连续推进高端化策略 大年夜宝推出首款过百元产品

这款新产品名为肌初紧致弹润精华液，官方昵称小红帽精华，主打抗衰抗皱的功效。
产品定价110元，在线上渠道首发。
大宝天猫旗舰店上，这支9月初上市的产品，目前显示的月销量为2256。

“新品精华是大宝第一款超过100元价格带的产品，也是基于新消费者需求的产品，以是这是大宝进一步走向年轻化高端化进程中的里程碑”，强生集团全渠道客户发展部副总裁邓旭表示。

大宝创立于上世纪90年代，凭借旗下拳头产品SOD蜜和一则“大宝每天见”的广告在中国消费者中树立了平价、百口可用的品牌形象。
2008年7月，强生斥资23亿将大宝收入囊中。
此后大宝不断丰富其产品线，目前已经形成了护肤、洗发、美容润色、喷鼻香水、分外用场共五大类100多个品种。

但在品牌并入强生的前期，强生未能给大宝带来品牌和产品上的创新，而后期推出的新产品中也未能再涌现像SOD蜜一样的大单品。
虽然大宝在宣扬稿中称，截止2018年6月，品牌凭借21.5%的家庭渗透率和13.7%的个人渗透率，拿下两个领域的“双第一”。
但在品牌形象和声量上，大宝已不及许多后起的国产品牌。

随着消费者升级，扮装品市场上，消费需求也在向高端化和细分解方向发展，大宝也开始向年轻化、高端化转型。

年轻化操持早一步进行，从2014年开始，大宝推出了水凝保湿、天然集萃、男士产品线，并结合林更新、张一山等代言人，影视联名产品、国漫葫芦娃限量款等营销手段去吸引年轻消费者。
2017年，高端化策略启动，大宝发布了旗下首款年轻女士高端线——水润灵动系列。

作为高端化策略的延续，大宝选择推出护肤品中定价最高的眼部精华液在情理之中。

据凯度消费者指数数据，美妆市场中精华品类的发卖额从2015年开始一起增长，其渗透率也同步上升，消费群体中占比52%的都是20岁-34岁的年轻女性。

不过，对长期定位在中低真个大宝来说，纵然是往高端化转型，也须要考虑品牌本身的情形。
从如SK-II、兰蔻等国际高端品牌精华液动辄上千的定价看，刚过百元的大宝精华液的高端化，更多是相对付其品牌自身的高端化升级。
邓旭也表示，大宝在推中高端产品线的同时，仍旧会以亲民的面貌面对消费者，而不是对品牌形象“拔苗助长”。

按照操持，接下来高端化方向上，大宝将推出男士聚能紧肤精华露，年轻化方面则有迪士尼联名限量款SOD蜜上市。

合营产品升级，大宝还将进入CS渠道，并加强对线上渠道的投入。
目前，大宝的电商渠道占比在30%。