eBay小白科普：产品编码MPN、UPC、EAN、ePID都是什么鬼？

GTIN、EAN、UPCs、ISBN、ePID、和MPN含义解读

GTIN——Global Trade Item Number（环球贸易项目代码）

GTIN是由非盈利组织GS1（美国统一代码委员会）开拓，并有偿向各制造商、零售商以及其他组织发行的产品标识符，旨在供应一个独特代码以查找数据库中产品信息，海内一样平常称为商品条码。
GTIN常日包含ISBN、EAN和UPC等类型。

UPC——Universal Product Code（通用产品代码）

UPC是GTIN中常用的一种条形码，用于识别来自特定制造商的特定零售产品，紧张用于美国和加拿大地区。
由于我国生产的产品没有UPC码，因此出口至北美的产品须要购买或者利用软件天生UPC码。
UPC条码也有12位数字的标准版和8位数字缩短版两种形式。

EAN——European Article Number（欧洲商品编号）

EAN是另一种GTIN条形码形式，与UPC用场相似，除美国和加拿大地区，环球其他地区大部分商品都是利用这个条形码。
EAN码由前缀码、厂商识别码、商品项目代码和校验码组成。
常日，日常的商品包装上所印的条码一样平常便是EAN码。

ISBN——International Standard Book Number（国际标准图书编号）

ISBN是专门为识别图书等文献而设计的国际编码，图书的每个版本和变体都被指定一个不同的ISBN。
目前采取ISBN编码系统的出版物包括图书、小册子、缩微出版物、盲文印刷品。

ePID——eBay Product ID（eBay标准产品编码）

ePID类似于亚马逊的ASIN，是由eBay自行天生的商品编码。
ePID相称于一个产品ID，可利用该编码快速查询产品。

MPN——Manufacturer Part Number（制造商零件编号）

MPN是由制造商为在内部识别其产品而创建的代码，一样平常由字母和数字构成，可帮助卖家将正品与仿冒品相区分，掌握库存量，同时让客户确信产品是正品。

MPN并非标准的产品标识符，并未设置统一的长度或格式，并且不同的制造商利用相同编码的情形也很常见。
对付如何利用这些编码没有统一的标准。

但除品牌名称，MPN可作为独特的产品标识符，其可靠性在很大程度上取决于各个制造商在内部流程如何利用它们。

公司可以为不同的产品重复利用零件号或者变动用于同一产品的零件编号，因此相同的产品利用不同的零件号是很常见的，对付利用MPN识别待售产品的零售商来说，这可能会造成很多稠浊。

如何将MPN或UPC添加到eBay listing中？

eBay表示，一旦卖家将产品标识符添加至listing中可以得到诸多好处，包括：

增加曝光度——利用产品标识符的卖家可以在Best Match（eBay的搜索排名规则）中得到较好的位置，并得到更多发卖机会；

在搜索引擎中排名更高——带有产品标识符的listing将会在谷歌、必应和雅虎等搜索引擎中排名更高；

更快的填写listing信息——链接到eBay目录意味着卖家可以立即访问数据来添补listing，不必手动输入信息；

价格趋势提示——当价格低于普遍定价时，分配了产品标识符的listing将自动得到趋势价格 提醒；

更好的定价建议——eBay可以供应定价辅导帮助卖家竞争并保持盈利；

将类似listing归类——类似于亚马逊的Buy Box，eBay的Our Pick功能可以将搜索结果分组，所有同一产品的listing会放在一个搜索结果页面和产品页面下，当买家点击“Buy It Now”（现在购买）时会选择个中一个卖家来完成交易。

哪些类别的产品标识符是必需的？

针对全新或制造商翻新的商品，以下是对品牌、MPN和GTIN (UPC、ISBN或EAN）的哀求：

完全参考列表还包括所有子种别以及每个种别中须要的产品标识符。

eBay还显示了通过Sell Your Item表单列出商品时哪些字段是必需的。
如果卖家利用第三方库存管理或eBay listing软件，则处理过程各不相同。
此外，二手、珍藏品以及古着等商品不须要产品标识符，如果这些商品在精确的种别中列出，并具有精确的商品条件，eBay不会逼迫设置MPN或GTIN。

为什么eBay须要MPN和Brand（牌号），以及UPC？

将产品标识符添加到卖家的listing中可以使商品在eBay繁芜的搜索系统中更加可见，拥有MPN和UPC的产品可以帮助买家快速找到他们想要购买的商品。

但在许多不同的种别中，产品标识符是逼迫性的，例如，有时产品只须要列出UPC，有时只须要MPN，有时两者都须要。
eBay并没有特殊解释为什么他们有时须要MPN和UPC，但紧张缘故原由有以下两点。

首先，MPN和UPC的利用完备取决于制造商，因此供应两者可以帮助精确识别商品，常日购买或打印带有编码的包装和标签会产生一定本钱，因此制造商有时会重复利用已停滞生产的产品UPC或利用不同变体的相同UPC。
在这种情形下，MPN可能是更可靠的标识符。
其次，eBay的买家会以各种办法搜索产品，并且 eBay目录（Catalog）不会包含所有产品的UPC和MPN信息，同时供应两者可以帮助补充这些空缺。

产品标识符和eBay目录有何关系？

据理解，卖家可主动将已开放分类中的产品Listing与eBay Catalog产品目录关联，eBay的产品目录常日用来存储所有产品标准数据，包括标题、描述、图片、商品详细信息以及产品标识符，从而买家创造更多以产品为中央的购物体验，而不必从不同的卖家那里包罗数百个相同的产品listing。
为此，eBay须要产品标识符，供应诸如MPN和UPC之类的详细信息将产品连接与目录中的产品相匹配。

eBay曾表示将逼迫哀求卖家明确地将自己的产品链接到目录上，但如今改变了态度，转而利用产品标识符来创建链接。

eBay是否会验证产品标识符精确？

GTIN（UPC、EAN和ISBN）只包含数标准长度，并包括一个校验数位以帮助确保输入精确。
虽然eBay会检讨这个基本格式是否精确，但没有证据表明他们会检讨GTIN与标题、描述或品牌名称是否匹配。
2016年，亚马逊开始将UPC与GS1数据库进行比对，但eBay还没有效仿。

eBay确实会在卖家输入产品标识符后，提示他们在eBay目录中搜索匹配产品并查看详细信息以确保找到匹配的产品。
由于MPN没有标准格式，因此eBay可能不会在MPN上实行任何验证。

但是利用与所售商品不匹配的MPN或UPC或从eBay目录中选择与所售商品不完备匹配的产品详细信息，都是违反eBay的搜索和浏览操作政策的。

eBay称卖家的MPN无效，该如何办理？

许多卖家被奉告产品标识符无效，大多数情形都是由于大略的listing缺点所导致的，例如在MPN字段中输入“see description”或在MPN字段中输入相同的数字。

那么如何办理这一问题？MPN常日由字母、数字和破折号组成，如果你的编码包含空格或可识别的单词，那么它可能是型号名称或其他数据。
避免输入“Does not apply”、“NA”或“see description”这样的文本。

此外，确保选择精确的目录和商品状态，如果你没有MPN，就将字段留空，而不是随意输入文本或编造一个数字来知足eBay的哀求。

什么是SKU？

SKU（库存单位）是一种产品标识符，但它是内部跟踪编号，而不是标准代码。

SKU基本上可以区分同一家公司内的所有产品并可以帮助卖家在内部系统中识别自己的库存目录。
eBay供应一个名为“Custom label”（SKU）的字段，只能通过eBay的专业发卖工具和第三方工具访问。
在这个字段中，卖家可以将自己的标识符添加到每个listing中，以帮助卖家发送订单并更新listing。

因此，SKU与eBay卖家干系，但条件是卖家须要有自己的内部产品识别系统，并且须要将其与eBay listing匹配。
SKU与MPN、UPC、EAN等完备无关。

与SKU稠浊的一个方面是，品牌或制造商可能将其用作MPN的术语，这是由于MPN实际上便是他们的SKU，即内部产品跟踪代码。
但这并不虞味着你必须利用它作为你的SKU。

（来源：eBay运营学院）

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