小红书上线《社区公约》抵制炫富、广告不透明

小红书为什么要上线这一公约？公约的各个要点是如何体例出来的？公约能在多大程度上掩护社区氛围？小红书接下来在内容上的运作方向是什么？针对上述问题，4月20日，小红书举办了一场小型媒体沟通会来回答上述问题。

代价不雅观的倡导

小红书社区运营卖力人河童先容指出，自去年下半年开始，小红书面向创作者和用户开展了一波调研，搜集他们对付小红书的利用反馈，同时收成了正向以及负向的反馈。
在这个中，团队创造用户对付小红书的好感多来自于：素人用户在生活、消费、知识、履历等方面的分享。
因此，团队将调研的结果归纳、总结，将共性提炼，在公约中呈现出来。

此外，公约还呈现了平台对内容的审核规则，河童表示，社区须要的不仅仅是单方面见告用户规定是若何的，还该当见告大家，条文是如何设置的，哀求大家按照这些规则行事的逻辑是什么，社区的思考是什么，“我们希望得到大家的理解，而不是纯挚的贯注灌注。
”

据悉，去年下半年以来，小红书内部团队分三轮拜访了十多个城市，紧张调研三类人群：机构、创造者、随机选人。
在调研的根本上，形成公约的雏形，而后团队又征询了四百名旁边的作者和机构职员的见地、建议，以此调度、丰富了公约。

在公约开头，小红书写到：小红书与用户约定一个共同遵守的社区行为规范，由大家共同遵守，依照公约行事，做到诚挚分享、友好互动。
“诚挚分享、友好互动”是小红书通过这一公约想要传达的社区代价不雅观。

河童表示，之以是将审核规则背后的逻辑和思考以这种显性的办法呈现出来，是希望将这套思考开放给用户和作者，约请大家一起共建共创、共同遵守。

在这些条文中，河童特殊谈到了“避免炫耀远超凡人的消费能力”这一条。
河童指出，团队一起谈论了许久，才决定将“避免炫富”这条放上来。
谈论的点在于：如果一个人的消费能力果真达到了某个水平，他拥有处理财产的自由，他也同样可以将消费过程分享出来。
不过，终极这条还是在公约中予以呈现，河童表示，“核心缘故原由在于，我们认为，社区平台须要有道德不雅观、代价不雅观的判断。
我们希望、倡导、鼓励更富余的人群在展示自己的消费能力、处理自己的个人财产时，主动同理那些可能暂时没有消费能力的人。
”

前不久，新华社官微发文，对短视频平台“炫富”成风进行批评：剪一次头发就要花费1万元，在“总统套房”住一晚要7.5万，花199万元“坐月子”……一些短视频创作者一味追求流量亲睦处，让社会任务“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐蚀社会风气。
新华社官微指出，这股奢靡之风该管管了！

河童表示，小红书的审核规则会详细框定什么条件、什么内容有编造、浮夸的嫌疑，如果确有，会做处理或是限流。

广告的限定

除此之外，针对公约中提到的：如果你在创作和分享过程中受到商家供应的资助或便利，请申明利益干系。
河童表示，小红书希望能通过多种方法把未经报备、未经申明的广告限定到最少，所有努力都是在朝这个方向走。

据河童先容，目前平台对付广告的分辨紧张有三种路子，一是品牌方通过“蒲公英平台”将广告下单给创作者，“蒲公英平台”留下报备信息；二是通过后台机器或是人工审核出疑似是广告的内容；三是作者自己申明是广告。
河童表示，这三种不同分辨广告的办法，目前各个平台都是这样。

去年4月，小红书推出“品牌互助平台”，上线交易功能，向所有互助品牌、MCN机构及创作者开放。
通过这一平台，品牌可以查询创作者报价，管理互助进度，批量互助投放。
今年1月，小红书将“品牌互助平台”更名为“小红书蒲公英”。

除了对未经报备的广告限定加大之外，在医疗以及投资方面的审核也将加大。
河童指出，医疗和投资理财是两个风险相对较大的领域，涉及到用户的康健和财产安全，接下来平台会对这类博主身份进行验证，确保其有能力去分享投资建议或医疗建议，比如查看博主的执照、资格证书等的从业准入证件。

物质消费+精神消费

在回答小红书如何能在美妆、穿搭领域的圈层之外收成更多关注的时候，河童表示，当前大部分没有利用过小红书的用户仍会以为小红书是一个以美妆、时尚、穿搭等偏女性内容为主的产品，“这是一个固有印象，但实在社区的现状，已全然不同于这个固有印象。
”

河童表示，目前，全体小红书的内容生态中，无论是在产量上还是在消费量上，美食、旅游、知识品类已经与美妆、时尚处于同一层级。
“小红书已经成为泛生活办法的平台，这个有足够的数据支撑。
”

但不能否认的是，最初的固有印象在未利用过小红书的人处仍旧存在，河童表示，接下来会故意提升用户认知的转化，希望更多的用户首先认识小红书，知道小红书是做什么的，改变其对小红书的印象。

河童表示，随着小红书用户量级扩大，覆盖人群增多，物质消费内容已经逐步泛化，精神领域的内容在不断增加，“由于除了买东西和吃穿以外，还有个人发展、求职、求学领域的知识心得可以分享。
”据先容，当前学习类、教诲类的内容在小红书平台上的消费量已经与时尚类内容持平。

小红书希望构建的是内容量与消费量共同形成的飞轮。
河童指出，生产和消费类似双边关系，生产量越大意味着供给量越多，供给量越多意味着用户选择越多，用户的选择越多，意味开花费的可能性越大，消费的可能性越大意味开花费行为越多，这个漏斗越漏越多，然后反过来刺激生产。

在这个中对平台的哀求是：更精准的推举、更好的运营水平、更好的审核标注水平、更好的内容水平。
河童指出，小红书会在平台上培养、扶持原生作者，以及签约成熟的内容创作者来助推小红书的内容生产。

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