用短信见告王子救他的人是自己。
广告让人们熟知的三个与海有关的影视人物手机谈天，表现手机的防水功能。

九、惠普 (HP)Slogan: Keep Reinventing

1、《Original HP inks, proven to out-print refills.》产品：打印机利益点：色彩鲜艳，清晰度高2009 菲律宾

用鲜艳的彩色纸张堆出的巨大橙色恐龙、食人花、相扑卡通人物，把用颜色暗淡的纸张拼成的小小紫色恐龙、苍蝇、反派人物吓得不清，气势上完胜。

具有色彩好、清晰度高档压倒性上风的打印机引申出具有压倒性的角色，直接用纸张拼接出来，视觉太赞了！

2、《Great ideas start mini》产品：迷你电子条记本利益点：可用于记载伟大灵感2009 印度

电线塔的远处，牵着一个小小的鹞子；电话亭的里的电话线另一头连着一个小小传声筒；蒸汽火车的最末端，是一个烧水壶。
改变天下的发明常常来源于最小的不雅观察和抱负。

这是一组迷你电子条记本的海报，让人遐想，在小小的电子屏幕上，能够记下多少伟大的灵感。

这些海报中的防水、高清相机、大屏幕手机等在当时代表着技能改造的产品，在本日看来已经非常普通，乃至已被淘汰，但这些海报将我们带回那些年代，令我们看到，人们在为每一次打破而欣喜，被每一件能改变生活的产品引发出无数精彩灵感。

科技的变革日月牙异，广告形式也快速更迭，但不变的是人们对科技改进生活的期待，和借助创意、洞察做出好广告的方法。

在小何同学采访库克的视频中，库克说，苹果员工的事情激情亲切来源于他们相信自己能改变天下，能让天下变成更好的地方。
这一理念正如这些家电品牌的Slogan，科技是“Ideas for life关于生活的灵感”，科技要“Shape living for the better塑造更好的生活”，科技在于不间断地“Leading innovation引领创新”......这些广告记录了科技改变生活的一个个脚步，令我们为从未停滞的伟大创造力惊叹。

你最喜好哪一组海报？欢迎在评论区分享。

参考资料：

松下电器浮世绘系列广告 | Panasonic Ukiyo-e Series AdvertisingPhilips Print Ad RationalePinterestAdsSpotAds of the worldAdeeveeafaqs!

作者：ivan

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