二手平台涨至2000元！安踏回应“欧文一代”定价899元：不会做限量版或特意炒高价格

“不做中国耐克”、想要走向天下的安踏，如何发力环球市场？

二手平台炒至2000元

中国商报创造，安踏欧文一代定价899元，目前在二手平台上的价格已涨至2000元旁边。

此前的美国韶光3月6日，安踏欧文一代在美国达拉斯Deep Ellum的Sneaker Politics开始发售，上百名美国消费者排起长队，只为买到这双“球场艺术家”配色球鞋。
作为安踏篮球代言人兼首席创意官，凯里欧文还亲临该门店助力首发。
3月9日，安踏欧文一代在环球多个城市开启大范围发卖，包括纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉和北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、厦门等城市，市场表现火热。
个中，该款球鞋在中国官网发售后很快发布售罄。

作为安踏签约有名球星凯里欧文为其代言人后发售的第一代署名球鞋，安踏欧文一代备受关注。
其由凯里欧文亲自参与设计，采纳氮科技、帮面飞织等较高配置，鞋身附有凯里欧文的专属署名。

二手平台“安踏欧文一代”球鞋价格飙升到2299元

从干系评论来看，消费者普遍认为，安踏欧文一代性价比较高。
一位消费者表示：“安踏已尽其所能打造了一款中价位的实战篮球鞋，这价位还要啥自行车?”比较于其他运动“大牌”，如耐克、阿迪达斯动辄近千元的鞋类产品价格，与球星联合设计的安踏欧文一代，价格较为靠近大众消费水平。

某社交平台消费者对“安踏欧文一代”球鞋的评价截图

对此款产品的售价，安踏副总裁兼CMO朱晨晔对外表示，安踏希望定价能与整体品牌计策同等，聚焦大众定位，尽可能供应给消费者“高代价感”的产品。
安踏不会去做特殊的限量版，或特意炒高价格，这一定不是一个大众定位的品牌该做的事情。

安踏与凯里欧文互助的首款署名球鞋在国际市场大范围发售，被普遍视为其环球化进程中迈出的关键一步。

零售独立评论人马岗对中国商报表示，为了将品牌推向环球市场，安踏已蓄势多年。
签约环球有名代言人、探求环球供应链、布局环球营销体系，包括收购亚玛芬体育，都是其环球化的布局。

亚玛芬体育环球营收上涨 加速安踏环球化进程

在发售安踏欧文一代球鞋的几天前，安踏环球化进程中的另一个节点刚刚涌现：其非全资子公司亚玛芬体育在2024年2月1日赴美上市后，首份年度古迹报告表露在大众视野。
此前，亚玛芬体育赴美上市成功融资13亿美元，被业内普遍认为很可能是“2024年美股最大的IPO项目”。

据3月5日晚间表露的年度古迹报告，在2023财年，亚玛芬体育营收达43.68亿美元，同比增长23%；净亏损为2.09亿美元，亏损同比收窄17.4%。
个中，大中华区营收同比增长61%，强劲拉动整体古迹上升。

亚玛芬体育首席实行官郑捷在财报中表示，2023年是亚玛芬体育发卖额增长和利润扩展强劲的一年，但在向品牌直接业务模式转型后，亚玛芬体育仍处于盈利增长之路的早期阶段。
在旗下品牌开山祖师鸟带领下，亚玛芬体育有望在2024年迎来又一个强劲的盈利增长年。

安踏发布亚玛芬体育2023年纪迹公告

在亚玛芬体育不断以开山祖师鸟、萨洛蒙等品牌发力中国市场时，安踏主品牌也正以高性价比、高性能的鞋类产品撬动外洋市场。
据理解，目前，安踏与亚玛芬体育已形成“双轮驱动”的环球化计策布局。

马岗表示，上市的亚玛芬体育对付安踏主品牌在外洋的营销、法务、供应链，以及海内外资源整合、模式调度等方面皆有所助益。
当前本土运动品牌“出海”紧张有两种路径，一是收购外洋品牌再优化升级，二是直接输出原生品牌，安踏正从这两种路径出发加速环球化进程。

“从第一种路径来看，亚玛芬体育的外洋消费者对其有信赖根本，安踏‘出海’较随意马虎；而从第二种路径来看，安踏直接输出原生品牌相对较难，须要‘借力’出击，如营销造势、签约环球名人做品牌代言人等。
”马岗说。