移动互联网女性用户规模达5.47亿 25-35岁女性短视频月均运用时长打破50小时

详细来看，受疫情影响，以及直播带货等形式的助推，女性逛街、购物方面的兴趣，在加速向线上转化，2021年1月，女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3％，比较去年同期提升了6.1％；支付、网上银行分别提升了4.5％、7.1％。

针对不同年事段偏爱，特色电商平台、潮流品牌开始差异化竞争，效果已然显现，例如，在年轻女性消费者带动下，国潮美妆品牌持续崛起，完美日记、花西子进入24岁及以下女性用户美妆品牌关注度前三位。

此外，“短视频+直播”的崛起，吸引了女性用户更多利用韶光，例如，25-35岁女性对短视频利用程度最为突出，月人均利用时长已打破50小时！

女性消费能力不断提升，

“她经济” 持续开释代价空间

1、随着移动互联网的深度遍及，女性用户规模已达5.47亿，同比增速略高于男性用户，更多36岁及以上女性开始打仗网络

2、女性用户对移动互联网依赖程度不断加深，个中，24岁及以下年轻女性用户时长突出，每月上网时长已超170小时，人均利用APP个数打破30个

3、女性消费崛起正当时，线上中高消费能力不断提升，由于经济条件的大幅改进，年轻女性表现出更强的消费意愿

4、女性用户兴趣多元，不同人生阶段关注重心差异明显，青春年少元气满满，爱追星、爱俏丽；孕育年事段女性则更加倾向对母婴的关注

线上购物消费触达更多元女性群体

1、数字化经济加速发展背景下，女性用户在购物消费、金融等领域渗透进一步加深

根据QuestMobile数据，2021年1月，女性用户在综合电商行业渗透率已达84.3％，比较去年同期提升了6.1％，支付结算、网上银行行业分别提升了4.5％、7.1％。

2、更多36岁及以上女性、下沉市场女性加入到线上购物消费大军

3、综合电商平台仍是女性人群主流购物渠道，受疫情影响，女性逛街购物沙场加速线上化，直播带货等购物形式助推电商平台加深对女性用户的吸引力

4、不同特性电商APP收身分歧年事段女性用户的偏爱，电商巨子对抢占女性消费者展开激烈竞争

年轻女性用户追求个性化，喜好以潮流商品彰显独特品味。

25岁及以上年事女性用户多数已经成家，日常消费多为家庭采购，更加追求多和省。

颜值消费引爆新国货，

新一代宝妈开启线上“一站式喂养”

1、女性群体教诲、收入水平提高带来的自我意识崛起，匆匆使消费需求逐步开释，看重生活质量与品位，同时也考量性价比

2、随着年事的增加，女性消费偏好从悦己向家庭转变

个中，24岁及以下女性更加关注美妆、食品，25-35岁女性是宝妈主流人群，对母婴类商品消费偏好显著；36岁及以上女性顾家属性更强，对饰品、洗护等品类表现出较高消费偏好。

3、新一代年轻女性更乐意为颜值消费，追求潮流，在国货崛起发展背景下，她们作为美妆紧张受众人群，助推新兴国产美妆品牌持续发展

4、产品越来越丰富确当下，新晋妈妈们除了为孩子供应全方位的关爱，也不乏对自己的关心，环绕准妈妈们的用品、穿搭类商品受到了更多关注

“短视频+直播”，吸引

女性用户更多利用韶光

1、随着短视频内容的日渐丰富，与直播的深度耦合，女性用户每月花费在其上面的韶光大幅提升

2、短视频基于算法推举差异化内容，俘获各年事段女性用户

根据QuestMobile数据，25-35岁女性对短视频利用程度最为突出，月人均利用时长已打破50小时；24岁及以下年轻女性比较其他年事段女性，花费更多韶光在社交和在线视频领域。

3、24岁及以下年轻女性更爱追星，偏好偶像剧、综艺节目以及二次元、PUGC等内容

4、25-35岁女性用户须要顾及事情与家庭，更方向于利用碎片化韶光刷短视频

5、极速版运用多配置了红包、金币类褒奖运营方法，吸引36岁及以上女性深度利用

6、女性用户爱社交、分享，尤其是年轻女性用户，在社交类运用上偏好显著

爱看直播、易被“种草”

的她们，如何准确触达？

1、随着女性用户触媒办法的多样化，商品展示渠道越来越广泛，被“种草”、跟随KOL一起直播“拔草”越来越受到女性用户的欢迎，女性购物办法更加多元

2、直播对女性用户吸引力仍在不断加深，把握不同女性对KOL偏好，更有利于准确触达到她们

3、爱美是女人的天性，美妆类KOL收成更多女性关注

根据QuestMobile数据，24岁及以下、25-35岁女性用户均表现出对美妆类KOL喜好偏好，TGI均为132，不同的是，年轻女性更爱追星及关注时尚穿搭类KOL，而25-35岁、36岁及以上女性亲子萌娃、美食等KOL更加青睐。