我国户外运动市场爆发式增长 新业态新模式涌现

开释户外运动市场更大活力

在安徽芜湖市繁昌区孙村落镇的屯子公路上，自行车运动爱好者在骑行。
肖本祥摄（公民视觉）

以竞技、健身、休闲等为紧张形式的户外体育活动，是更高水平的全民健身公共做事体系的主要组成部分。
今年10月，国家发展改革委、体育总局等部门联合印发《促进户外运动举动步伐培植与做事提升行动方案（2023—2025年）》（以下简称《行动方案》），为户外运动高质量发展供应了政策保障。
当前，我国户外运动消费呈现何种发展态势？有哪些新型产品和做事供给？如何进一步完善干系根本举动步伐？在多地进行了采访。

大众化、全龄化、轻量化趋势显现，户外运动市场爆发式增长

在宁夏银川市贺兰山脚下，一处葡萄酒庄打造了一处户外运动基地，有房车营地、山地自行车驿站等，吸引一批批运动爱好者前来打卡，年接待量已达15万人次。

“这里的户外项目越来越多，周末我常和家人来这里骑行，既能亲近大自然，又能强身健体，特殊棒！
”家住银川市区的马文升见告。

相隔不远，便是贺兰山的户外项目“虎克之路”。
怪石嶙峋的戈壁、峡谷中，是一处集攀岩、徒步、越野跑、露营、骑行等多种户外运动于一体的越野运动公园。
“得益于户外运动火爆，这里到旅游旺季就人气爆棚。
”项目管理方干系卖力人唐林钰先容。

据悉，贺兰山是全国户外运动基地之一，开展户外运动的自然条件得天独厚。
当地不仅向游客供应攀岩、丛林探险和贺兰山主峰登顶等项目，还成立户外接济队，为户外爱好者供应野外接济。

滑雪、登山、骑行等传统户外运动朝阳东升，攀岩、陆地冲浪等新兴户外运动日渐成为人们的“心头好”。
近年来，越来越多的户外运动“飞入平凡百姓家”，全民健身蔚然成风。
目前，户外运动家当在体育家傍边的占比约60%，全国户外运动参与人数超4亿人次。
户外运动大众化、全龄化、轻量化的趋势已经显现，活动场景逐渐延伸。

美团与大众点评数据显示，进入11月以来，滑雪门票团购订单量比较2019年增长超788%；攀岩运动正以各种办法走进大众视野，20至35岁的年轻人为攀岩消费的主力军，占比超七成。

位于江苏苏州市吴江区东太湖生态旅游度假区的苏州湾体育公园，是浩瀚市民们的热门打卡地。
“我很喜好这里长达5000米的健身步道。
”家住苏州城区的李丹常带孩子来玩。

户外运动不仅在城市走俏，在村落庄也受到青睐。
在湖北十堰市张湾区黄龙镇，每天忙完农活后，不少当地居民来到运动健身中央，尽享户外运动的快乐。
在张湾区柏林镇综合文化做事中央篮球场、方滩乡文武沟村落篮球场等地，“村落BA”篮球比赛成为农人喜好的体育活动。

“文体兴，村落庄美。
我们大力开展全民健身进村落庄等活动，开辟多条村落庄骑行与徒步健身路线。
全区已全面实现村落、社区室外健身路径全覆盖，‘十五分钟健身圈’初步形成。
”十堰市委常委、张湾区委布告张涛说。

《中国户外运动家当发展报告（2022—2023）》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。
中心财经大学体育经济与管理学院教授闵捷表示，户外运动消费辐射面宽，要进一步完善支持政策、改进消费条件、创新消费场景，更好发挥其“溢出效应”。

新业态新模式呈现，引发消费新需求

从上海市区出发，大概1个小时车程，便到达位于江苏昆山市淀山湖畔的乐营淀山湖国际营地。
这个户外运动基地是江苏省认定的体旅领悟发展示范基地。
该营地合资人李源先容，这里集房车住宿、露营、采摘、水上项目、骑行等30余项户外休闲项目于一体，在周边小有名气。

“我们推出面向家庭户外运动根本需求的同时，还会根据热点和季候不断更新活动产品。
”李源说，公司有专业团队进行产品研发，让“转头客”也能有新体验。

户外运动家当一头连着经济，一头连着民生，具有资源花费少、家当链条长、导流效应大、社会效益高档特点。
近年来，户外运动家当创新创造加速，新业态新模式新场景大量呈现，创造高质量供给，引领新需求，引发出更大市场活力。

“户外+”模式向纵深推进——

在宁夏中卫市金沙海景区，沙漠运动基地开拓了沙漠徒步穿越、探险露营等一批沙漠户外运动项目，实现年收入超2000万元。
金沙海旅游公司项目部卖力人曹静先容：“我们从住宿、餐饮等方面供应全链条做事，既能留住客人，还增加了家当收入。
”

各地推动户外运动与文旅、科技、交通、住宿、商务等家当有机领悟，发挥对就业的带动浸染，打造户外运动家当新增长点。
推进户外运动消费场景与村落庄旅游、休闲农业等领悟，转化绿水青山生态代价。

科技运用刷新消费体验——

在苏州高新区镇湖街道太湖边，有一条配备了AI数据采集器等数智化系统举动步伐设备的环太湖半程马拉松数字跑道。
每周双休日，家住苏州科技城的马可都要来这里跑上一圈。
这条超21公里的数字跑道，途经太湖一号露营公园、杵山生态公园等环太湖景点区域。
跑步中，可随时查看跑步成绩、运动排行、康健数据、动作纠正剖析等。

不少地区推动科技赋能户外运动场景，开拓智能骑行、智能划船、仿照翱翔等线上产品和做事，打造户外运动线上线下协同发展的消费新模式。
加强增强/虚拟现实等智能技能运用，打造沉浸式户外运动体验空间，实现户外运动场景感知化、运动体验数据化、运动展示互动化、运动社交情境化。

标准化培植快速推进——

今年7月，体育总局会同有关部门共同起草的11项冰雪运动国家标准获国家标准委批准发布；9月，体育总局批准发布《帆船赛事活动办赛指南》等8项行业标准。

我国持续加强户外运动标准化培植，逐步建立各种户外运动标准体系，制订干系产品和做事标准，重点推进户外运动园地举动步伐培植运营、赛事活动管理等标准的制修订事情，强化标准履行。

优化家当发展布局，扩大做事举动步伐供给

在苏州市苏州区西环路高架桥下，多种色调交织出无限活力。
轮滑场、篮球场……原来高架桥下的草地经由综合整治，已经成为各种类型的运动场所，风景焕然一新。

“这个全新的户外健身场所很棒，在宽敞的露天环境中，我可以尽情享受多项户外运动了。
”附近居民葛静茹由衷地为这个桥下空间改造点赞。
玩完轮滑后再打篮球，几个小时下来，葛静茹已满头大汗：“体验很好。
恰好测试一下这里园地的性能，想着节假日带着朋友一起来运动。
家门口的天然健身房，便利又省心。
”

打造健身地带、构建儿童游乐园……近年来，苏州市城市管理局积极开展高架道路桥下空间综合管理事情，履行项目化提升改造，按需改造，因时制宜打造特色亮点，让越来越多高架桥下的闲置资源变为城市里的“活力磨炼空间”。

“目前已完成14个桥下空间管理提升项目。
未来，我们将改造更多桥下空间，为市民带来更多俏丽空间、实用空间与运动空间。
”苏州市城市管理局党组布告、局长杨青松说。

《行动方案》提出，“充分利用优质资源，优化家当发展布局，扩大做事举动步伐供给，提升做事保障水平”。
近年来，各地区既在开拓增量空间高下功夫，也在优化存量空间上做文章，为广大群众供应安全优质的户外运动举动步伐，为更多人参与户外运动创造便捷条件。

坚持生态保护优先，营造良好环境。
“俏丽清洁的渝河又回来了，钓鱼活动又热闹起来了，真好。
”家住宁夏固原市隆德县的资深钓友柳自军说。
近年来，隆德县对渝河进行控源截污、清淤疏通、生态修复。
2022年起，该县连续举办两届垂钓大赛，吸引了全国各地钓友。

坚持统筹资源，壮大消费空间。
银川借助丰富的冰雪资源，持续完善冰雪运动园地。
部分景区从中看到前景和商机，利用现有资源打造户外运动园地，目前全市户外冰场已有8个、雪场15个。

近年来，我国户外运动园地举动步伐迅速增长。
截至2022年底，我国健身步道共计12.78万个，达31.42万公里，较2021年分别增长20.68%、19.29%；全国冰雪运动园地2452个，较上年度增长8.45%。

闵捷表示，下一步，要按照《户外运动家当发展方案（2022—2025年）》提出的“五区三带”户外运动家当空间布局，鼓励各地根据不同自然资源禀赋条件，持续优化发展环境，广泛吸引社会力量参与，打造更多户外运动园地举动步伐示范工程。
（ 齐志明 王伟健 张 文）