说真的！LV的平面设计跟BV比差了100个GUCCI

时尚奢侈品牌Bottega veneta（葆蝶家）凭借一抹极致的“BV绿”迅速打开国内市场及有名度。

更在去年（2021）年景为全网潮人的流量色，受众喜好程度不低于“克莱因蓝”。

虽然是奢侈品牌，但相对付LV（路易威登）、CHANEL（喷鼻香奈儿）、GUCCI（古驰）、DIOR（迪奥）等这些被大众熟知的品牌来说，葆蝶家还属于相对小众的存在。

不过上文刚刚也提到，自从“BV绿”迅速霸占流量，葆蝶家的有名度及销量也顺势水涨船高。

但本日我们要探究的并不是他们的产品而是对当今奢侈品牌来说相对生手但也是最必不可少的——平面设计。

这一点，葆蝶家真的做到了最秀。

2021年，葆蝶家逐步打消了品牌的各大社交账号，随后发布了第一期电子杂志《ISSUE 01》，主题是“夏日猖獗”（Summer Madness），并宣告，未来将每季度发布一期电子杂志。

Bottega Veneta ISSUE 01 封面设计

Bottega Veneta的第一期杂志共约请了28位设计师、拍照师、电影制作人乃至是祈求艺术家进行创作，是一个涵盖了图像、影片、音乐的电子刊物。

Bottega Veneta ISSUE 01 内容

Bottega Veneta ISSUE 01 内容

在这期杂志中，读者既能看到Bottega Veneta的标志性单品和全新的look book，也能看到突出了Bottega Veneta产品细节纹理的图像和影片，但最多的是Bottega Veneta借由艺术作品呈现的各种灵感来源。

通过这些内容，Bottega Veneta全方位地输出了品牌美学。

Bottega Veneta ISSUE 02 封面设计

可圈可点的是葆蝶家对视觉盛行文化的把控，在《ISSUE 01》成功赚取大众的流量后，葆蝶家又推出了《ISSUE 02》。

Bottega Veneta ISSUE 02 封面设计

01的封面就已经非常吸引眼球，02更大玩复古和“酸性设计”，将潮流时尚及平面元素完美地领悟在一起。

Bottega Veneta ISSUE 02 内容设计

到了《ISSUE 03》，葆蝶家开始从其他领域的视角探索艺术和文化的多样性，03期重点先容了有名拍照师和新晋拍照师。

Bottega Veneta ISSUE 03 封面设计

《ISSUE 03》的封面设计采取了霓虹灯效果去制作，颇有赛博朋克的觉得。

其余，封面上的四个汉字“灿灿光辉”令人瞩目，看起来彷佛是灵感来源于喷鼻香港或日本街头那琳琅满目的霓虹灯招牌。

Bottega Veneta ISSUE 03 封面设计

03期的另一版封面，也是相同的风格，只不过换上了由霓虹灯组成的人物形象，而人物的头发则组成每期封面都会涌现的笔墨“ISSUED BY BOTTEGA”。

Bottega Veneta ISSUE 03 内容设计

说真的，葆蝶家的平面设计师们很全能了，这也是浩瀚奢侈中出身出第一位如此重视平面设计内容呈现的品牌。

去年12月，葆蝶家推出一系列广告，画面中的主角竟然不是包包、鞋子、衣服，取而代之的是意大利面、手工皂...

如果你第一次看就能猜到这系列广告的含义，那么请立马去葆蝶家宣布，他们大概很须要你。

这一次的广告又成功出圈儿，实际上，这则名为“Bottega for Bottegas”的系列广告，是一项特立独行的营销操持。

这次的广告意在提升意大利本土企业形象同时也让葆蝶家的自有品牌形象再度深入民气，尤其是在前任总监Daniel Lee 意外离职后确当下，不失落为一项明智之举。

这次葆蝶家精心挑选12间来自意大利的手工工坊，为其供应独一无二的宣扬平台。

包括广告版面、官方网站、新闻发布至橱窗陈设，尽其所能地引领外界见证、并体会隧道且纯粹的意大利工艺之美。

葆蝶家更专门开设网站以详细先容每一位工匠，并且通过网站可以自由进入工匠的干系网页，这也意味葆蝶家不会从这次操持中谋利。

看了这么多，只想说葆蝶家的平面作品堪称奢侈品牌教科书级平面设计案例，希望其他奢牌可以在猖獗联名以外，可以探究一下品牌的美学之路。

本文转自微信"大众年夜众号：设计in台湾，图片来源网络，版权归原所有者所有，本文仅供分享互换，如有侵权，请联系我删除，感激！