2元矿泉水、百元夏凉被……东方甄选自营产品抖音订单量破亿

经由两年多的发展，东方甄选自营产品在抖音订单已累计打破1亿单。

东方甄选的自营产品。

东方甄选产品发言人董政表示，多元渠道策略推动了东方甄选自营产品的快速增长。
在直播方面，“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV破1亿元，成为东方甄选在抖音第三个单月GMV过亿的账号。
今年，东方甄选将在抖音增加10余个垂类账号，并将陆续开通直播。

在货架电商领域，东方甄选在天猫、京东、拼多多、小红书等平台的店铺也得到稳定增长。
由于东方甄选自营产品的口碑积累，许多东方甄选用户养成了在电商货架自助下单的购物习气。

值得把稳的是，东方甄选App已经成为自营产品的核心渠道。
去年下半年，东方甄选推出了兼具直播和货架模式的App。
目前，东方甄选9成自营新品都会选择在App首发。
由于会员优惠、App用户粘性持续增强，东方甄选爆款自营产品在App的GMV，已经霸占全网GMV的40%以上。

东方甄选还表露一组产品干系的成绩单。
截至目前，东方甄选自营产品总数已经超过400款，个中八成是农产品。
同期在售的自营产品超过260款，超过100款产品位居抖音品类爆款榜前三名。
自营产品整体好评率超过95%，自营品总用户数超过2500万人，复购用户超过1470万人，产品复购率达59%。

目前，东方甄选自营品的常温、冷链发货，全国覆盖率分别达到99%和97%以上。

在本次发布会上，东方甄选还发布了7款夏季上新的自营产品。
包括东方甄选自营小龙虾、酸梅汤、矿泉水、夏凉被、T恤、新中式短袖、凉感文胸等。

个中，东方甄选矿泉水单瓶快递到家价格不超过2元。
夏凉被达到国标A类安全标准，售价最低129元，刚推出不久就拿下抖音三个垂类榜单的第一名。

今年1月，在财报电话会上，俞敏洪透露，他对团队的哀求是，在2024年年底自营产品达到400个，“如果真的能做到400个品的话，我以为就到了70%成功。
但是我们也都知道，要做自己SKU的公司，没有1000个以上的SKU那是不完全的，这也是我们未来更多的目标。
”现在来看，2024年才刚过半，就已经完成了俞敏洪在年初提出的目标。

采写：南都 汪陈晨