企业微信营销策略筹划的10个成功案例

2013年可以说是微信爆发的一年，比来业内外一贯纠结于微信营销策略方案的问题，探索微信营销策略模式，我们通过一些成功的微信营销策略来总结一下他们的经营模式。

案例一、杜蕾斯微信

活动营销策略方案

对付杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销策略案例，总能看到杜杜的身影，彷佛他已经是微博营销策略中一块不可超出的丰碑。
这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。

广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动：

“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将得到新上市的邪术装一份。
今晚十点之前，还会送出十份邪术装!如果你是杜杜的老朋友，请回答‘我要福利’，杜杜将会连续选出十位幸运儿，敬请期待来日诰日的中奖名单!悄悄见告你一声，如果天下末日没有到来，在附近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。
”

活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。
微信活动营销策略方案的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

案例二、微媒体微信

关键词搜索+陪聊式营销策略方案

据理解，微媒体微信"大众账号是最早一批注册并实现官方认证的"大众账号，从开始到现在，一贯专注于专注新媒体营销策略思想、方案、案例、工具，传播微博营销策略知识，分享微博营销策略成功案例。
作为该账号的杀手锏，微媒体的关键词搜索功能不得不提。

用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信"大众年夜众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能知足所有人的口味，有的订阅者希望看营销策略案例，而有些或许只是想要理解新媒表示状，面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销策略案例”、“微博”等，就可以吸收到推送的干系信息。

当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你只是要聊谈天，如果你实在不吐烦懑，或许这样的陪聊也是一个不错的选择。

案例三、星巴克

音乐推送微信

把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们目不忍视，除了规复关键词还有回答表情的。

这便是星巴克音乐营销策略方案，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的干系音乐给予回应。

这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。
只是笔者一贯不明白表情区分是全智能的，还是人工做事呢?

案例四、头条新闻

实时推送

当然，作为新媒体，微信当然也有其媒体传播的特性，只管马化腾一贯在弱化其媒体属性。
作为微信营销策略方案的有一个案例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条新闻在每天下午六点旁边，定时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接理解最近发生的大事新鲜事，不须要在海量的信息中“淘宝”。

定时推送的韶光选择不才班韶光，完成一天的事情在，回家的路上看看当天的新闻也不失落为一种调处，既可以理解当下的大事又可以排解路无聊。

案例五、小米

客服营销策略方案9:100万

新媒体营销策略方案怎么会少了小米的身影？“9:100万”的粉丝管理模式，据理解，小米手机的微信帐号后台客服职员有9名，这9名员工最大的事情时每天回答100万粉丝的留言。
每天早上，当9名小米微信运营事情职员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台，看到后天用户的留言，他们一天的事情也就开始了。

实在小米自己开拓的微信后台可以自动抓取关键词回答，但小米微信的客服职员还是会进行一对一的回答，小米也是通过这样的办法大大的提升了用户的品牌忠实度。
相较于在微信上开个淘宝店，对付类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。

当然，除了提升用户的忠实度，微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。
黎万强表示，微信同样使得小米的营销策略方案、CRM本钱开始降落，过去小米做活动常日会群发短信，100万条短信发出去，便是4万块钱的本钱，微信做客服的浸染可见一斑。

案例六、招商银行

爱心漂流瓶

微信官方对已漂流瓶的设置，也让很多商家看漂流瓶的商机，微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。
使得互助商家推广的活动在某一韶光段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。
招商银行便是个中一个。
　　日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动”：微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回答之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童供应帮助。
在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。

案例七、凯迪拉克

仅限66号公路播报路况

播报路况已经不新鲜，交通广播已经霸占这个领域许多年，凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动，对路况信息实时播报，更新及时为当地出行的人供应做事，只管是在交通广播的眼皮下抢买卖，但好在凯迪拉克的路况播报仅限66号公路，这也是其优点，只针对一条路况信息的播报，避免范围大而涌现信息不及时的情形。

案例八、1号店

游戏式营销策略方案

1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动办法是用户通过关注1号店的微信账号，每天1号店就会推送一张图片给订阅用户，然后，用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。
如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以得到奖品。

实在“你画我猜”的观点是来自于火爆的App游戏DrawSomething，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。

案例九、南航

做事式营销策略方案

中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示：“对本日的南航而言，微信的主要程度，等同于15年前南航做网站!”也正是由于对微信的重视，如今微信已经跟网站、短信、手机App、呼叫中央，一并成为南航五大做事平台。

对付微信的意见，胡臣杰表示“在南航看来，微信承载着沟通的义务，而非营销策略方案”。
早在2013年1月30日，南航微信发布第一个版本，就在海内创始推出微信值机做事。
随着功能的不断开拓完善，机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市景象查询、机票验真，等等这些通过其他渠道能够享受到的做事，用户都可通过与南航微信"大众平台互动来实现。

案例十、天猫

非主流

你以为红包是那么好拿的，你以为自己真的是喵星人还是未知生物，在微信开通公众账号指出，天猫的微信就让人各种匪夷所思，只管我们不是猫，也要对喵星人说一声“高”，实在是“高”。
来到外星球，你最想要的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看到确当然是“红包”。
但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层层磨练。
比如看图答出品牌名称，这可相称有难度。
天猫见告我们，非主流有时也是营销策略方案的法宝。

不同领域、不同定位的品牌都可以在微信"大众平台上得到成功。
成功的关键则在于探求到自己的定位，以最适宜自己的办法来面对自己的用户群体。
而充分利用好这个点对点的平台，它将会给品牌带来性价比极高的全新营销策略方案效果。