贵过喷鼻香奈儿、爱马仕“字节味儿”喷鼻香水你想买吗？

一家互联网公司，怎么就跨界去做了喷鼻香水呢？

日前，字节跳动旗下全资子公司——北京思维跃动教诲科技有限公司的喷鼻香水品牌“EMOTIF”共推出3个子系列，分别为“电子爱人”、“深海翱翔”、“蓬皮杜只喝喷鼻香槟”。
据新言财经，三种类型的“字节味儿”，最低只需19.9元，并且，这几款喷鼻香水正在做上架前的末了调试，目前在第三方电商平台上做干系测试。

图源新言财经

虽然最低价很让民气动，但是这几款喷鼻香水的实际价格并不低。
三个子系列喷鼻香水分为2ml和9ml装两个容量，9ml喷鼻香水价格为198元，每一毫升就要卖22元。

就以其他大牌喷鼻香水来算，coco喷鼻香奈儿5号一毫升卖16元，爱马仕大地喷鼻香水一毫升卖14元，都没有字节跳动这几款喷鼻香水贵。

这样的定价策略，解释字节跳动的喷鼻香水主打的是高端产品线。
这也让部分消费者惊呼：“字节味儿太贵了，喷不起。
”

字节加速布局新消费

在新消费发展风起云涌的情形下，字节跳动进军喷鼻香水赛道，紧张是看中了市场的发展潜力。

艾瑞咨询的数据显示，海内喷鼻香水消费者不到0.2亿人，但客单价多在500-800元，市场潜力巨大。
同时，由于海内拥有完备的喷鼻香水家当构造，字节跳动只要卖力前端研发设计即可，布局本钱并不高。

据欧睿国际数据显示，2018年至2024年，中国喷鼻香水市场估量将保持15%的年复合增长率，到2022年市场规模估量打破400亿元。

字节想要撬动的高端喷鼻香市场，更是涌现了“瑰夏”为代表的国产网红品牌，旗下产品“昆仑煮雪”系列更是一票难求。
小红书平台上关于“昆仑煮雪”的内容，相称一部分分享的是如何抢到货。

除了喷鼻香水，字节跳动在新消费其他赛道也频频脱手，目前紧张有茶饮、咖啡、酒、文创和火锅等。
个中茶饮和咖啡是字节跳动重点关注赛道。

图源猎云网

去年6月份，字节跳动砸下数千万投资三发餐饮，后者旗下拥有茶饮品牌“柠季手打柠檬茶”。
柠季从去年2月在长沙开出首家门店，短短5个月门店数已超140家，单店月营收超过20万。

2021年6月16日，Manner咖啡关联公司上海茵赫实业有限公司新增融资信息，字节跳动成为新投资人。
Manner作为瑞幸后最火的咖啡品牌之一，也被正式纳入字节跳动的投资版图。

除了通过投资机构投资新消费品牌，字节跳动还自主异品牌进入新消费领域。
除了喷鼻香水品牌EMOTI，字节跳动在2021年11月还申请注册了“字节茶”、“ByteTea”等牌号，国际分类为啤酒饮料、方便食品。

字节跳动在新消费领域频频脱手，难免让人迷惑：一家以短视频起身的公司，为什么溘然对新消费充满了兴趣？

字节跳动的新消费故事和电商梦

对字节跳动而言，在互联网流量见顶之时，如何盘活自家流量得到更多的收入成为了当前业务难题之一。
而电商则成为字节发力的重点工具。

2021年抖音打出兴趣电商的发展思路，并正式成立了一级部门电商奇迹部。
在此之后环绕新消费领域的投资也开始增多。

这一风向彷佛表明，字节跳动正在布局电商上游家当，环绕着自家电商和流量来构建更好的家当生态。
拿下支付牌照、进攻本地生活的字节跳动，正在一步一步向消费出击。

7月24日，抖音超品大赏推举官戚薇取得2100万GMV和超过4.5亿的全渠道曝光量。
背靠抖音电商，无论是自营的消费品派司样投资的企业，都将得到更大的曝光机会。

抖音电商物流业务已迎来多位前阿里P9级供应链/物流人才加入，自家物流系统推出后，意味着抖音在电商家当链上完成物流体系布局的主要一环。
投资新消费也能让品牌深度参与自家的物流体系中，快速搭建全体家当链。

然而，剧新浪科技宣布，1月19日，网传字节跳动战投部遭遇裁撤。
个中战投卖力人赵鹏远等5人转去总裁办，卖力公司的整体计策。
部分职员转去业务线做计策，别的员工被裁。
财务投资线人员大部分被裁员。

字节跳动干系卖力人回应称，“公司年初对业务进行盘点和剖析，决定加强业务聚焦，减小协同性低的投资，将计策投资部员工分散到各个业务条线中，加强计策研究职能与业务的合营。
干系业务和团队还在进行方案谈论。
”

字节跳动在新消费的布局中，战投占了相称一部分比重。
裁员之后，字节跳动在新消费家当布局或将蒙上阴影。

这个关于流量和新消费的故事，字节跳动能把它讲好吗？