今夏又一批新“潮鞋”火出圈商场快招！
编辑：[db:作者] 时间：2024-08-25 07:39:50
小宇宙分队，时时时头脑风暴、在辣与不辣之间跳跃的商业人。
夏天来了，一双分歧凡响的鞋无疑是OOTD的点睛之笔。Crocs热销、明星上脚、KOL力推之下，洞洞鞋、人字拖、溯溪鞋等可时尚可户外的舒适“丑”鞋，以及可运动可通勤的休闲潮鞋们，热度显著提升。小红书「休闲鞋类目」干系数据显示，溯溪鞋搜索增长195%、勃肯鞋搜索增长169%，洞洞鞋热度持续、新增条记数呈领先态势。赢商大数据1季度开关店数据中，鞋类成零售最大亮点，开关店比跃居衣饰第一，达1.12。哪些多巴胺色系、潮流感十足的“丑萌潮趣”鞋玩家们，正快步登上舞台中央？曾一度陷入低谷的“丑鞋鼻祖”Crocs，通过履行计策转型、倡导个性表达，近几年逆袭成Z世代潮流圈中的热门单品。鞋花DIY，为年轻人供应表达个性的独特办法，用户自发分享，为品牌赢得了滚雪球式的传播效果。自2021年到2023年，Crocs每年在中国的收入均实现双位数增长。2024年第一季度，Crocs公司整体营收同比增长6.2%至9.39亿美元（约合公民币67.9亿元），连涨15个季度。就连卖鞋花，一年也能卖600万颗、贡献2000万美元营收。该公司首席实行官在最新财报会上表示，将连续在中国市场开拓渠道，操持在2024年与互助伙伴开设大量特许经营门店。Melissa梅丽莎成立于1971年，做有喷鼻香味的“果冻鞋”起身，鞋子造型多样，颜色缤纷，采取100%可循环再造材质，已在环球70多个国家累计卖出5000多万双PVC塑胶材质凉鞋。 进入中国市场后，瞄准Z世代的女性消费者，梅丽莎约请粉丝群体中超70%为年轻女性的新生代演员赵露思为代言人，拉近品牌与消费者的间隔，并在短韶光内与多个中国明星和KOL互助，创作丰富的视觉内容素材，凸显品牌新生代特性。梅丽莎拥有possession罗马鞋、Megan罗马鞋、Airbubble泡泡鞋、Free面包鞋等多样的经典造型，在日常格局中通报出年轻活力、色彩光鲜的风格。网红人字拖售价750一双，号称百搭、拉比例、显腿长，但也被人诟病十分磨脚，堪称“俏丽刑具”。今年夏天，梅丽莎“听劝”推出了厚底人字拖2.0版：磨脚最狠的人字带加宽，打脚的硬鞋底加了海绵垫。Native，2009年景立于加拿大温哥华，取原生、自然之意，致力于打造经典美学设计、轻便、舒适的百口都能穿的鞋。设计及生产轻型注塑EVA鞋履，鞋型覆盖洞洞鞋、休闲鞋、凉鞋、童鞋等多产品线。Native的洞洞鞋一脚蹬，鞋身布满小洞眼透气，EVA材质优柔防水，可踩水且洗濯方便。最特殊之处是制作成了像帆布鞋一样的鞋型，秀气、耐看、百搭。OETZI创立于美国，品牌灵感起源于5300年前奥兹冰人的探索精神，品牌风格充满未来感，能够原谅不同时尚元素，设计线条流畅，舒适与强韧兼备，色彩多巴胺，年轻活力。同时，鞋面材质、鞋底耐磨性、内部舒适度均力求舒适好穿，适宜时尚出街和户外探险。创立韶光：2002年
国籍：美国
人均消费/客单价：300-500元
面积：30-70㎡
已开店数量（购物中央及百货）：250+
已开店城市：成都,苏州,武汉,深圳,兰州,东莞,太原,杭州,南京,泉州,郑州,合肥,上海,天津等
已进驻范例购物中央：上海天空万科广场、南京万象天地、成都邃古里、西安赛格国际购物中央、苏州歌林公园iD PARK、北京朝阳合生汇等
操持拓展城市：一二线城市
创立韶光：1971年
国籍：巴西
人均消费/客单价：500-1000元
面积：30-80㎡
已开店数量（购物中央及百货）：20+
已开店城市：重庆,南宁,北京,武汉,长沙,沈阳,珠海,上海,三亚,青岛,陵水,万宁,长春
已进驻范例购物中央：新光天地重庆,南宁万象城,北京燕莎奥特莱斯购物中央,武汉武商mall,长沙友阿奥特莱斯购物公园,沈阳复兴大厦,上海飞洲国际城市奥特莱斯等
操持拓展城市：一二线城市
创立韶光：2009年
国籍：加拿大
人均消费/客单价：300-500元
面积：50-100㎡
已开店数量（购物中央及百货）：30+
已开店城市：深圳,成都,上海,郑州,南京,重庆,大连,苏州,昆明,哈尔滨,三亚,海口,沈阳,青岛,西安
已进驻范例购物中央：深圳星河WORLDCOCOPark(坂田店),成都大悦城,上海环球港,郑州万象城,重庆光环购物公园,昆明金鹰购物中央,郑州CityOn熙地港等
操持拓展城市：一二线城市
创立韶光：2022年
国籍：美国
人均消费/客单价：1000-1200元
面积：50-100㎡
已开店数量（购物中央及百货）：50+
已开店城市：北京,徐州,南京,成都,上海,济南,咸阳,重庆,西安,宁波,长沙,天津,苏州,杭州,贵阳,太原,大连,郑州,沈阳,长春,石家庄,武汉
已进驻范例购物中央：北京花乡奥莱村落,徐州杉杉奥特莱斯,南京德基广场,成都大悦城,上海港汇恒隆广场,济南万象城,武汉万象城,西安大悦城等
操持拓展城市：一二线城市
今年5月31日，Salomon落地法国喷鼻香榭丽舍大道，成为首个在这一国际奢侈品地标开店的户外品牌。在中国，Salomon是高端阛阓招商热门品牌，4月11日在广州邃古汇开设广州首店，限量发售 XT- Quest ADV白色鞋款，开业当天引发排队热潮。靠滑雪板起身，Salomon近年随山系生活办法风靡，从小众户外专属成为鞋圈新贵，与开山祖师鸟、lululemon被誉为新“中年三宝”。Amer Sports（亚玛芬体育）财报提到，2023年Salomon所在的户外性能部门收入同比增长18%，达到16.7亿美元，大中华区是紧张的增长市场之一。产品上，Salomon爆款频出，从XA PRO 3D/ XT-QUEST，到XT-6、越野跑鞋Speedcross3等，坚守户外专业度同时，重塑户外美学；门店方面，Salomon积极布局重点城市核心商圈，不少门店被打造成观点店，持续引领潮流。今年4月，Salomon Speedcross 3「野生之地」限时快闪店空降新天地时尚I期，火山熔岩与巨型机器臂艺术装置吸睛。2024财年（截止今年3月31日），HOKA品牌净发卖额同比增长27.9%至18.07亿美元。而它在2013年被Deckers收购时，年发卖额还只有200万美元，十年发卖额涨了近1000倍。HOKA中国区总经理曾表示，公司操持到2027年在中国开设约200家店铺。HOKA以独特的厚底设计、卓越的缓震性能和轻量化的构造而有名，专注于为跑者供应高性能跑鞋，产品线涵盖路跑、越野、徒步登山及日常休闲等多种场景，知足不同类型跑者需求。2017年，HOKA进入中国市场，起初在专业赛道上露出，后来通过积极参与马拉松赛事、跑步俱乐部活动，构建起自己的社群，扩大影响力。去年6月，HOKA与海内最大的体育用品零售商滔搏互助，同年12月双方互助的首家门店在青岛万象城开业。KEEN创立于2003年，是环球三大户外徒步鞋品牌之一。品牌创始人Martin作为专业级的风帆高手，设计出了环球第一双可以在风帆比赛中保护脚趾的鞋型“NEWPORT”。此后又推出JASPER经典山系户外鞋和都邑潮流感的UNEEK系列凉鞋，在户外休闲领域站稳脚跟，风靡环球70余个国家。UNEEK是品牌经典鞋型之一，是一款具有革命性的户外溯溪鞋，全体鞋面仅用两根绳子串联，鞋型设计上借鉴了草鞋元素，又加入当代鞋款的舒适感，独特的编织办法增强了鞋子在脚型包裹上的舒适度，所有织带及针织面料均利用环保再生的PET塑料瓶制成，将环保进行到底。2023年KEEN以快闪店的办法进入中国，落地上海、深圳、三亚，当年12月正式上海开出中国首店。今年5月，在北京朝阳合生汇购物中央开出北京首店，以及在成都邃古里开出西南首店。创立韶光：1947年
国籍：法国
人均消费/客单价：500-800元
面积：50-100㎡
已开店数量：120+
已开店城市：上海,太原,深圳,南通,三亚,佛山,南宁,宁波,武汉,东莞,苏州,昆明,郑州,常德等
已进驻范例购物中央：深圳万象天地,苏州中央阛阓一期,福州万象城,重庆万象城北区,天津万象城,广州邃古汇,南京德基广场,北京西单大悦城,长沙IFS,北京国贸商城等
操持拓展城市：一二线城市
创立韶光：2009年
国籍：美国
人均消费/客单价：900-1500元
面积：60-120㎡
已开店数量：50+
已开店城市：上海,苏州,深圳,南宁,北京,厦门,昆明,武汉,无锡,杭州,西安,重庆,宁波,太原,南京,成都,郑州,广州,长沙,合肥,石家庄,青岛等
已进驻范例购物中央：上海环贸iapm,苏州中央阛阓,深圳万象天地,龙湖重庆北城天街,宁波万象城,北京国贸商城,广州天环Parc Central,武汉武商梦时期,重庆光环购物公园等
操持拓展城市：一二线城市
创立韶光：2002年
国籍：美国
人均消费/客单价：600-1000元
面积：50-80㎡
已开店数量（购物中央及百货）：5
已开店城市：广州,上海,成都,深圳,北京
已进驻范例购物中央：广州天环Parc Central,上海环贸iapm,成都邃古里,深圳万象天地,北京朝阳合生汇
操持拓展城市：一二线城市
Palladium帕拉丁，出身于1947年法国里昂的潮流运动品牌。1970年开始为网球和篮球运动供应运动装备，秉持“探索精神”，不断刷新人们对时尚和潮流的认知。2019年，Palladium由特步全资收购，引入高瓴成本互助运营，并于2023年官宣品牌代言人檀健次，进行了品牌形象升级换代。全新的产品系列设计，风格倾向街头潮流，直接对标了Champion与 Starter；品类拓至面包鞋和服装等，以吸引更多的年轻消费群体；品牌新图腾icon呈现鸢尾花图标，可影象点强。作为潮流运动鞋服品牌，其产品分为“Heritage 工装军事”、“Vintage 复古运动”、“Urban 户外探索”三大核心系列。2023年，上市全新潮流爆款单品——扣子鞋，街头甜酷氛围感爆棚，成为潮流明星的爱用单品；2024开年，Palladium联手环球领先的鞋底技能研发与制造商Vibram，双方共同打造了全新「鲨齿鞋」，鞋友看完直呼：科技配置拉满了！
门店拓展方面，Palladium在2013年开出中国首店，目前已在全国开出超110家门店。2023年，在深圳万象天地开出华南首店。今年5月，在长沙国金中央开出长沙首店，且在北京朝阳合生汇再落一子。前者主打法度模范浪漫，后者复古美学一展帕拉丁先锋精神。OLD ORDER成立于2019年，来自中国的潮流球鞋品牌。2021年，滑板项目首次纳入奥运会，复古滑板鞋风潮再次来袭，OLD ORDER顺势推出首款自主设计的高品质原创球鞋SKATER/001，一炮而红，冲破各大线上平台发卖记录，创造多个中国潮流球鞋历史第一。为了能够让消费者更好地体验球鞋及服装，2022年，OLD ORDER首家线下旗舰店开在兼具潮流感与街头感的广州东山口，贴近主流群体Z世代，开业活动仅两日就吸引过千人参与。这里不仅是售卖产品的打卡地标，也是街头潮流玩家面对面互换碰撞的地方。2023年，国庆期间，郑州、武汉、杭州、南京、上海“六店启幕”；年末，广州、成都、深圳、重庆、长沙“新五店启幕“。进入2024年，品牌拓店势头愈加迅猛，在营门店已经达到40+，覆盖20余座城。五一前夕，OLD ORDER一口气在全国落下了17家全新门店，多选址在万象城等城市级阛阓，以及高人气非标项目，一如成都COSMO、北京THE BOX朝外。门店设计上，OLD ORDER风格多变。最新一批门店以品牌色湖蓝色为基调，利用冷暖美学，辅以米色及玄色的墙体，并采取大量的镜面元素搭配原木材质，使整体环境更加空旷，带来更舒适的购物体验。同时，门店还通过品牌Logo形状的灯箱、巨型球鞋装置等凸显其独占的球鞋文化。与此同时，OLD ORDER还积极地与热门IP、潮流品牌等进行联名，并通过各种线下活动为品牌粉丝留下深刻的印象，不断扩大品牌声量。今年以来，更是考试测验将线下活动带到喷鼻香港、泰国，将国潮推及环球。Ouder，从线上走到线下的本土新锐潮鞋品牌，主打无性别主义，凭借增高效果明显、腿型润色良好的“开口笑丑萌鞋”在社交平台上火爆出圈，淘宝店3个月积累近2万粉丝。品牌无专门的主理人，由一群有想法的年轻人组建球鞋设计团队。环绕“有趣”、“好玩”的设计理念，打破鞋的常规穿搭公式。如将经典开口笑元素利用到雪地靴、洞洞鞋、玛丽珍鞋等热门鞋型上；联名哆啦A梦，将哆啦A梦穿在脚上。门店设计上延续团队对艺术化球鞋设计的追求，将球鞋与建筑中的空间层次构造加以结合。整体以Ouder品牌文化中具有代表性的“O”为主体，陈设重点突出品牌主流单品“开口笑”系列。KILLWINNER，创立于2016年的小众潮牌，主打城市微性能风格，鞋款以板鞋为主，设计灵感来自去世飞文化（街头运动潮流文化之一），“双流星+破碎毛边+牛仔面料”排列组合产生的火花般的冲撞效果，是品牌鞋款标志。值得一提的是，KILLWINNER尤为善于玩配色，如牛油果绿、豆沙绿、薰衣紫、雾霾蓝等，由此呈现的简约几何拼接、立体构造美学，极富青春气息。鞋盒同样极具创意，每种格局对应着不同主题包装，如糖果实验系列将鞋子包裹在糖纸中、爱宠同盟系列将鞋盒做成宠物便携包、德训鞋系列鞋盒则是插着吸管的奶茶桶样式。变身成意见意义摆件的鞋盒，大大引发了消费者的收藏癖，成为品牌又一个独特亮点。“又甜又酷又飒”、意外百搭的KILLWINNER鞋深受年轻人喜好，同时吸引了浩瀚明星上脚，曾在得物得到“多个单品类目销量第一”的好成绩。2023年开始布局线下店，如今已进驻北京、西安、武汉等地。创立韶光：1974年
国籍：法国
人均消费/客单价：400-800元
面积：80-150㎡
已开店数量：110+
已开店城市：深圳、厦门、长沙、泉州、南昌、福州、贵阳、武汉、温州、重庆、杭州等
已进驻范例购物中央：深圳万象天地、厦门万象城、长沙海IFS国金中央、重庆龙湖北城天街、杭州万象城、南京德基广场、苏州仁恒仓街、成都IFS等
操持拓展城市：一二线城市
创立韶光：2016年
国籍：中国
人均消费/客单价：500-600元
面积：100-150㎡
已开店数量：40+
已开店城市：哈尔滨、太原、上海、贵阳、济南、青岛、北海、南宁、长春、成都、邯郸、武汉、深圳、重庆、长沙、广州、南宁、北京、郑州、武汉、南京、杭州、西安
已进驻范例购物中央：上海静安大悦城、济南万象城、青岛万象城、深圳深业上城、重庆万象城、长沙国金街、广州永庆坊、南宁万象城、成都COSMO等
操持拓展城市：一二线城市
创立韶光：2023年
国籍：中国
已开店数量：3
已开店城市：北京、武汉、长沙
已进驻范例购物中央：北京王府井喜悦购物中央、长沙国金街、武汉华发中城商都
操持拓展城市：一二线城市
创立韶光：2016年
国籍：中国
已开店数量：3
已开店城市：北京、西安、武汉
已进驻范例购物中央：武汉华发中城商都、西安小寨原力场、北京王府井喜悦购物中央
操持拓展城市：一二线城市
UNDEFEATED，出身于2002年，首家门店坐落于洛杉矶La Brea Ave。2021年，雅戈尔集团收购了UNDEFEATED 40%的股权，并成立大中华区公司。2022年品牌中海内地首家直营门店落位上海兴业邃古汇。2023年，新增16家门店，包括2家品牌自营网点、12家购物中央门店，以及2家奥莱店。门店选址多在城市核心商圈，瞄准城市级中高端阛阓，个中不乏北京王府中环、三里屯邃古里这样的高端项目。自创立以来，UNDEFEATED与各大运动和街头品牌也保持着紧密的互助。经由20多年的沉淀，早已成为球鞋、街头和运动文化的基石，主打运动潮流的生活办法。7月5日，UNDEFEATED位于阿那亚北岸的首座综合运动中央UNDEFEATED SPORTS CENTER、UNDEFEATED阿那亚店正式启幕。UNDEFEATED SPORTS CENTER是一个没有立面的建筑，篮球场内部活动通过玻璃幕墙对外展示，内部设计沿用工业建筑粗粝且干脆的设计措辞，功能划分为四大区域：竞技场、综合演习区、斗场、拍浮池。在UNDEFEATED SPORTS CENTER对面的是UNDEFEATED阿那亚店，店铺所在建筑由柳亦春及其团队大舍建筑设计事务所打造。ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集，名称由ANTA（安踏）+SNEAKER（球鞋）+VERSE（宇宙）的排列组合，简称ATSV；是安踏环球计策思路下于2023年推出的全新观点球鞋门店，意在集中呈现安踏品牌“鞋类宇宙”中的“作品级鞋款”，为球鞋爱好者打造专属互动空间。目前，ATSV分为白标店、黑标店2种店型。前者走“少而精”路线，看重艺术性的开放氛围，拥有专属商品，操持以“一城一店”办法布局；后者在覆盖面和数量上都会比“白标店”更广、更多，更看重科技感与竞技氛围。未来，安踏操持在海内开设50-60家ATSV。个中，全国首家ATSV白标店未开先火，围挡海报上NBA球星凯里欧文、中国演员/歌手王一博两位代言人的剪影吸引浩瀚粉丝打卡合影，由一根鞋带折叠衍化的logo凸显质感。开业后，独家发售安踏篮球鞋旗舰系列“欧文一代SV配色”，更是引发排队购买热潮，成为球鞋圈的热门话题之一。目前，ATSV已进驻北京、深圳、重庆、南宁、长沙等多个城市，拓店迅猛。创立韶光：2002年
国籍：美国
人均消费/客单价：800-2000元
面积：100-200㎡
已开店数量：30+
已开店城市：上海、重庆、北京、杭州、广州、苏州、南京、成都、郑州、深圳、阿那亚、沈阳等
已进驻范例购物中央：上海兴业邃古汇、重庆光环、北京三里屯邃古里、北京王府中環、杭州嘉里中央、杭州万象城、合肥万象城、成都此地 CYPARK等
操持拓展城市：一二线城市
ANTA SNEAKERVERSE
安踏尖货鞋专属“C位空间”
创立韶光：2023年
国籍：中国
人均消费/客单价：700元旁边
已开店数量：近10家（包括围挡）
已开店城市：北京、深圳、重庆、南宁、贵阳、长沙
已进驻范例购物中央：北京朝阳合生汇、北京三里屯邃古里、深圳万象天地、龙湖重庆时期天街、南宁万象城、贵阳万象城、长沙IFS
操持拓展城市：一二线城市
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