携程双节旅游总结：“碎片化”“下沉化”“品格化”提速

报告强调，比较发展数量，旅游业发展质量更值得关注。

今年“十一”，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾游、村落庄游、赤色旅游、周边游等多点着花，出境游、文旅领悟项目也大幅增长。
尤其“十一”期间，新出台的利好政策，使得旅游行业高质量发展更值得期待。

十一旅游订单增长近2倍各地创新文旅供给

“十一”假期前，交通部估量，中秋、国庆假期，全社会跨区域职员流动量（包括业务性客运量、高速公路及普通国省道小客车出行量）达20.5亿人次，日均2.57亿人次，比2019年同期日均增长11.5%，比2022年同期日均增长58.8%。

弘大的出行人数，带来旅游行业的显著增长。
携程数据显示，“十一”期间，海内游订单同比增长近2倍。
机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。
个中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。

携程数据显示，今年“十一”，海内热门旅游目的地Top10为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、武汉、深圳。
周边游热门目的地Top10是广州、南京、杭州、上海、北京、济南、苏州、天津、深圳、成都。
圆明园、宝塔山、中国国家博物馆、鸭绿江断桥、杨家岭革命旧址、周恩来纪念馆、狼牙山、红旗渠、中国公民革命军事博物馆等是比较热门的赤色旅游景点。

近两年，旅游行业的加速复苏，离不开各地文旅部门的积极创新。
“十一”期间，各地举办旅游节、艺术周，创新旅游产品并发放文旅消费券等，吸引游客前往、促进文旅消费。
一些城市通过节庆活动，创造新的文旅消费节点，带动城市破圈。
携程数据显示，南阳因音乐节，宜宾因央视中秋晚会，“十一”期间搜索热度同比分别增长近2倍、超6倍。

在携程，湖北、湖南、山东、安徽、四川、深圳、哈尔滨、天津滨海、盐城等40多个省市发放“十一”假期文旅消费券，涵盖酒店民宿、景区的满减、直降、折扣等多重优惠。
以湖北为例，联合携程发放武汉、宜昌等14个湖北地市的文旅消费券，核销金额达到千万元级别。

国庆前后也迎来一批新开业景区，为游客带来新鲜感不雅观和嬉戏体验。
长隆宇宙飞船乐园、长三角最大室内滑雪场——龙之梦冰雪天下、郑州海昌海洋旅游度假区等新开业景区，受到游客追捧。
个中，长隆宇宙飞船乐园在携程上线当日，曝光量超过2亿，国庆期间发卖火爆，日均单量增长50%。

“3C”旅游出圈 多维度体验美好中国

今年“十一”，由于确定性长假，游客较早提前预订行程，并带动跨省游、长途游占比显著提升。
携程数据显示，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比去年增长超4倍；长途游订单占比39%，同比去年增长超2倍。

新疆、云南等间隔较远的边陲地区，成为游客出游的热点区域。
“十一”期间，新疆、云南方向跟团游订单同比增长近2倍。
从“十一”机票数据来看，比拟“五一”期间乘客人次增速最快的目的地TOP10为：海拉尔、喀什、乌鲁木齐、丽江、贵阳、兰州、拉萨、昆明、西宁、桂林，多为西南、西北地区长途旅游目的地。

“十一”假期，秋色迷人、景象宜人，适宜出游，是许多人饱览祖国山河、创造美好中国的最佳机遇。
今年“十一”，以都邑游（Citywalk）、村落庄游（Countryside tourism）、文旅领悟（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游，成为游客创造美好中国的三个侧面。

Citywalk领悟城市内街景建筑、自然景不雅观、餐饮娱乐、购物中央等等，展现当代都邑的肌理与魅力。
携程数据显示，“十一”期间，Citywalk搜索量同比增长7倍多。
携程热点榜推出Citywalk路线中，天津海河沿线、沈阳欧洲风情街、上海徐汇滨江大道、北京胡同赏秋、广州老西关等入选。

Countryside tourism依赖于俏丽村落庄和绿水青山培植成果，越来越多人走进村落庄中国。
携程数据显示，经历暑期连续8周增长后，村落庄旅游“十一”依然保持高速增长，全国村落庄游酒店订单同比增长近1倍，比拟2019年同期也增长4倍多。
值得一提的是，村落庄旅游人群中，90后占比达到了30%，成为增长最快的消费人群。
北京、杭州、广州、上海、苏州、黄山等周边地区的村落庄成为较热门的村落庄游目的地。

Culture and Tourism的旅游行业大趋势在今年“十一”表示地尤为明显。
旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。
携程数据显示，国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多；热门演出有黄帝千古情、杭州宋城、广州长隆国际大马戏、只有红楼梦戏剧幻城、《长恨歌》等。

旅行看重“身心双修” 旅游市场“新三化”提速

紧张劳碌的生活之余，“十一”假期是难得的身体、生理“Gap”韶光，越来越多人希望借助假期，调度好身体和心灵，满血再出发。
今年“十一”，人们越来越追求“身心双修”。

节奏舒缓、花费体力少、适宜“躺平”的温泉酒店、度假民宿、村落庄民宿成为许多人选择。
携程数据显示，十一假期，温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超5成；携程度假农庄订单量同比增长超过155%，四川九寨、安徽金寨、贵州毕节、福建赤锡、河南安阳林州、新疆等多地携程农庄均涌现了国庆满房的情形。
能够体验到影院效果的影音主题房、可以充分开释多巴胺的运动主题房也是假期宠儿，携程影音房、运动房双节订单量同比均增长近一倍。

与此同时，旅游市场的碎片化、下沉化、品质化进一步提速。

所谓碎片化，从用户需求看，看重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各种主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。
携程数据显示，“十一”假期旅拍订单同比增长1倍多，搜索热度同比增长2倍多。

从用户出游办法看，自由行、私家团、租车自驾游等办法更受欢迎。
携程数据显示，今年十一期间，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。

下沉化则是在热门目的地之外，越来越多“小地方”、“小众目的地”开始走红。
其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、风雅化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化。
携程热点榜显示，内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州、福建宁德、四川绵阳、福建泉州等等，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。

品质化是指游客更加看重出行体验和感想熏染，旅行途中的餐饮、住宿、卫平生安等都是影响用户体验和评价的关键成分。
旅游消费正从“性价比”向“心价比”转变，乐意为更好地心情花费更多钱。
携程数据显示，十一期间，跟团游人均消费同比去年增长8成。

旅游行业接连迎利好 出境游、入境游有望加速复苏

十一作为下半年末了一个公共长假期，无疑将进一步推动旅游行业发展。
旅游家当链路长、涉及环节多，对餐饮、住宿、交通等行业拉动浸染明显，是促进消费和拉动经济增长的主要手段。

政策的利好也为旅游行业发展注入强心针。
“十一”假期期间，国务院办公厅印发《关于开释旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的多少方法》（以下简称“《多少方法》”），提出加大优质旅游产品和做事供给、加强入境旅游事情等5个方面30条事情方法。
紧接着，公安部、国家移民管理局宣告履行区域性入境免签政策，包括上外洋国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等利好政策。

可以预期，利好政策将进一步加快海内旅游行业高质量发展，尤其出入境游、出境游业务的发展。
在海内旅游加快复苏，基本规复至2019年同期水平之后，随着国际航班规复和签证政策优化，中国游客消费激情亲切将向出境游延伸，中国也将吸引越来越多国际游客来华。

携程数据显示，十一期间，出境游订单同比增长超8倍。
从机票预订数据来看，90后群体仍是出境乘客中的“主力军”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相称，达到22%。
“十一”期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等乘客增长速率最快。

越来越多外洋旅业商家对中国游客的到来做好准备。
以酒店为例，在携程“华人礼遇 温馨接待”专题中，迪拜、巴黎、吉隆坡等超过15个热门目的地的数百家酒店可为中国游客供应中文做事、中文支付办法等专属做事。

入境游方面，携程国际版Trip前不久上线“中国旅游指南”，包含酒店预订、旅行建议、交通出行、支付办法、热门目的地等多个板块，让外国朋侪可以像中国人一样一键买门票、订酒店，感想熏染中国旅游、消费的方便快捷。

与此同时，邮轮将是2024年旅游市场的增量机会。
9月尾，天津邮轮母港、青岛邮轮母港先后正式复航。
上海旅游节期间，首艘国产大型邮轮“爱达魔都号”亮相，携程同步开售其2024年船票，单日售票峰值破百张船票，皇家光谱号、MSC光彩号等2024年重回上海的国际大型邮轮船票销量也大幅上涨。
（栀橙）