中国家电价格上半年普涨：彩电涨价35%市场已恢复至疫情前途度

《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%；中国家电市场已基本规复至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。

值得把稳的是，2021年上半年，除个别产品外，中国家电产品均价普遍上涨，个中彩电价格同比增幅靠近35%。

报告认为，这一方面是环球疫情导致主要原材料价格上升，芯片等核心部件紧缺；另一方面也是中国家电消费升级的结果。
报告认为，原材料短缺问题会不才半年有所减缓，企业将拥有更大的空间进行价格调度。

上半年家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点，线下渠道虽复苏明显，但远未回到2019年同期水平，目前各大巨子均以下沉市场为主沙场进行业务布局，下沉市场的用户增长成为新用户增长的主要来源。

家电市场由负转正，大增16.3%

《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场连续快速回暖，市场规模同比增速由负转正。

上半年，我国家电市场零售额为4293亿元，同频年夜幅增长16.3%，表示出中国家电市场的巨大潜力和家电家当的能量。

个中，彩电581亿元，同比增长15.8%；空调981亿元，同比增长6.5%；冰箱572亿元，同比增长20.4%；洗衣机386亿元，同比增长23.3%；厨电725亿元，同比增长27.6%；生活家电1048亿元，增长15.0%。
除彩电和空调市场规模略低于2019年之外，大部分家电品类超过了疫情前2019年同期水平。

图1 ：2021年上半年家电市场各品类零售额情形

《报告》认为，2021年上半年中国家电市场的强劲表现是由于我国地域广、市场大、消费层级丰富、购买实力强等特点，为家电市场持续发展供应了土壤。

扩大内需成为促进海内大循环的主要方向，政府出台了一系列促进消费的举措，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”被写入《2021政府事情报告》。
在各地政府的支持下，以旧换新、汰旧换新、家电下乡、节能惠民等活动层出不穷，牵引家电市场持续增长。

缺芯叠加消费升级致家电普涨

2021年上半年，除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。
大家电中，彩电价格涨幅最大，同比增幅靠近35%；洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8%。

家电产品涨价的紧张缘故原由，一方面是环球疫情导致主要原材料价格上升，芯片等核心部件紧缺；另一方面也是我国居民生活水平提升带来“幸福的烦恼”，消费者追逐更高品质生活，乐意为质高价优的产品买单，而企业也更方向于主推利润丰硕的高端产品，多重成分带动了产品均价提升。

图2:2021年上半年部分家电产品全渠道零售均价及变革情形(单位:元)

随着90后、Z世代逐渐加入家电消费大军，2021年上半年，我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。

《报告》显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特色；厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

在产品构造高等化，产品功能高端化的同时，康健和智能成为家电市场的高频词，适应新运用处景的新产品知足了多元化需求。

《报告》显示，今年上半年，个人照顾护士类和美容康健类生活家电保持高速增长，线上个护类产品零售额同比增长18%，个中电动牙刷、美容仪、电吹风、电动剃须刀、推拿器的零售额分别增长了21%、30%、36.9%、23.3%、25.9%。
知足母婴用品洗涤分外需求的迷你母婴洗衣机、适宜美妆产品存储的美妆冰箱、利用超声波等技能洗濯蔬菜水果的果蔬净食机、带有温度调节功能的智能宠物窝等产品持续热销。

下沉市场成主沙场

新冠肺炎疫情深刻改变了人们的消费办法，也对线上线下家电发卖比例产生了深远影响，家电消费向线上转移的趋势已经难以逆转。

2021年上半年，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.7%，比上年同期的25.2%少了1.5个百分点，但家电市场的网购渗透率连续攀升。

《报告》显示，2021年上半年，我国家电线上市场零售额2303亿元，比上年同期增长20.4%，增速超过全国网购均匀水平。
在上半年4293亿元零售额中，线上渠道贡献率占53.65%，达2303亿元，家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点。

在线上渠道快速发展的同时，线下零售渠道复苏明显。
2021年上半年，线下渠道家电零售额为1990亿元，比上年同期增长11.9%，但远未回到2019年同期水平。

图3:近五年网购占整体家电市场比重情形

《报告》指出，2021年上半年，各电商巨子均以下沉市场为主沙场进行业务布局，下沉市场的用户增长成为新用户增长的主要来源。
以京东为例，一季度下沉市场贡献的新用户占比首次超过80%。
随着电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加，线上线下协同发展的全渠道发卖模式日渐成熟，对线下家电市场复苏起到了主要浸染。

下半年原材料短缺戓趋缓

《报告》认为，2021年下半年，家电市场将坚持稳中有升、稳中提质的总基调。
从市场规模看，整年规复到2019年水平没有太大悬念。
原材料短缺问题会不才半年有所减缓，企业将拥有更大的空间进行价格调度。
装修市场逐渐规复，下半年家电市场零售量的增幅要好于上半年。

《报告》指出，从产品品类看，2021年下半年，彩电和空调因需求减少将承压；冰洗、厨卫电器将稳定增长；生活家电、厨房小家电短期内保持紧缩状态，清洁电器、个护电器、家庭医疗电器、宠物电器等处于增长风口。

从家电渠道看，线上线下协同的渠道模式将进一步影响家电市场。
2021年下半年，随着线上渠道在更多城市、州里布设线下网点，并进一步推动线下家电品质消费，家电市场将形成一套行之有效的全渠道运转模式。

从城乡发卖情形看，下沉市场是未来几年家电市场的主力渠道，村落农户电消费的增幅依然会超过城镇家电消费。

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