尼尔森宣告独身单身经济申报：97%独身单身消费者网购40%未购买任何理家当品

经济不雅观察网 李晓丹 单身潮之下的消费发生了变革？97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更方向于点外卖；而爱网购的单身人群更随意马虎受到KOL的影响，这一占比达48%；40%的单身人群表示未购买过任何理财产品，远超非单身者的22%。

5月19日，尼尔森发布的《中国单身经济报告》列出了单身消费者的上述特色。
尼尔森中国区总裁贾斯汀萨金特（Justin Sargent）表示，“单身经济”逐渐升温的背后，是单身者消费的增多。

民政部数据显示，从2014年起中国结婚率逐年低落，单身日渐壮大。
尼尔森数据也显示，只有约1%的单身者面临养老和子女教诲等方面的压力，因此他们显示出更强的消费意愿。
单身人群主动选择单身的占比居高，且他们多数未分开父母的羽翼，并且更乐意即时消费。

尼尔森数据显示，他们选择单身的前五个情由分别是：单身很好/不焦急恋爱（28%）、忙事情忙学习/没韶光没精力谈恋爱（22%）、圈子小/交际圈太窄（21%）、被动/不主动/不喜好社交（12%）以及谈恋爱会带来经济包袱（8%）。
同时，有83%的单身者会选择和父母居住，而非单身者的占比仅为5%。
同非单身者比较，单身人群消费动机基本都以自我需求为导向，他们的消费支出更具自由化，因此在投资理财和风险意识方面，40%的单身人群表示未购买过任何理财产品，远超非单身者的22%。

单身是他们的态度，但他们同样也有情绪诉求。
尼尔森报告显示，未来一年，单身人群中31%的人选择连续保持单身，59%的人认为如果碰着得当的人会恋爱，仅有10%的人表示想尽快脱单。
即便保持单身，他们依旧热衷于“磕CP（Coupling）”，这使得热门恋爱类综艺节目在微博上的话题谈论度居高不下。

报告还显示，42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身者消费者27%的占比。
未来一年，75%的单身消费者操持购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，个中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择；在未来一年操持购买个人电子产品的单身消费者占比为41%，高于非单身消费者（28%），个中50%的单身人群乐意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品，高于非单身消费者的43%。

此外，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%，便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。
从线上消费方面来看，便利成为单身消费者选择线上购物的主要成分。
个中，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更方向于点外卖。
而爱网购的单身人群更随意马虎受到KOL的影响，这一占比达48%。

尼尔森数据显示，单身人群对生活和自我期望会更高。
22%的单身消费者期望未来一年中利用韶光去读书，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好，均高于非单身消费者的13%、11%和14%。
同时，在对未来一年的消费意愿预期方面，分别有16%和14%的单身消费者更乐意在自我提升和运动健身多费钱。

单身人群更加须要陪伴，社交与养宠需求兴旺。
尼尔森数据显示，28%的单身消费者将闲钱花在外出就餐上，非单身消费者仅为20%，有26%的单身者乐意为户外娱乐买单，高于非单身者的23%。
同时，单身人群费钱为探求安慰，将情绪转移到爱宠身上。
尼尔森数据显示，40%的养宠人群为85/90后，养宠人群中有57%为未婚，宠物经济成为单身消费的代表。

尼尔森研究还创造，11%的单身者常日会在晚上十一点到深夜进行娱乐活动，而非单身者仅为6%。
同时，商务部发布的数据显示，中国60%的消费发生在夜间，夜经济成为新的增长空间，在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上会带动夜经济繁荣。

贾斯汀萨金特表示，随着单身群体的不断壮大，单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。