2023年中国彩电市场十一促销总结

十一价格：内外驱动 均价提升

十一匆匆销期间，线上、线下渠道的均价差距进一步扩大，渠道分解程度加深，但线上、线下渠道的均价增长成为今年匆匆销的特点之一。
进入2023年，上游面板厂商为改进扩损下修产能，面板价格涌现明显上调。

线上渠道在本钱压力和构造升级的双重影响下均价上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一匆匆销期线上渠道均价为2974元，重点尺寸均价比拟去年十一多为增长表现。
个中，50寸、55寸等中小尺寸增长幅度更大。
线下作为高端体验阵地，十一匆匆销期在构造升级的浸染下均价达到6629元，环比7月、8月涨幅明显，但线下重点尺寸价格比拟去年十一仍为低落表现，匆匆销力度更大。

十一产品：推高卖新 构造升级

2023年十一匆匆销期间，中国彩电市场产品构造升级趋势明显。

（一）尺寸升级：据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一 匆匆销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸，个中线上市场75寸产品销量份额为19.6%，较去年同期增长了6.4个百分点；线下市场75寸产品销量份额为27.4%，较去年同期增长了5.4个百分点，超过65寸成为第一主销尺寸。

（二）产品升级：2023年十一匆匆销期间，线上市场的构造升级、均价增长紧张是由于新品占比提升带动，据奥维云网（AVC）监测数据显示，匆匆销期间线上市场新品销量占比为51.2%，较去年增长了14.7个百分点，尤其是75寸、85寸大屏新品的快速发展，减小了线上市场销额规模的低落幅度。

（三）高端升级：结合上游面板价格向上调度、产品构造持续升级发展的影响，十一匆匆销期间中国彩电中高端市场整体表现良好。
据奥维云网（AVC）监测数据显示，3000元及以上的中高端市场中，线上市场销量占比增长了14.2个百分点，线下市场销量占比增长了5.5个百分点。

（四）功能升级：游戏电视作为中国彩电行业主要的细分场景之一，十一匆匆销期间的遍及速率进一步加快，尤其是线下市场销量占比达到41.9%。
同时游戏电视的高刷功能也在向着更高阶层迈进，线上、线下渠道的144Hz产品已经形成规模。

（五）技能升级：彩电企业在显示技能上的差异化布局上，推动了中国彩电行业多种技能路线的共存发展。
线下市场作为高端体验阵地，新技能产品占比及增速相对更高，尤其是量子点和MiniLED产品，已成为中国彩电新技能市场的增长主力。