餐饮商家的“带货春天” 超百家餐饮品牌入驻美团外卖商家直播

“外卖商家直播带货”体验带动销量 古茗卖出新品超18万杯

来自杭州的一位用户在古茗直播售卖新品确当天就下单了两杯：“我是古茗的老顾客，那天看到他们在开直播，画面非常诱人，当即就下了两单。

”对付消费者而言，直播比较于图文形式，在内容呈现上有着更强的表现力和吸引力，消费者能直不雅观地理解餐品，也更随意马虎被种草和转化。
对付餐饮商家而言，在美团外卖上做商家直播不仅能得到更多发卖场景，还可以在增加流量、增加用户粘性、提升访购率的同时实现品牌增量，助力商家进一步发掘在外卖生态下新的增长办法。

肯德基在美团外卖上进行了5天的商家直播，私域粉丝增加了18万。
茶饮品牌上海桂桂茶也较早地进场外卖直播，在开互市号直播后品牌订单量增长了25%。
“之前考试测验新饮品都会去线下购买，由于担心买到“卖家秀”，但直播间展示非常直不雅观，1分钟就被种草下单了，半小时就收到了外卖，非常方便。
”上海严密斯说。

商家直播在助推品牌发卖额的增长之外，也在直播方面给予品牌高度的自主性。
餐饮商家可以在带货之余，通过讲述品牌故事等形式，增强消费者对付品牌的理解。
其余，开展直播对付商家的转化率和复购率也有明显提升。
古茗外卖直播卖力人表示，品牌在外卖平台上进行直播带来的用户增量相对来说更精准，并且直播间展示产品的手段比较丰富，对提高店铺复购率有很大帮助，可以匆匆使品牌的良性增长与发展。

据悉，目前已有超过百个品牌商家在美团外卖开设商家直播，售卖商品已基本覆盖外卖全品类。

货架+直播“双轮驱动” 入场带货仍是好机遇

真功夫作为首批参与美团外卖商家直播的品牌，功夫送运营中央总经理杜宗海表示，过往，外卖给消费者带来的更多是知足“实用”代价。
商家开启直播后，相称于给消费者增加了“感情”代价，这在“感情消费”为主流确当下，是一个机遇。

外卖平台本身具有强交易属性，加上现在年轻人成为消费主力军，他们对付直播形式更加喜闻乐见，因此，商家直播对付餐饮商家来说仍是一片蓝海。
某餐饮品牌表示，传统货架属于陈设式展示，外卖直播形式表现力更强，可以形成与消费者强互动的售卖形式，两者在当前不断反哺，互为增强，实现外卖生态下品效合一的增长打破。

目前，商家仅需大略几步就能在美团外卖实现轻松开播，平台也给商家供应一条龙开播做事，如直播选品、直播做事商代播等。
美团外卖商家直播干系卖力人表示，未来希望连续通过活动流量引入、组品支持、直播做事商资源供应等支持，实现餐饮商家直播从“店店可播”到“店店开播”。