暑期旅游热潮下的校园营销攻略：抢占年轻市场心智的实战策略

数据透视：年轻旅行者的行为新动向

1. 出行激情亲切飞腾：据中国旅游研究院《2021年度大学生旅游消费行为研究报告》显示，超八成受访学生操持暑期出游，并偏爱自由行模式。

2. 社交分享为王：约76%的青年旅者承认，朋友圈推举或网络红人种草是他们选择旅行目的地的关键成分。

3. 体验经济崛起：与传统不雅观光比较，年轻旅行者更爱慕于文化沉浸、户外探险及美食寻踪等个性化深度游。

4. 精明消费不雅观：性价比是年轻人做出旅游决策时的核心考量，特价套餐与学生专属优惠极具吸引力。

策略升级：精准击中校园市场的营销秘籍

1. 共创内容，共鸣引发 —— “镜头下的青春”拍照寻衅

案例聚焦：携程旅行携手北京大学拍照协会，共同发起“镜头下的青春”全国大学生拍照大赛，通过学生镜头捕捉旅途精彩，加深品牌与年轻群体的情绪链接。

2. KOL携手，潮流引领 —— “学长学姐的旅行手记”

数据支持：调研显示，近6成学生会关注旅游KOL的推举。
利用这一趋势，与校园明星人物互助，产生内容引力。

实践典范：马蜂窝旅游与多所高校的有名博主互助，推出“学长学姐的旅行手记”系列Vlog，以贴近生活的视角，供应实用又有趣的旅行指南。

3. 个性定制，优惠直达 —— “毕业季特殊献礼”

策略精析：开拓面向学生的特惠旅行套餐，如“青春毕业旅行”、“学生探索之旅”，并结合学生身份优惠，降落参与门槛。

实例展示：同程旅游与数十所高校达成计策互助，推出持学生证即可享受的国内外热门线路特惠，辅以“组团优惠”，借助社交网络的力量扩大影响力。

4. 虚实交织，沉浸体验 —— “云游未来，触手可及”

策略倡议：线下，在校园内开展旅游文化展、主题体验日等活动；线上，则利用直播、VR体验等手段，让远程的学生也能感想熏染旅行的魅力。

成功案例：黄山风景区与多所高校联合举办“云游黄山文化节”，通过VR技能让学生在校园内虚拟游览名胜，配以线上互动问答赢取奖品，极大地提升了参与感和品牌影象点。

结语

暑期旅游旺季，为旅游企业架设了与年轻群体沟通的桥梁。
通过风雅定位、创新内容、KOL互助、个性化产品及虚实结合的体验策略，旅游品牌不仅能够短期促进业务增长，更能在长远上构建与新一代消费者的深厚联系，盘踞他们心中的品牌高地，为品牌的持续繁荣铺设基石。