华佗老爷爷变身颈枕中医文创产品成了“爆款”

萌萌的华佗老爷爷毛绒玩具，变身之后竟然是便携式颈枕；国粹铜胎掐丝珐琅精细的工艺，融入到木制刮痧板中……最近，北京市鼓楼中医医院新推出一批文创产品。

既有实用功能，还有艺术性，更承载着中医药文化传承与传播的文创产品刚一亮相，就吸引了市民的关注。
目前本市多家中医医疗机构已经开始考试测验在文创产品上发力，希望通过文创产品来更好地传播中医药文化。

精细中医药文创产品成“爆款”

“太可爱了！
”鼓楼中医医院的文创产品刚一亮相，急速就成了“爆款”。
市民芳芳买了一个白胡子、蓝衣服的华佗老爷爷颈枕，价格为159元。

北京鼓楼中医医院院长耿嘉玮说，华佗是最为"大众年夜众熟知的一位名家，现在人们形容一位年夜夫医术高超，常常会说“华佗再世”；华佗对后世影响深远，不仅由于他发明了麻沸散，流传更广的是他发明的“五禽戏”。
在鼓楼中医医院的京城名医馆，看到这里摆放着印有“五禽戏”图案的水杯、冰箱贴、雨伞……

从2016年开始，鼓楼中医医院与设计公司互助，共同研发文创产品。
今年十一期间，鼓楼中医医院带着和文创公司共同开拓的11款文创产品，首先到世园会“试水”。
个中不仅有憨态可掬的华佗爷爷“U”型颈枕，还有造型独特制作精美的核桃壳眼镜灸架、代表古代军权调动的虎符刮痧板……当时这些产品特殊“吸引眼球”。
耿嘉玮说，中医药文创产品不仅具有文化传播功能，更主要的是具有一定的保健功能。
在鼓楼中医医院开拓的文创产品中，有一款古代宫门造型的手机壳。
“你看后面的门环便是现在年轻人喜好的手机壳防摔指环；而这一个个仿铜颜色的‘门钉’，还可赞助进行推拿。
” 虎符刮痧板也是一种集都雅与保健与一体的文创产品，作为鼓楼中医医院最具代表性的文创产品，已经进入“2019年我最心仪的北京礼物”评比。

精心全员上阵低廉甜头文创产品

北京鼓楼中医医院还有一批低廉甜头竹简画。
墨玄色的竹简上，三朵菊花傲然开放。

三朵菊花的左边书写着唐代墨客白居易的佳作：《咏菊》。
这张竹简的书法与绘画全部由鼓楼中医医院的年夜夫完成。
这张竹简上还记载了菊花作为一味中药材的功效——苦平，主诸风头眩肿痛目欲脱……这种内部低廉甜头的中医药文创产品，已经成为鼓楼中医医院的“招牌”。

“我们在研读古籍文献时，创造核桃壳眼镜灸与当代人们生活关系最为密切：由于现在大家都离不开电子屏幕。
”耿嘉玮说，“经由反复调试改良，我们与设计公司共同研制出一套主治眼疾的核桃壳眼镜灸架。
”这个看起来很炫的眼镜，是按照传统医学隔物灸法事理，隔以中草药浸泡的核桃壳，通过艾灸热效应浸染于眼周穴位。
“可以起到疏通眼部经气、明目退翳、延缓眼部早衰的功效。
”

精进文创产品让中医药更年轻

北京市中医管理局局长屠志涛说，中医奇迹薪火相传，不仅要坚持临床诊疗的守正创新，在医院之外，在老百姓的生活中，更要创新。
“文创产品是近年来让中医传统抖擞新活力的主要手段之一，正由于如此，北京市中医局积极鼓励中医医疗机构参与文化创意产品的设计。
”

作为北京市第一家研发中医药文创产品的鼓楼中医医院，目前研发的文创产品已经多达上百种。
耿嘉玮说，中医文化传播不能只勾留在讲座、互换、参不雅观，“我们要把它变成实物，可以带在身边，摆在案头，握在手中，让中医药文化能落地，与大家的生活结合起来。
”

目前，北京市不少中医医疗机构都在开拓文创产品。
东城区海运仓中医门诊部刚刚启动了文创产品的设计。
首批文化创意产品选择了制作相对大略的环保布袋。
北京金针学术流派代表性传承人、东城区海运仓中医门诊部主任医师钮雪松说，环保袋上印刷的花花草草实在都是中药材，有金银花、佛手、鸡冠花……作为金针学术流派传承人，钮雪松在金针学会也设计了胸针、戒指等文创产品，让古老的流派年轻起来。

北京的公立中医医疗机构，也在挖掘文创产品的亮点。
北京中医医院根据著名皮科专家、年过九旬的全国名中医陈彤云教授的配方开拓出陈彤云牌“洋参靓肤系列”“金花清爽系列”护肤品，今年这套文创产品已经入围“2019我最心仪的北京礼物”的候选名单。

来源：北京

本报 贾晓宏

流程编辑：王宏伟