编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 07:33:27
7月14日,GYBrand发布了2024年环球运动品牌代价10强排行榜(The World’s Top 10 Most Valuable Sports of 2024)。个中,耐克蝉联“环球最具代价运动品牌”,阿迪达斯位居次席,露露乐蒙升至第三,安踏排名第5,李宁首次跻身TOP10。前十名单中,美国霸占4席,德国和中国各占2席,加拿大和日本占1席。
只管面临不小寻衅,但耐克大中华区实现全财年四个季度稳健增长,并在盈利能力、库存管理等方面表现精良,在GYBrand最新发布的天下品牌500强排名中高居第36位,蝉联环球最具代价运动品牌。
阿迪达斯去年净亏损7500万欧元,这是其自1992年以来涌现的首次亏损,品牌代价也涌现明显下滑,只管环球古迹不佳,但大中华区却实现“三个季度连增”,中国市场被阿迪达斯视为未来“增长”的关键。
以露露乐蒙为代表的一些新兴运动品牌正在迅速崛起,这个主打瑜伽服的运动品牌在古迹和代价上已超过彪马,通过差异化的市场定位和创新的产品策略,吸引大量消费者,给传统巨子造成了不小的冲击。
与此同时,中国市场已不再是国际巨子的“舒适区”。近年来,安踏、李宁领衔的国产运动品牌表现出色,吸引了越来越多年轻消费者的目光。
目前,安踏集团在中国运动鞋服市场份额稳居第一,多品牌构造以及个性化、差异化的品牌矩阵是安踏坚持稳健增长的关键。个中,安踏主品牌为安踏体育贡献了48.6%的收益,并成为首个打破三百亿大关的国产运动品牌,而FILA斐乐则创造了40.25%的收益。与此同时,安踏的环球化计策稳步推进,随着亚玛芬体育(旗下拥有开山祖师鸟、萨洛蒙等品牌)上岸美国成本市场,安踏加上亚玛芬的营收体量,已成为环球第三大运动衣饰集团,“不做中国的耐克,要做天下的安踏”这句口号正在变成现实。
李宁集团以微弱的上风首次跻身TOP10行列。“单品牌、多品类、多渠道”计策所带来的古迹增长,让李宁集团更加武断加强以篮球、跑步、运动生活为代表的核心品类市场上风,同时关注细分市场,尤其在未来重视对女性运动、青少年运动需求的投入。只管去年实现营收同比增长6.96%,但李宁陷入了增收不增利的困境,成为海内上市运动品牌中唯一利润下滑的公司。面对越来越卷的行业竞争环境,李宁须要更大的利好支撑品牌代价的可持续增长。
环球运动品牌代价10强名单一览排名 企业名称 总部所在地 品牌代价 / 增长
1、耐克(Nike)美国 469.71亿美元 / +0.46%
2、阿迪达斯(Adidas)德国 205.13亿美元 / -3.78%
3、露露乐蒙(lululemon)加拿大 113.82亿美元 / 29.11%
4、彪马(PUMA)德国
5、安踏(Anta)中国
6、斯凯奇(SKECHERS)美国
7、新百伦(New Balance)美国
8、安德玛(Under Armour)美国
9、亚瑟士(ASICS)日本
10、李宁(LI-NING)中国
写在末了
GYBrand剖析师Felix表示,“今年是体育大年,亚洲杯、欧洲杯、美洲杯、奥运会以及各个单项的天下杯、锦标赛轮番上演,将为环球顶尖运动品牌带来广阔的增长前景和强劲的增长动力。从GYbrand近年来发布的环球最有代价运动品牌排行榜前十名单来看,天下十大运动品牌代价取得了显著增长。”
随着新一轮科技革命和家当变革突飞年夜进,新旧动能转换加速,高质量发展驶入快车道,品牌代价逐渐成为了衡量企业软实力的核心指标。为此,许多运动用品制造商重新核阅品牌培植成效,积极推进品牌高质量发展,将持续提升品牌代价、加快培植天下一流品牌等作为主要指标列入企业的年度履行操持中。
通过GYBrand品牌代价评估赋能,有助于企业洞察自身品牌以及所在行业发展状况,理解品牌对付企业整体代价的贡献情形,为公司决策层供应主要参考依据,推动自身品牌代价可持续增长,不断提升品牌有名度和影响力。
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