中山小家电“起飞”是风口照样“阵风”？

“订单从9月份就开始爆发，现在一些订单都排到明年3月份去了。

工人在中山黄圃荣事达小家电基地生产车间作业。

荣事达小家电基地的情状是今年小家电行业发展的缩影，受疫情影响，市场渗透率偏低的小家电意外走红，成为今年家电家当增长的紧张拉升力。

爆单、新品开拓速率加快、头部企业先后入局，这让业界惊呼小家电“起飞”，风口之说也随之而来。

虽然业界对小家电“疫”外爆发是风口还是“阵风”仍有辩论，但显而易见的是，这股小家电风潮对中山家电圈带来了深刻影响，“追风”的小家电企业正悄然改变着中山家电圈生态。

“失落去”的产能回来了

“我们把一季度‘失落去’的产能都追回来了。
”一波三折，是侯爱明对今年小家电行业发展轨迹的概括。

虽然今年初在疫情影响下公司订单曾一度下滑，但在“宅经济”的带动下，拐点很快就涌现了。

3月开始复工复产，4月产能规复，9月订单爆发式增长，订单生产任务排到了2021年元月份，今年10月、11月产能同比去年增长超过30%，今年前10月总产能达到乃至超过了去年整年水平。
经由近4个月的订单爆发，荣电已把今年第一季度掉队的订单任务补齐，并实现整体正增长。

荣电集团是小家电领域的产能巨子，在集团70多个品类、3000多个单品中，95%为小家电产品。
公司公开数据显示，截至2018年，荣电集团产销规模超过70亿，年产销4000万台产品，位居中国小家电行业前列，某种程度上说，它是中山乃至海内小家电行情的主要风向标。

荣事达小家电产品。

与荣电集团比较，中山市掌声电器有限公司（以下简称“掌声电器”）的产品相对集中，紧张产品为小容量电饭锅。
掌声电器的订单拐点来得更早，掌声电器总经理张喜平表示，从今年7月起，公司订单就开始快速增长，7月至今产能估量同比增长近50%，整年同比增长约30%。

生产真个增长源于市场终真个火爆。
据天猫数据，疫情期间全国小家电产品订单量同比增长103.5%，多功能收拾锅、厨师机、三明治机成交额更是分别上涨15011%、453%、3353%。
今年双11，小家电更是迎来了发卖高峰，据第三方数据统计，双11首日，天猫超过1100个小家电品牌成交额同比增长1000%。

中山市掌声电器有限公司产品。

据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中央发布的《2020年中国家电行业三季度报告》显示，2020年三季度海内家电市场发卖规模为1662.1亿元，零售额同比增长率为-4.8%，随着家电消费需求的不断开释，三季度紧张品类家电发卖情形进一步回升，火爆的小家电增长更是成为拉动行业增长的主要动力。
除了海内市场，国外市场也非常火热。

报告显示，2020年前三季度家电出口大幅回升，累计出口同比增长17.3%，个中家电巨子格兰仕出口冰箱“爆单”，今年冰箱产能较往年翻番，订单已排到明年一季度。

虽然家电出口总体实现正增长，也有一些企业表现突出，但空调、彩电、洗衣机、热水器等传统大家电品类前三季度增幅仍处在负增长区，比较之下，厨房、生活类小家电爆单，成为拉动出口增长的稳定引擎。

生产线上的“冰火两重天”

生产配套和制造能力是中山家电圈的突出上风，除了小家电产品“疫”外走红，也带动了制造链条高下游企业发展。

“我们大部分配件都可以在中山及周边地区快速配齐，从我们互助的300多家OEM、ODM产成品配套工厂情形来看，许多配件供应商这几个月都为了供货而疲于奔命，全体家当都一起‘飞’。
”侯爱明表示，今年下半年以来，小家电的市场爆发让高下游企业有些措手不及，除了产品成品制造企业，产品配件企业产能也较为爆满，客户“追着”供应商要货的情形较为常见。

对付荣电集团来说，除了配件供应紧张，其内部生产线也碰着了一些麻烦，个顶用工问题尤为突出。

荣事达小家电基地生产车间内待装箱的养生壶。

用工需求随着订单变革颠簸，侯爱明先容，上半年公司处于用工部分饱和状态，进入7月后，订单爆发，生产线用工变得“吃力”，公司不得不紧急启动招聘操持，但效果并不理想。
由于用工不敷，荣电集团荣事达小家电中山基地的生产线只有3/4开动，为知足不断增长的订单生产需求，公司将部分大略组装的订单转移至黄圃镇内的其他工厂。

用工存在缺口成为当下中山小家电企业生产面临的一个共同问题。

“还在招，现在大概还缺20%的用工。
”掌声电器总经理张喜平表示，下半年以来，公司就不断加大招工力度，通过自主招聘以及与劳务中介机构互助等办法进行招聘，但用工缺口一贯没能补上。
在此背景下，技改成为了公司破局的主要选择，目前掌声公司正推进第二轮的生产技改，估量可降落约50%的用工。

中山黄圃荣事达小家电基地生产车间生产线。

荣电集团荣事达小家电中山基地生产技改力度更大，今年的技改投入将超过400万元，同比增长超过30%，估量可减少约30%的用工。
此外，该基地正在推进三旧改造，履行扩产，厂房面积将从1.2万平方米增加至4万平方米，打造更智能化、数字化的生产基地。

受疫情影响，全体家电圈面临着更加多变繁芜的发展环境，用工是个中一方面，此外，铜、硅胶等原材料价格上涨，公民币汇率颠簸也给火爆的小家电行业浇了一盆“冷水”。

有企业反响，下半年以来，受原材料价格上涨和公民币汇率升值等成分影响，小家电行业本钱上升，出口受益低落，企业效益受到直接影响。
在此情形下，提价或将成为大多数企业的选择，然而，提价将产生连锁反应，出口价提高了，对价格敏感的客户下单时会变得犹豫，其余，由于市场火爆，一些企业会采纳低价盘踞市场的策略，这也加剧了市场竞争，压缩行业的发展空间。

中山小家电如何乘风“小题大做”

小家电不再小，是今年家电圈最直不雅观的感想熏染。
事实上，小家电的爆发早在数年前已开始。
前瞻家当研究院数据显示，2012 年至2019 年，海内小家电行业年均复合增长率为13.3%，2019年市场规模超过4000 亿元，估量到2023年市场规模将超过6000 亿元。

荣电集团实行董事侯爱明认为，小家电市场快速增长源于海内家电消费习气变革，家电消费从功能消费向品质消费转变，工业设计、文化IP、新材料运用等成分日益受到市场重视。

从消费群体来看，海内的小家电主力消费群体是年轻人群，他们对生活品质的追求，有力地推动了小家电市场的扩大发展。
但从市场情形来看，海内家庭小家电产品户均数量不敷10件，渗透率不敷30％，小家电市场还有较大的成长空间。

中山市掌声电器有限公司产品。

今年疫情加速的小家电行业发展，“宅经济”和大康健观点引发了小家电行业的产品改造，新品开拓速率明显加快。
侯爱明表示，荣电集团今年的大康健品类产品尤为火爆，个中上半年以电蒸饭盒、电子口罩等防疫产品为主，个中一款空气杀菌净化一体机产品更是远销日本，成为当地市场的“爆款”，下半年智能小家电产品则更受消费者欢迎。

在市场火爆的背后，小家电赛道上的竞争已进入到白热化阶段。

今年1-2月，我国小家电企业注册量仅为近1.2万家，但随着国内外市场共同发力，小家电企业注册量涌现短期井喷，公开数据显示，仅今年3-4月，海内的小家电企业注册量就已猛增至3.6万家。
此外，美的、小米等头部企业也加快布局小家电市场，让市场进一步升温。
良好的市场前景和成本加速涌进，小家电风口俨然来临。

中山市掌声电器有限公司产品核心电子部件。

“风口下猪都会飞，‘疯’后可能是‘一地鸡毛’。
”对付当下小家电行业的火爆，掌声电器总经理张喜平有着不同的意见，在小家电行业发展风潮下，存在盲目进入行业和的扩大投资等无序征象，产品同质化、价格战、质量标准跟不上等问题或将逐步显现，这为行业发展埋下隐患。

对付中山家电企业而言，尤其是对付中小型小家电企业来说，当下行业的火爆既是机遇，也是危急，企业缺少在行业中的清晰定位和核心竞争力，在风口浪潮下或面临淘汰。

与荣电集团的多品类产品布局计策不同，掌声电器的产品品类更为“单一”，目前紧张生产小容量电饭锅，这种产品布局与张喜平对小家电行业发展特点的理解和企业发展突围思路同等。

中山市掌声电器有限公司生产的小家电。

他认为，对付小家电行业来说，其上风在于“小”，比较大家电，小家电的产品功能和目标消费群体从来都是精准的，乃至有些“小众”，但“小”不虞味着做不大，中小企业在细分领域做精，成为细分领域的“冠军”，也能在行业中有一席之地。

虽然不同企业对行业未来发展方向有不同意见，但业界对付行业发展都有一个共识——家电行业已步入智能化时期。

“如果小家电是风口，那么智能家电便是风口中的风口。
”侯爱明表示，根据行业调查，目前海内家庭拥有的智能家电产品不敷10台，随着物联网技能和智能家居系统铺设和成熟运用，家庭中的智能家电产品，尤其是个性化的小家电产品将迎来新一轮爆发。
智能家电对中小型家电企业提出了更高的技能和创新哀求，智能家电风潮下，行业或加快洗牌，在这过程中，更磨练企业的“真本事”。

为加快智能家电布局，荣事达已与中国电信和华为等企业建立计策互助关系，开拓智能家电产品，未来，荣事达还将在中山培植数字化家当园区，在智能家电产品和系统平台培植方面共同发力。

【笔墨】南方日报 雷海泉

【拍照】李姗恒

【作者】 雷海泉；李姗恒

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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