从 15 种热销儿童电子教诲产品品类一窥教诲智能硬件趋势

在五花八门的儿童产品中，儿童电子教诲产品是当下的一个主要门类，也是一个发展较为迅速的儿童消费品细分市场。
网络信息时期下干系硬件和技能日趋成熟，疫情爆发后在线教诲步入常态化发展阶段，二孩、三孩到来对行业提出新的需求，儿童电子教诲产品领域也备受关注。
此前，多鲸教诲研究院在《2022 中国教诲智能硬件行业报告》中指出，估量 2024 年我国教诲智能硬件市场规模将超千亿元，年复合增长率达到 26%。

千亿市场规模当前，在淘宝、京东、拼多多、抖音商城等四大电商平台热销的儿童电子教诲产品会有若何的表现？

幼儿教诲是教诲的初始阶段，一样平常针对 7 岁以下儿童。
电商平台热销的幼儿电子教诲产品紧张有早教机、点读笔、有声书、电子画板及写字板等，在功能上以陪伴和启蒙为主，在内容上以故事、游戏、音乐、笔墨和动画为主，且产品设计较为大略。

表 1 紧张电商平台热销幼儿电子教诲产品（备注：1. 表格中的「售价」为某一品类所有产品的最低售价和最高售价。
在各平台上搜索某品类关键词后选择按价格排序，并确认为主产品价格后，得出该品类产品的最低价和最高价区间。
2. 品牌一栏内的第一个品牌即为在该电商平台上搜索该品类产品，选择按销量排序后涌现的首位品牌。
）

电商平台热销的幼儿电子教诲产品背后反响出这个阶段的亲子消费特点和需求。

早教机一样平常设计成可爱的小动物或卡通人物外不雅观，比较随意马虎得到幼儿的好感，基本都具备语音交互能力，能够完成和幼儿的大略互动，起到一定的游戏陪伴和思维启蒙浸染。
幼儿的父母每每比较年轻，事情较忙，陪伴孩子的韶光有限，而早教机在发展陪伴和启蒙教诲上发挥的浸染能够一定程度上填补这一缺憾。
此外，早教机以语音互动为主，符合幼儿接管外界知识的阶段特点，减少了电子屏对幼儿视力的危害，这也是早教机受到幼儿及家长欢迎的缘故原由之一。

点读笔和有声书也是幼儿电子教诲产品的热门品类。
作为传统纸质图书的升级版，点读笔和有声书的涌现表示出技能发展带来的产品变革以及消费者需求的升级。
这两种品类产品搭配的读物涵盖音乐欣赏、措辞学习、生活认知、意见意义故事、社会交往、审美培养、逻辑启蒙等丰富的内容，且利用方法大略，易于幼儿节制。
与此类似的，电子画板和写字板作为传统纸笔的升级版，具有可以重复利用的优点，属于本钱较低的花费品，故而也能成为热销产品。

K12 教诲包括小学、初中、高中等根本教诲阶段。
K12 电子教诲产品紧张有扫描笔、电子词典、学习机/平板/腕表、智能学习灯、复读机、电子单词卡、家教机器人、错题打印机、智能矫姿精灵、益智电子玩具及科技实验用品等，在功能上以传授教化赞助和思维演习为主，在内容上多搭载学校传授教化课程，产品设计更看重与在校、在家等运用处景相适应，个中智好手表、扫描笔、学习平板等为热销产品。

表 2 紧张电商平台热销 K12 电子教诲产品（备注：1. 表格中的「售价」为某一品类所有产品的最低售价和最高售价。
在各平台上搜索某品类关键词后选择按价格排序，并确认为主产品价格后，得出该品类产品的最低价和最高价区间。
2. 品牌一栏内的第一个品牌即为在该电商平台上搜索该品类产品，选择按销量排序后涌现的首位品牌。
）

智好手表的热销反响出家长对孩子进行联结与定位监控的需求。
进入 K12 阶段，儿童外出的频率变高。
「双减」政策落地后，学科类辅导班减少，大量儿童本色教诲的兴趣班呈现快速多元化发展态势。
而相对付集中在室内的学科辅导场景，本色教诲培训场景更为多元，在这些场景下，家长常日出于安全考虑会给孩子购买智好手表，方便进行定位和联结。

扫描笔的上风则紧张在于措辞学习上的便捷性。
在措辞学习的过程中，工具书的利用频率非常高，用扫描笔查询词句快捷方便，能够帮助孩子提高学习效率。
除了基本的词典功能外，目前市情上的多数扫描笔还具有语音跟读和 AI 评分的发音练习以及数学口算练习功能，运用处景的扩大也让扫描笔更加受到孩子的欢迎。

儿童专属的学习机和学习平板基于其相对完备的传授教化辅导功能，一向是用户渗透率和利用率很高的智能教诲硬件。
而疫情的涌现让儿童在线学习的需求变多、韶光变长，更进一步增加了儿童与家长分开利用电脑、手机等常用智能设备的需求。
不同于通用智能硬件，专为儿童设计的学习机和学习平板紧张搭载各种学习软件，而对休闲娱乐类软件有所限定，并且为家长开通了联结和监控的功能，能够辅导儿童精确利用电子设备进行学习和社交，防止儿童沉迷网络游戏。

总体而言，四大电商平台热销的儿童电子教诲产品呈现出以下四个特点：一是产品同质化方向明显，不同平台热销的产品类型基本同等，同一类型产品的形状和功能相似乃至相同；二是生产商和品牌多且杂，部分热销产品在发卖页面找不到品牌信息；三是同一类型产品的价格差异较大，部分源于功能设计大略或繁芜，部分源于品牌差异；四是在细分市场开始涌现上风品牌，比如在扫描笔品类下，有道表现出了一定的品牌上风，在淘宝、京东和抖音商城三个平台上均居于销量排序首位，但整体上，单就电商平台销量来看，儿童电子产品仍旧缺少征象级领军品牌。
儿童电子产品市场发育尚未完备，如果能够用全新的、能引起消费者和媒体关注的理念，树立新产品的行业先锋形象，或许有机会在竞争中占得先机，逐步成为儿童电子产品的旗帜。

近年来，我国儿童消费市场持续升温。
根据 2021 年第七次全国人口普查结果，我国 0 到 14 岁人口为 2.53 亿人，占全国总人口的 17.95%。
K12 阶段在校生同样基数弘大且稳步增长，2020 年教诲部表露 K12 阶段学生数约 1.98 亿，据国家统计局数据预测 2023 年将达到 2.04 亿人。
二孩、三孩政策或将使这一趋势更加显著。

在数量增长的同时，儿童对电子产品的依赖程度也较高。
中国儿童中央主编的《中国儿童发展报告（2019）》显示，无论是在上学日还是周末的儿童校外生活里，电子产品的利用韶光都位列前三名。
儿童在上学日均匀每天利用电子产品的时长为 43.24 分钟，个中利用电子产品学习的韶光为 13.90 分钟。
儿童在周末利用电子产品的韶光更长，均匀为 96. 27分钟，个中利用电子产品学习的韶光为 24.26 分钟。
尤其是到初中阶段，电子产品的利用韶光已经跃居第二位，周末时的利用韶光险些要与做作业韶光持平。
此外，州里屯子儿童的电子产品的利用韶光明显高于城市儿童。

儿童电子产品领域大有可为，对付行业参与者和不雅观望者来说，要把「可为」转化为「有为」，有三点须要把稳。

一是，做好产品是根本。
目前，儿童电子产品同质化明显，产品质量参差不齐，价格差异较大；个别细分市场头部企业竞争上风显现，但总体上仍未形成完备垄断。
随着新生代消费群体逐步发展为消费市场主力，他们对产品需求呈现出个性化、多元化等特点，更乐意为产品设计、特色支付溢价。
随着市场竞争逐渐激烈，谁能够更快找准市场定位、负责打磨好产品，谁就能够更早突出重围。
而从各种企业的表现来看，拥有「软件+硬件+做事」综合能力的企业具有较大上风。

二是，家长和学校的需求对儿童电子产品消费具有关键影响。
儿童产品的终极付费者是家长，以是在产品设计时应该充分考虑家长需求，个中「互动」「陪伴」「监督」等关键词值得关注。
同时，基于学校在儿童教诲上霸占的至关主要的地位，学校也会对儿童产品消费起到决定性浸染，故而儿童电子产品须要关注学校教诲风向，乃至适配学校传授教化内容。

三是，把稳政策和监管风险。
儿童处在成长发育的主要阶段，以是在儿童产品领域，安全和伦理问题尤其受到重视。
根据市场监管部门供应的数据，近三年来我国共履行儿童用品召回 339 次，涉及数量 305.7 万件，紧张有儿童玩具、儿童家具、儿童服装、儿童文具等；今年一季度，查处儿童用品案件 981 起，罚没款 406.35 万元。
相较于传统儿童用品，儿童电子产品更随意马虎涌现隐私安全、泛人工智能乱象、过度依赖等衍生问题和潜在风险，成为国家和社会监管的重点领域。
以是只管政策整体向好，干系企业仍须要时候关注详细行业标准和监管政策变革，戒备风险。