半个世纪前人们在这350个科技产品广告里想象着新世纪

回顾20世纪的电脑广告，是一件十分有趣的事情。
你能理解当时的人们是如何看待和想象打算机技能，而这种以描述未来的视角看待旧时期的觉得就像在看科幻小说，同时也唤起人们对一些稀奇古怪“古董物品”的怀旧之情。

以图像记录1945-1979年打算机发展历史的“Docubyte”拍照系列

一贯以来，人们期盼着打算机技能能带来更快乐、更高效的生活，而这种乌托邦式的抱负是如何逐步蜕变的？终极造就了若何的现实呢？

这个疑问，推动了一本新书——《Do You Compute?》（ 你用打算机吗？）的问世。
这本书由文化人类学家和设计师Ryan Mungia主导编撰和设计，展示了在1950年至1999年间发卖打算机技能的广告设计。

《Do You Compute?》

在这50年间，打算机从最初仅被运用于航空、司帐等领域，逐渐发展到渗透于人们生活的各个方面，而各种各样与打算机技能干系的广告也在不断演化。
五十年代的广告大多以展示打算机产品为主，但在七八十年代却更看重呈现打算机在生活中的运用处景，或是对科技发展未来的想象。
Mungia在书中将这些广告按韶光的顺序进行排列，展示了这些年来打算机技能涌现及发展的趋势。

1956年，UNIVAC（通用自动打算机）广告

1969年，美国科技公司Computer Terminal Corporation 广告

1981年，摩托罗拉广告

总体而言，书中一系列打算机广告揭示了广泛的社会变革，包括事情场所的性子、性别角色的变革以及对机器人将取代人类的担忧（随着人工智能的涌现，这种担忧一贯持续至今日）。
除此以外，它还追踪了打算机从一个弘大、昂贵的纯商业工具演化为个人商品的发展轨迹。

《Do You Compute?》内页

四年前，Mungia 第一次创造了旧打算机广告的奇特之处。
当时，他正为另一个项目做研究。
在一个收藏家的仓库中，他创造了满屋的旧杂志，并在一本出版于20世纪50年代的《财富》杂志上，看到了美国机器制造商Remington Rand的一则UNIVAC（通用自动打算机）广告。
这张广告有着经典的中世纪设计，并展示了一台大型打算机的图像。
Mungia说:“这可能是我看到过最早的打算机广告，而我急速就被吸引住了。
”

Remington Rand的UNIVAC（通用自动打算机）广告

从那往后，他开始沉迷于与打算机技能干系的广告，并开始查阅更多往期的《财富》杂志，结果创造它们就像是一座金矿。
“《财富》是一本面向商业人士的行业杂志。
”Mungia阐明道，“而在那个时候，打算机真的是只面向大企业和贩子的产品。
”

在上世纪后半叶，打算机广告大概分为几种风格。
有的表意直接，排版风格大略实际，常日只包含一个产品名字和一个华美中带有未来感的标语。
例如，IBM在1958年的广告中只大略写了 “electrons at work”（电子在事情）一句话。

除此以外，有些广告用了大量图片或插画，以展示打算机在当代事情场所的利用；有的像电影海报一样，充满着科幻风格的设计；也有广告利用了密集的文案，来向那些节制企业财权的人阐明利用打算机的主要性。

1951年，IBM“150 Extra Engineers”广告

1933年，科技运动杂志《The Technocrats’》的封面

1962年，地址簿与复印机制造商Addressograph - Multigraph广告

如今，像iPhone等科技产品都是面向所有人发卖的。
但在50年代和60年代，吸引普通人对付打算机产品而言是毫无意义的。
当时，利用打算机是一个公司对未来的投资，或者是为了向航空航天这样的高科技领域推进。
正如平面设计历史学家Steven Heller在书中序言里提到的，在20世纪50年代购买一台打算机的昂贵投资，意味着给代理商和发卖职员带来巨大寻衅。
“随着机器生产行业从制造仿照打算机发展莅临盆处理大量数据的大型机器，少数几家电脑公司更依赖强大的品牌计策和设计来帮助自己得到"大众认可和奇迹成功。
”

而在整理制作这本书时，Mungia最感兴趣的事情之一，便是研究在这几十年间，设计方法、盛行文化以及与打算机、技能、机器人干系的电影之间的关系。
他表示，这样的“美学领悟”在70年代和80年代才真正开始涌现。
当时的广告就像电影一样，开始利用在早期电子游戏中常见的像素化风格，以及酸性颜色。
虽然广告上会有多种字体，但它们都有某种像老式街机游戏字体一样的独特外不雅观。

上世纪社交网站Swoon的广告

而Heller则表示，在所有与打算机或科技技能干系的旧广告中，让他以为“最性感”的广告是Fritz Lang在1927年所制作的电影《大都会》（Metropolis）的海报。
这个电影海报的中心是一个散发着金属光芒，展现迷人魅力的“女性”机器人。
这一形象也成为了之后所有电影中机器人的原型，而机器人本色上便是一台电子打算机。

这也可以被看作一种预测。
如今，许多与人们生活紧密相连的电子设备都被拟人化为女性，就像苹果的Siri和亚马逊的Alexa。

《大都会》电影海报

Mungia最初网络了1000张广告图片，但在收录于书中时只精选了个中大约350张。
“这不仅仅是一个很酷的图片凑集，我至心希望能用这些图片讲一个故事。
”从设计的角度看，这意味着要以图片为主，再辅以大略的笔墨解释。

《Do You Compute?》内页

而这个“故事”的主线，便是微芯片的发明如何使打算机和它的发卖广告“从面向贩子转向普通消费者”。
Mungia创造这一转引导致设计变得“更加为所欲为，也更接地气”，而这与广告业在上世纪八九十年代的总体变革是同等的。
“早期那种以一张打算机图片为主的广告变得不那么常见了，他们不再须要展示机器本身，而是更多地去传达一个想法。
设计师们也因此拥有了更大的设计空间去探索其它创意想法。
”

1981年，美国科技公司NEC广告

与旧时期的这些设计比较较，本日的电脑广告虽更有科技感，看起来却相称单调乏味。
但是，科技本身却已然悄无声息地渗透在当代人们的生活之中。

“我们的集体意识在这段韶光里发生了翻天覆地的变革，这具有很重大的意义。
”Mungia在这本书的序言中写道，“我们最初认为打算机只是用来做作业、玩电子游戏或记录人为的良性设备，现在它们却溘然演化成某种难以定义、褒贬不一的东西。
”

编译排版 | Roni

校正 | Chips and Yogurt