跟着《流浪地球2》学做产品

今年电影春节档横空出世了一部划时期的电影——《流浪地球2》，从票房表现、口碑、社会影响等各方面来看，其成为中国电影史上一部里程碑式的电影基本板上钉钉了。

一部电影便是导演打造的一个产品，本文笔者从一个互联网产品经理的角度剖析《流浪地球2》这个顶级的电影产品，看看能给我们带来哪些启迪。

为了完成这篇文章，笔者不仅在阅读了大量关于《流浪地球》系列和郭帆导演的信息，更是到电影院三刷了《流浪地球2》，希望能给亲爱的读者带来不错的阅读体验。

剖析的角度有很多，作为笔者从产品经理熟习的用户体验五要素的层面，对《流浪地球2》进行框架性和系统性的剖析。
整体的框架如下图：

一、计策层

电影是个很繁芜的行业，笔者作为一个生手一时半会儿也难以摸得清楚。
但是商业都有相通之处，核心的也是人、财、物，产品商业化的环节大概是项目立项（资源整合、备案审批）、产品研发（电影制片）、产品营销（电影宣扬）、产品发售（线上线下公映）等。

《流浪地球2》的定位非常明确，是一部商业电影，对付一部商业电影来说，最主要的便是赢利。
即总收入大于总支出。

1. 开源节流

那么能够实现盈利的两大路子便是开源、节流。

凭借《流浪地球1》巨大成功积累的口碑，以及刘慈欣作品这个最近风头正劲的大IP，《流浪地球2》能拿到的资金肯定不少。

但是做产品的都知道，资源永久是稀缺的，《流浪地球2》这样的科幻电影的制作本钱远高于一样平常电影，其面临的资源短缺、盈利压力等问题自然不少。

融资方面查到的信息是由35家联合出品方，不少是将做事的本钱折算成投资份额，等着通过票房分一杯羹。
以是“小破球”系列不是谁都能插一脚，能对电影有贡献的才有资格入局。

节约本钱就更是郭帆导演的看家本领了，他便是那种能让人在金钱上亏损，还能含着泪给他卖命的神奇导演。
其神奇业绩放到末了一部分说，我们先来看《流浪地球2》是如何节约本钱的。

根据徐工集团官方表露（吐槽）：

在电影《流浪地球2》的拍摄过程中，徐工先后投入42款61台主机设备、400多套零部件及车间道具、61套三维模型、319名事情职员，从工业设计、产品改造、涂装改色、物流运输、现场实行等各方面为《流浪地球2》做好资源配置和保障。
全体过程中，不仅没有要钱，反被层层化缘……要知道最早确定的方案只有28台，谁知道我到底是怎么弄了61台机器过去的……还有我们几百套各种车间维修工具、置物架，我们威卡电子的各种掌握器、显示屏、数据电缆……羊毛险些被薅空……

而这统统投入，徐工集团用爱发电，一文不收。

此外，《流浪地球2》的外骨骼资助商（傲鲨智能）、耳机资助商（溜达者）等也都是免费供应且竭力知足剧组的各类刁钻哀求。

《流浪地球1》蹭了《猖獗外星人》的设备和场景。
《流浪地球2》本着优秀传统，又蹭了同期的《独行月球》《万里归途》的场景、道具。

背后有多少被郭帆忽悠到剧组“卖身”还要帮他数钱的演职职员，就更难以统计了。

“化缘大师”郭帆导演延续了在《流浪地球1》中的突出表现，四处找资源又不愿费钱。
想必已经把能拿到的、性价比高的投资都拿个大概齐，能白嫖的、适宜的资源都用了，能节约的本钱都省了……

终极的结果是，大约5亿的制作本钱，产出了这么一部里程碑式的科幻电影，想必海内也便是郭帆导演能做到了。

当然，《流浪地球2》能做到如此开源节流，除了导演本身的能力和魅力，更主要的在于顺应了市场环境的大趋势。

2. 市场环境

《流浪地球2》早早地就敲定了2023年的春节档，须要很强大的预见力。
由于在疫情的影响下，最近几年的中国乃至天下的院线可谓哀鸿遍野。

院线市场就像一个溺水者，看到救命稻草都得搏上一搏，就别说《流浪地球2》这根又粗又结实的大绳了。
据剖析，《流浪地球2》在与院线的分成方面，应该是得到了巨大的优惠条件。

而2023年的春节档遇上了疫情放开、消费感情的开释，据统计，2023年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89％，在历史上排名第二。

其余一个更大的趋势是，顺应了中国崛起的步伐。
《流浪地球》系列具备两个光鲜的特色：属于中国人的科幻电影。

一个国家崛起须要软硬两方面实力的提升，而《流浪地球》系列完美契合了这两个方面。

科幻电影是最能反响一个国家综合实力的电影题材。

首先，科幻电影的门槛很高，须要以本国的强大工业、科技实力作为支撑。
比如电影殊效制作、科幻感又逼真道具的制作等。

其次，科幻电影是对未来的抱负，某种程度也是基于现实实力对未来的定义权。
比如一个综合国力很弱的国家拍摄《流浪地球》系列这种谈论人类未来命运的电影，就会有强烈的违和感。

再次，科幻电影是对电影工业化程度哀求更高的电影，一部好的科幻电影要基于该国电影工业的实力，反过来也会不断促进电影工业化程度提升。

末了，科幻电影是一个向天下文化输出的极佳窗口。
人类从来不缺少对未来浓郁的好奇、浪漫的抱负和美好的期望，科幻电影便是一个极佳的载体。

中国国家实力不断提升的现实，一定会对提升软实力、扩大影响力产生巨大的诉求。
而《流浪地球》系列便是这样一部符合民族、国家、社会、个人各个层面诉求的精良作品。

还有一种短期但力量强大的趋势也不容忽略：社会热点。
2023年初正处在刘慈欣热的阶段，《三体》的电视剧、动漫都在此时热播，奈飞也在为即将上映的美版《三体》做宣扬。

这些热点聚拢，可以引发强烈社会关注和热议，流量自然就来了，可以极大地节约参与各方的营销本钱，可谓共赢的典范。

3. 理解用户

一个产品的成功，最根本的还是能知足更大程度地知足更广泛用户的需求。

科幻电影或者说全部的电影，都面临着喝采还是叫座的“鱼和熊掌”的难题。
《流浪地球2》则精良地实现了二者的平衡。

最广泛的用户，便是中国普通的老百姓。
他们在春节期间的诉求便是带着家人，看一部轻松、愉悦的全家欢电影。
对付一部硬核的科幻电影，《流浪地球2》对迎合大众的口味做得相称精良，后文会逐层展开剖析。

其余一批是科幻迷，就属于比较专业和挑剔的不雅观众了。
《流浪地球2》通过对科幻设定和剧情进行了苛刻地打磨，笔者看到科幻迷的评价，明显是方向于认可的。

还有一批数量相对少但是非常主要，那便是刘慈欣的粉丝——“磁铁”。
他们属于最挑剔但又最忠实的一批不雅观众。
《流浪地球2》通过对原著的合理化改编和存心的细节补充、呈现，成功得到了该类用户的推戴，让他们自发的帮其做宣扬。
从各大内容平台的二创作品，就可以看出此趋势。

4. 周边产品

《流浪地球2》的周边产品也值得提一下。
其周边产品的丰富程度、质量和终极销量，也呈现出了以往国产电影所未见的局势。

电影周边可不是随随便便什么电影都能做的，只有具备高代价IP、高质量、高口碑的电影，才有机会在电影周边产品有所建树。

仅上映8天，淘宝上的《流浪地球2》干系周边衍生品发卖额已打破了1亿元大关，成为最快破亿的影视IP衍生品。
其产品周边的吸金能力可谓胆怯。

5. 总结

《流浪地球2》之所谓能成为一部喝采又叫座、乃至里程碑级的电影，与其在计策层成功的策划是分不开的。

方向偏了，越努力反而错得越多。
做产品一定要符合国情、市场、用户须要的大趋势或者说风口，才能“当风轻借力，一举上高空”。

二、能力层

我们再来看《流浪地球2》能力层有什么值得我们研究和学习的。

电影的实质是一个可视化的故事，也要环绕着故事三要素主题、情节、人物展开。

1. 明确的主题

科幻片是类型片的一种，该类作品采取科幻元素作为题材，以建立在科学上的抱负脾气景为背景，在此根本上展开叙事的影视作品。

主题是电影的灵魂。
不雅观众们对《流浪地球2》非常多的评价包括“伟大叙事”、“史诗感”和“天下感”。
这与电影在主题上的精益求精和呕心沥血分不开的。

科幻电影核心要办理的是科学性和抱负平衡的问题。
过于追求科学性，随意马虎让不雅观众以为难以理解和枯燥乏味；过于放飞自我，又随意马虎产生不真实感，让不雅观众产生难以代入的疏离感。

《流浪地球2》为理解决这个问题，竟然组建了包括中科院专家在内的约20人的科学团队，撰写了十几万字的背景资料，而这些背景资料在影片中大部分只是一闪而过。

笔者拜读一位专家团队的成员揭橥的一篇内容，详细讲述了专家团队如何担保电影本身不因“大幅度违背"大众年夜众科学知识”而导致“天下失落真”，并兼顾故事性和艺术性的。

阅读难度很高，他们哪里像为一部电影做科幻设定，切实其实便是在做科研、架构一种科幻天下不雅观。

此外，为大众所认可的人文精神也是一部精良电影所必须做到的。
不得不说《流浪地球2》是难得能呈现出中国人精神天下的精良电影。

每个人都有自己独特的审美偏好，然电影所表达出的公民历史不雅观、集体主义、奉献精神、家庭亲情、薪火传承等理念，无疑是能够引起绝大多数中国不雅观众共鸣的。

比如，一句“危难当前，唯有任务”，唤起了多少不雅观众的历史和生活影象？

科幻和人文立住了，电影也就有了灵魂，进而能够引起目标不雅观众的共鸣。

诸位读者可以想想自己产品的灵魂是什么？比如“微信，是一个生活办法”、“抖音-记录美好生活”、“华为mate 50-领势而上”等。

一个精良的产品，必定有自己清晰的义务、愿景、代价不雅观，并且一以贯之地将其融入到产品的每个层面、每个细节。

2. 合理的情节和人物

《流浪地球2》的背景非常明确：未来人类面对毁灭的危急，如何努力求得生存。

环绕着这个背景，讲述了空间站坠落、移山操持验证、月球危急这三个大事宜，三个事宜相互干联、层层递进。
并且通过3明1暗的主线，以及3组主人公将故事交代得清清楚楚。

刘培强与韩朵朵的航空、核爆线。
图恒宇和马兆的量子打算机、数字生命线。
周喆直和郝晓晞的UEG政治博弈线。
Moss的人工智能的谋划线。

3条明线相互干联、相辅相成，终极又都能落到1条暗线上，可谓构思风雅。

剧中的紧张人物也形象光鲜，表里、前后如一，剧组一定投入了大量的精力在人物设定上，演员也投入了大量的心神去揣摩、理解人物。

3. 画面呈现与电影工业

科幻电影对画面的呈现哀求是非常高的，须要依赖场景、道具和后期殊效处理的真实感。

本片场景、道具和后期处理基本都是由中国团队完成的，其场景和道具的逼真程度，达到了中国电影的新高度。
这背后离不开中国当下科技和工业的支持。

比如影片真实、细节满满的道具就利用了3D打印、数字车床、激光雕刻等诸多技能，殊效制作技能的进步就更不用说了。

听说《流浪地球1》的设定受限于当时的资金和技能，只实现了预想的20%。
而《流浪地球2》能达到如此的程度，与充足的资金和技能支持是分不开的。

我们在做一款产品的时候，也应该调研清楚政策限定、资金限定、技能限定、职员限定等，并在此根本上依据市场和用户需求，合理地方案产品能力范围。

4. 电影工业化

伴随着《流浪地球2》被谈论得最多的话题之一便是电影工业化的问题。
好莱坞电影之以是能在世界范围霸占支配地位，离不开其背后成熟的电影工业化和商业化。

工业化最主要的是什么？是分工和标准流程。

笔者看了对郭帆导演的一个访谈，他就提到了对中国电影工业化的意见，目前比较高的是视效、制作、美术等部门，而导演组和拍摄组则相对较低，笔者认为演员也处于较低水平。

为了推进《流浪地球2》这个大项目的推进，其探索出了很多新的方法。
比如说把导演组分成三个部门，一个专职做拍摄操持，一个专职做群演的预先彩排，一个专职做现场拍摄。

而这样的分工导致了人手不敷，须要招聘大量的新人进入导演组。
为了快速培养新人，他们制订了标准流程表格，新人只要每天对着表格实行、做完填表就行了。

郭帆还为每个部分安排了一个演习生，专门记录犯的缺点，终极记录了厚厚的一大摞。
这些都是优化后续流程、乃至推进电影工业化的主要履历。

这些只是电影拍摄的冰山一角，电影从预备到终极呈现到不雅观众面前，须要经由一个漫长的流程，而实现工业化的团队就能极大提升效率，在市场竞争中具备相对竞争上风。

作为职场人，我们可以感想熏染到熟习感，郭帆导演便是一个非常好的榜样，他把大量当代企业管理的履历引入到了电影拍摄中，加强了电影拍摄的分工和标准化流程。

我们在日常事情中，也会打仗到行业、产品、企业、团队等各级别的标准。
我们在遵守的同时，实在也能进行不同程度的创新。

比如团队管理，每个人都有不同的事情习气，那么如何做好团队成员的分工和事情流程的标准化，不是一个一挥而就的问题。
须要PM在现有流程落地过程中，不断创造问题、办理问题、落实成标准流程，进而不断提升团队的事情效率。

5. 总结

《流浪地球2》的成功离不开在能力层清晰的理解和定位，其在中国电影工业化方向上的探索，值得每一个产品人学习。

三、构造层、框架层、表现层

在电影拍摄过程中，就涉及到从顶层到细节的视线，同样适用构造层、框架层、表现层的剖析方法。

比如对叙事来说：

构造层：《流浪地球2》创新性地领悟了编年史的叙事办法。
这种科幻编年史的构造办法，不仅授予了电影历史的厚重感，不雅观众在事实结果的条件下，会更加好奇全体事宜的过程是如何发生的，达成了一种全新的沉浸感和紧张感。
框架层：一个大的事宜是通过一个一个的小故事呈现出来的。
《流浪地球2》每一个故事场景的构造都非常清晰，为电影主题、故事情节做事。
比如在太空站五十岁宇航员出列去引爆核弹的情节，即便看到第三遍，仍旧让笔者眼眶湿润、动容不已。
表现层：每个故事场景的呈现都非常存心，且有很多前后呼应的伏笔，让全体故事情节具备了整体性。
比如张鹏在刘培强脑门点三下的动作、韩朵朵的“我在呢，一贯都在”等。
同时电影还埋入了属于中国人独占的小彩蛋，比如“刘培强第一眼看到韩朵朵就想到了却婚生子”、“宇宙牌喷鼻香烟”、“韩朵朵飚上海话”、“肉月饼梗”等。
反正笔者在影院不雅观影时，这些彩蛋引起了很多不雅观众的笑声，缓解了硬科幻题材严明和紧张的气氛，贴合了春节档的氛围。

我们可以看到通篇电影的呈现，都在能力层设定的框架下，为计策层的目标做事，从而给人以明晰、流畅、一以贯之的不雅观影体验。

这种有效贯彻顶层设计的做法，值得我们效法。

由于篇幅有限，且避免过多剧透，电影详细的细节不再此展开。
大略单纯的剖析框架就在文首的脑图中，各位读者可自行剖析。

算了，不装了，笔者摊牌了，实在是写不动了。

四、鬼才导演郭帆

郭帆如果去做产品经理，那么一定能成为一个精良的产品经理。
网上有其大量的业绩（骚操作），想必很多读者也略有耳闻。
笔者选取几个比较印象深刻的侧面。

1. 化缘（薅羊毛）大师

郭帆导演除了精良的导演能力，还有强大的社交能力和资源整合能力，被广大网友调侃为“化缘大师”和骗子。

最为人所津津乐道的便是“诓”吴京进《流浪地球1》剧组的事情。
本来说好的客串，结果就变成了没有片酬、且带六千万进组的特殊主演。
当然后来吴京也由于这笔投资大赚一笔，但在当时的情形来看，一个没有什么名气的导演能从吴京手里拉到六千万的投资，也切实反响了郭帆超乎凡人的社交能力。

吴孟达当时的片酬只有20万，而且还是所有演员中最高的，其他演员的片酬就可想而知了。
当然比起-6000万的吴京，还是好很多的。

此外，全体剧组险些都是被郭帆忽悠来的。
刘慈欣探班流浪地球1剧组，给事情职员花了20万买盒饭。
剧组里面有个韩国队员是一个贩子。
他后来在微博上写，以为这是个骗子剧组。
后来老婆去看了电影才创造自己有十几秒的镜头，还有台词……

《流浪地球2》虽然资金充裕了很多，但是郭帆导演连续把忽悠的本事发扬光大，否则别说5亿的本钱了，可能10亿都不一定够。

“你们只管想象，我们卖力实现”，中核集团、中国航天科技集团等央企已经隔空喊话对《流浪地球》系列的支持了。
估计郭导演已经在研究如何更好地薅这些大央企的羊毛了。

这切实其实便是送上门的特盗号肥羊，傻子才不薅，就更别说“化缘（薅羊毛）大师”郭导演了。

2. 励志（洗脑）大师

与“化缘（薅羊毛）“能力相匹配的是郭导的励志（洗脑）能力。

笔者在网上看到一个球1亲历者讲述的真实故事。

球１拍了大概６０天旁边的时候吧，由于场景、道具、头盔…..层出不穷的问题、没日没夜加班，全体剧组人困马乏，状态非常差。
有一天由于实在没办法拍摄了（下一场的场景还没搭完，美术组还在做旧和陈设），我们安歇了一天，下午的时候，郭导喊剧组全体去东方影都内部影厅开会，先给大家在大荧幕播放了之前２个月拍摄的成果，然后说了全组人这辈子该当都不会忘却的一番话：

各位兄弟姐妹，我先感谢大家的付出，拍的很好，但是真的很累很辛劳，我想问一个问题：大家现在想象一下，一年之后，如果《流浪地球》上映了，我们的不雅观众就坐在现在你们坐的位子上，当他们看完电影之后，说了一句：“这拍的是个啥玩意啊？这么烂。
”那么，可能从那天起，中国的科幻电影就没有未来了，由于我们的这个电影，已经是中国目前最高投资的科幻电影了，如果这个电影失落败了，就意味着５年？１０年？真不知道多久……才会有人有信心再来投资拍摄这种高本钱的科幻电影。

以是，如果给你一个后悔的机会，你会不会觉的，我现在还能再努力一下？让细节更丰富一点、让遗憾更少一点、我们做到自己不遗余力、问心无愧？等到那天，我们把电影交给不雅观众，就算是去世了，也算是去世而无憾了。

从那天起，我们做的所有事情，都和钱无关，和一口气有关。

黑，真特喵的黑。
地主使唤长工还要背地里挨骂呢，郭导的励志（洗脑）水平已经达到了卖了别人、别人还要替他洗钱的地步。

以是网友们表达了诚挚的呼吁，呼吁大家都支持小破球，以免郭导破产，走上传销的道路。

3. 精益求精（吹毛求疵）晚期

如果一个人只会忽悠，那么便是骗子；但当这个人又会忽悠，又有能力，那么所有人都会由于他的魅力而乐意帮他。

郭导便是这样一个有梦想、有目标、有恒心、不怕输、”不择手段“提高的人，他对电影的热爱，让他在电影拍摄时极其追求精益求精（吹毛求疵）。

除了上文提到的科学专家组去世抠电影天下不雅观，对徐州重工供应的大型机器涂装、道具、场景等严苛的哀求等，网上还有大量的细节曝光。

不雅观众看到球1、球2令人震荡、难以挑剔的电影成品，实在只是所有细节浮在水面上的冰山一角，其背后的细节的风雅和严苛程度，绝对是凡人弗成思议的。

《流浪地球》系列电影，便是郭帆这个“大疯子”，带领一群同样“猖獗”的人，做出了“猖獗”到以至于让人难以置信的事情。

因此，才会有大量网友们对《流浪地球2》推崇至极的，直呼球2是中国电影的奇行种。

就连刘慈欣都盛赞：“我看完《流浪地球2》，我第一个印象便是，我以为不像是中国人拍出来的电影。
它确实极大地拉短了中国的科幻大片和天下的间隔。
”

所谓“不疯魔，不成活”大概便是如此吧。
作为一个产品人，笔者从郭导身上恍惚看到了乔教主的影子。

4. 管理（流程化）大师

《流浪地球１》郭导说的最多的便是“影视工业化”了，提倡“像企业做产品一样严谨的设计、可以细化到每一个零件的分工、可以量化实行到每一个人的的操持表、可以精确核算每一个环节的本钱”。

郭导不仅敢想、敢说，还敢干。
他真的把诸多电影工业化的标准、企业精良的管理理念，都落实到了《流浪地球》系列电影的拍摄中。

中国电影工业化这个理念不知道喊了多少年了，然而一贯是雷声大雨点小，这个转变太繁芜、太费力不谄媚了，这个过程不一定会触动多少人的利益。
制作一些小本钱的电影，请一些大导演和流量明星参与，再动用成本的力量做做宣发，就已经足够赚个盆满钵满了。

然而郭导就像一个愣头青的鲶鱼，搅动了全体中国电影市场。
因此网友们才会将中国电影工业化的实现与郭导和《流浪地球》系列电影关联起来。

互联网作为一个信息的家当，天生就享受了后发上风的福利，每个互联网从业者都能打仗到最新、最科学的管理理念。
然而，又有几个人乐意不断学习、迭代更新的管理方法呢？

不知不觉又写了大几千字。
然而，还请各位读者体谅笔者笔力有限，不能还原出《流浪地球》系列电影和郭帆导演及其团队的精良。

但是毫无疑问，《流浪地球2》是一个极其精良的产品，郭帆导演是个极其精良的人才，值得每个产品经理乃至每个人去学习。

末了再斗胆送上自己的几句祝语吧。

致各位读者：但行好事莫问出路。

致郭帆导演：时来天地皆同力。

致小破球：大鹏一日同风起，平步青云九万里！

专栏作家

一贯产品汪，微信"大众年夜众号：apmdogy，大家都是产品经理专栏作家。
逻辑型产品经理，致力于将科学思维与产品经理方法论结合。
关注人工智能、教诲领域，善于产品孵化、需求挖掘、项目管理、流程管理等产品技能。

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