电商低价卖酒多家酒企声明不担责！律师：声明涉嫌违法伤害消费者利益

据红星成本局梳理，近期，包括贵州醇酒业有限公司（以下简称“贵州醇”）、四川仙潭酒业发卖有限公司（以下简称“仙潭酒业”）、贵州省仁怀市夜郎古酒业发卖有限公司（以下简称“夜郎古酒”）、贵州金沙窖酒酒业有限公司（以下简称“金沙窖酒”）等多家酒企发布声明称，未经公司授权在京东、淘宝、拼多多、天猫等平台上发卖的酒，公司均对此不承担当何任务。

酒企为何会密集发布此类声明？红星成本局调查理解到，目前一些电商平台和经销商所售的白酒，其价格最低乃至不到酒企制订的市场零售价的4成，冲击了这些酒企的价格体系。

不过，有状师向红星成本局剖析称，酒企发布的此类声明中，部分内容涉嫌违法，并无法律效力，或将受到市场监管部门的惩罚。

河南许昌，一家超市事情职员正在打理货架白酒。
图据IC photo

电商平台售价低至建议价4成

引多家酒企不满发声明

据诗婢家酒业研究院秘书长张皓然先容，酒企一样平常会为产品制订三个价格：经销商进货价、市场零售价、团购价。
而从市场表现来看，经销商会根据详细情形对零售价进行调度。

不过，据红星成本局调查，目前在一些电商平台和经销商所售的白酒，其价格远低于酒企制订的市场零售价。

以仙潭酒业生产的“53度500ml紫潭”为例，酒企制订的市场零售价为668元/瓶。
而在拼多多、淘宝平台搜索，分别用408元/瓶、609元/瓶就可以买到。
而红星成本局咨询一位线下经销商，其表示这款产品的零售价为450元/瓶。
也便是说，在两大电商平台和一些线下渠道，这款白酒的售价分别比官方零售价低了260元/瓶、59元/瓶、218元/瓶。
个中，拼多多平台上的售价，相称于在官方零售价的根本上打了6折。

再以一家酒企生产的“53度500ml酱酒”为例，酒企制订的市场零售价为499元/瓶，在拼多多、天猫平台上分别可以找到184元/瓶、466元/瓶的同款产品，线下经销商的零售价则为每瓶200多元。
这意味着，拼多多平台上的售价，最低相称于在官方零售价根本上打了3.7折。

市场上部分白酒产品售价悬殊的征象，引起了干系酒企的不满，他们纷纭将矛头指向“低价窜货”。
据业内人士先容，所谓低价窜货，便是经销商出于各种目的，利用不同地区的市场发卖差别，将产品超越自己所辖区域进行发卖的一种行为。

红星成本局把稳到，今年6月以来，至少已有5家酒企通过各自的官网、微信"大众年夜众号等渠道发布声明。

这些声明中的内容包括：平台“店铺未持有并出示《官方授权声明》发卖产品的行为，均未取得公司授权，公司不供应相应做事，不承担当何产品质量问题”；“任何单位或个人冒用我司名义，仿制我司电子公章出具授权书，价格体系文件等属于违法侵权行为，请立即停滞，否则我司将采纳法律手段掩护自身权柄”……

仙潭酒业声明

贵州醇声明

夜郎古酒声明

为何低价卖酒？

酒企的货全都压在经销商，压力太大

那么，市场上部分白酒产品零售价为何会涌现如此悬殊的价差？

据红星成本局理解，发卖终端拿货渠道的不同，会影响白酒终极的零售价格。

一位在某电商平台上售卖仙潭酒的经销商见告红星成本局，自己所卖的酒之以是这么便宜，是由于他是在代理商手里拿货。

这位经销商称，经由授权的代理商，所卖的价格一样平常都比较贵，“我们位于代理商之下，相称于是批发商，紧张靠销量盈利，发卖的价格就会便宜点，不过要冒点风险。
”至于详细涉及哪些风险，该经销商并未透露。

对话电商平台经销商（微信截屏）

一位在某电商平台上的经销商则向红星成本局透露，自己便是代理商，但他所卖的价格不会按照官方零售价来出售，“他们（指酒企）所标的价格很高，如果以官方价是很难发卖的。
”

该经销商透露，在市场上，前述一款酱酒产品的售价一样平常在299元/瓶。
“这款酒我们去年拿了很多货，全都压在库房了”，据其先容，自己目前面临资金紧张问题，只能价格卖低点，尽快回笼资金，只要保本就行。

对话电商平台经销商（微信截屏）

一位深圳的线下经销商直言，在疫情等成分影响下，一些酒企的货全都压在经销商手里，经销商压力很大，很多都面临资金紧张等问题。
“如果再不想点办法办理现金流问题，可能面临倒闭。
”该经销商也以前述一款酱酒产品为例，其透露这款该酒的出厂价为198元/瓶，“如果算上各种优惠的用度，折算下来价格在160多元/瓶，这便是我们经销商的最低价格，也便是保本价，线上出售180多元/瓶也不算亏。
”

一位河南的线下经销商也向红星成本局埋怨，其称由于疫情、大水等成分影响，为理解决现金流紧张等问题，不得不以远远低于官方零售价的价格出售，“某款酒的市场零售价是480元/瓶，进货价是366元/瓶，卖价250元/瓶，卖价在零售价的根本上打了5折。
”

这位经销商透露：“为了卖酒，我贷款400万至500万元，每月还款在30万至40万元。
如果再不将酒卖出去，只管即便回笼一些资金，可能我的现金流就断了，买卖就做不下去了。
”

对付为何发布上述声明，多家酒企婉拒了红星成本局采访。
个中一家酒企的事情职员称，此前在市场调查中创造了一些“低价窜货”的违规行为，“可能存在一些经销商因资金紧张等问题进行低价发卖，但也不用除一些不法商家冒用公司产品，蹭流量、博眼球。
”

这位事情职员表示，每家酒企会根据酒的不同，与经销商制订一个最低发卖价格。
一旦低于这个价格就属于“低价窜货”，会扰乱市场发卖秩序，侵害酒企和大多数经销商的利益。
“我们希望：第一、掩护价格体系，保护酒企品牌；第二、奉告消费者通过酒企授权的正规渠道去购买，避免上当受骗。
”

酒企为何在意零售价？

专家：价格体系是酒企代价的关键

白酒行业剖析师蔡学飞见告红星成本局，酒企一样平常都是通过返利、市场用度、事后核销的办法来管理经销商。
同时，酒企还会设置监察部门，对市场进行明察暗访。
此外，也有诸如酒鬼酒（000799.SZ）让经销商入股，这属于厂商深度结合的联营性子，从而共同打造价格体系来掩护共同利益。

“不过，由于每个市场存在的差异性，每个经销商也存在实力大小、意愿强弱等不愿定成分，虽然对价格管控有一定帮助，但真正监管起来还是比较难的。
”蔡学飞称。

在蔡学飞看来，酒企在意价格体系，其缘故原由有三点：

第一、中国白酒，特殊是一些中高端产品和高端产品，其价格的外显性特色哀求特殊高，老百姓非常看重酒的市场价格表现，这决定了它的代价以及酒利用的体验感。
这也意味着，酒的市场价格决定了酒企的品牌形象；

第二、在高端化以及消费升级趋势之下，越来越多的酒企非常看重品牌代价的提升，而提升的关键在于管控好产品的价格体系；

第三、产品的价格影响到渠道的利润以及企业的利润，如果没有严格的价格管控，很随意马虎导致产品滞销、乃至低价倾销等问题。

“一旦涌现价格不稳定等问题，乃至涌现低价窜货等违规行为，会极大地危害企业的品牌信心和品牌形象，打击经发卖商的信心以及消费者的购买意愿，一定不利于企业发展。
”蔡学飞表示。

此外，白酒营销专家肖竹青向红星成本局指出，某款产品一旦涌现低价窜货等违规行为，渠道链条上的代理商、分销商、零售终端利益都会受到影响，而这或许就意味着这款产品生命周期的闭幕。

状师解读：

酒企声明涉嫌违法，侵害消费者利益

对付上述酒企发布声明的行为，上海大邦状师事务所状师游云庭见告红星成本局，声明中的部分内容涉嫌违法。

游云庭先容，根据我国反垄断法第14条规定禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：（一）固定向第三人转售商品的价格；（二）限定向第三人转售商品的最低价格。
“实际上，这种固定向第三方转售价格的行为，在反垄断法上称为‘纵向垄断’，各种梦想履行纵向垄断的企业总是希望通过一些造孽的手段，侵害消费者的合法权柄。
比如，称自己的商品只有经由授权才能发卖。
但根据法律规定，只要发卖的产品是厂家所出的正品，厂家是无权限定的。
”

游云庭认为，对付低价发卖的行为，对酒企而言，这确实冲破了他们的价格体系，但这种冲破实在是有利于消费者的，“如果酒企希望通过和经销商签订条约固定价格的，就违反了反垄断法，可能会受到市场监管部门的惩罚。
”

在游云庭的印象中，早在2013年的时候，贵州茅台（600519.SH）和五粮液（000858.SZ）就因履行价格垄断行为被国家发改委合计罚款4.49亿元公民币。
个中，前者被罚2.47亿元，五粮液被罚2.02亿元。
随后，两家公司取消了干系的营销政策。

陕西恒达状师事务所高等合资人、有名公益状师赵良善向红星成本局指出，酒企发布的声明中称对酒企生产的酒发卖出去不承担任务，这是无效的。

“如果产品是正品，酒企发布的声明就不能免除其对产品质量的担保。
”四川仁厚状师事务所状师陆青青持与赵良善一样的不雅观点，其指出，“酒企有对产品定价、哀求经销商统一价格的权利，但不能声明价格不对、产品质量不担保，由于这违反了《消费者保护法》，会受到市场监管部门的惩罚。
”

红星新闻 邓凌瑶 李晨

责编 任志江

（下载红星新闻，报料有奖！
）