编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 08:27:01
4月21日,休闲零食电商巨子三只松鼠株式会社正式发布招股解释书,拟在创业板挂牌上市。财务数据显示,三只松鼠在2016年实现44.23亿收入,同比增长116.47%,净利润2.37亿元,同比暴增2535%。
这份亮眼的成绩单,足以让业内同行咋舌。不过,背后同样也隐蔽着重重风险。新京报从招股书中创造,目前三只松鼠紧张存在发卖渠道单一、坚果占比过高、消费旺季扎堆等经营风险,在电商平台的推广费、佣金、物流费等本钱更是居高不下。
同时,招股书也暴露出三只松鼠过于看重营销而忽略研发的“头重脚轻”模式——以2014年为例其研发投入仅为184.53万元,远远低于同类企业。此外,在短短的7个月韶光中,由于食品质量问题,三只松鼠遭遇了14起连环诉讼,被多名消费者告上法庭共计索赔约216万元。
中国食品(农产品)电子商务研究院院长洪涛表示,以三只松鼠为代表的零食电商企业,在此前依赖买流量、大打价格战来争夺市场,忽略了在产品研发上的投入。但在上市融资之后必须要加强食品安全质量管控、创新研发等核心本钱上的投入,以实现品牌的良性发展。
在招股书中,三只松鼠用整整7页的篇幅,列举了在发展过程中面临的13条风险。个中,单一渠道依赖性较强、单一产品发卖占比过重、采购周期过于集中成为其紧张面临的三大经营风险。
招股书显示,三只松鼠的发卖渠道中对付天猫平台的依赖性较强。在2014年、2015年、2016年中,三只松鼠在天猫商城的销量为7.26亿元、15.47亿元、28.17亿元,霸占整体发卖额的 78.55%、75.72%和63.69%。
此外,在2016年7月~2017年2月期间,三只松鼠接连被14名消费者起诉至法院,哀求退款并3~10倍赔偿,紧张轇轕为产品不符合食品安全国家标准、违法广告法等,整体索赔金额达到216万元旁边。
如2016年7月,柯某以松鼠小贱喷鼻香辣卤藕保质期标注与食品安全标准不符为由,将三只松鼠起诉至法院,哀求退还货款5.5万元,并10倍赔偿55万元;2016年11月,马某以和田骏枣总含糖量未达到一等品哀求,不符合食品安全标准为由,起诉三只松鼠哀求退款4503元并3倍赔偿1.35万元……
2016年5月,三只松鼠还因在食品中添加药品莲子芯、用非食品质料玫瑰果生产食品等,被芜湖市食药监部门处以5.63万元的行政罚款。目前,上述案件正在审理之中。
对付密集遭遇食品质量连环诉讼的问题,截至发稿前,新京报并未收到三只松鼠方面的正面回答。不过,一位三只松鼠的高管在微信上向新京报表示,“诉讼会在法律层面得到公道裁决,三只松鼠重视每一位消费者,但也不会向以牟利为目的职业打假人低头。”
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