Kindle走了电子书更难卖了

文｜《财经》演习生 彭睿

编辑｜余乐

2023年6月尾，亚马逊在中国停滞了Kindle电子书店的运营，正式退出了中国。

中国市场中同类型企业的激烈竞争更是加速了Kindle的离开。
以微信心书为例，2020年阅文集团就公布数据称微信心书的用户数量已经达到了2.1亿，个中纯出版类日生动用户200万。

Kindle的退出，让海内电子书行业的玩家有了更大的空间。
掌阅第一韶光发布了“Kindle电子书一键迁移到掌阅”的业务，昭示了其想要接手Kindle用户的意思。
靠着免费阅读吸引了数亿用户的微信心书，也被认为将是Kindle离场的受益者之一。

综上各类，"大众普遍认为Kindle的退出是自己的缘故原由，而不是电子书市场有什么问题。

然而，笔者讯问了多家出版业内人员后，却创造他们对现状并不乐不雅观，乃至认为目前的电子书出版发展还不如Kindle生动在中国市场时的情形。
这又是怎么回事呢？

Kindle留下的空缺，别家补不上

据经营电子书出版业务干系企业发布的2023年半年报来看，Kindle的退出带给行业内不同类型公司的影响也并不相同。

读客文化在2023年半年报中表示，由于亚马逊曾是公司历史上第二大客户，受Kindle停滞中国市场业务的影响，读客的数字内容业务收入同比低落了14.72%。

读客文化的半年报数据实际反响了一个征象，即在Kindle退出中国市场后，与其长期互助的出版社失落去了一个很大的收入来源，而同类型的企业还很难补充这个空缺。

造成这一征象的缘故原由在于，kindle电子书店的收费亲睦惩罚成模式与海内的电子书平台有所不同。
表面上，kindle的用户仍有为电子书付费的意愿，只是会转移到其他平台上去而已。
但是，对出版社和作者来讲，同一本书在这些平台上得到的收益却每每不及kindle。

例如，当下用户最多的微信心书此前就凭借免费或低价的策略吸引了不少kindle用户。
随着微信心书的发展，曾经可以免费阅读的“无限卡”也迭代出了多个版本，可以免费读的书越来越少。
但即便是付费会员制度，用户一个月须要支付的价格也只有19元。
购买此做事就险些可以阅读平台上的大部分书本。

从消费者角度来看，便宜的会员费降落了读者的阅读本钱，但是出版社和作者却不能因此受益。

据一位出版类电子书作者在知乎上分享的经历，在微信心书上线一本电子书，作者可以得到的稿费为“微信心书当月全部会员费收入90%电子书当月阅读量/微信心书所有图书阅读量”，与书的定价无关。
按照阅读量打算，普通作者每月可以得到的稿费险些可以忽略不计。

图源微信心书

Kindle和版权方的互助则采取了不同的办法。
Kindle的Kindle Unlimited虽然也是会员做事，但是作者的稿费却是通过书本单本定价、有效借阅次数以及一个固定分成比例而决定的，收益构造相对付微信心书平台来说更加清晰。

长此以往，在kindle退出后，出版社和作者将书本的电子版权授权给平台的意愿可能逐渐降落。
一位想出版电子书的创作者就认为，阅读平台的免费实在是杀鸡取卵的行为，如果海内的阅读平台都免费了，那不如用英文写作，只在外洋上线。

此外，用免费策略吸引读者的做法乃至也不一定能让平台捞到好处。

用免费获取流量并非微信心书个体平台的行为，很多主打原创网络文学的平台也同样采取这一策略吸引读者，并紧张依赖在平台中投放大量的广告获取收益。
根据《2022年度中国数字阅读报告》的统计，2018年中国数字阅读市场80%的收益都来自于订阅，即用户对单本图书、会员做事的购买。
而2022年，这一数字则降至48.73%。
与此相对的是，广告收益从占比8%上升到了30%。
根据百道网发布的数据，广告收入的增加直接挤压了订阅收入的占比，而实际上目前广告收入并不能填补订阅收入的减少。
数字阅读市场规模的增长速率从2020年起已经连续三年下滑。

盗版难挡

即便微信心书推出的月度付费会员价格低廉，彷佛也有部分读者并不领情。
由于微信心书在多平台同步、条记阅读功能上体验感较好，这些读者利用微信心书来阅读，但并不给平台付费。

对此，网友们分享出了不少“攻略”，即通过z-library等国外的电子书网站下载盗版电子书，再导入到微信心书，就能实现完备的免费阅读。
阅读体验也不受影响。
这样一来，订阅营收本就较低的微信心书，就更难挣到钱了。

网友分享的电子书“攻略”

图源网络

盗版图书对付正版图书的利益侵害是不言而喻的。
在纸质图书市场，盗版脱销书的收益乃至能和正版图书达到五五开。

对付电子书来说，利益的危害也是同样的。
专注数字阅读市场的掌阅科技在发布的2023年半年报中称，目前市场上仍旧存在部分以盗版办法取得并传播数字阅读内容的征象，陵犯版权所有者和正版授权方的利益，影响作者的创作积极性，给行业的发展带来了不良影响，也将直接影响到公司的发卖收入。

读者阅读盗版书一方面是由于社会中形成的“书该当便宜”的思维定式，认为正版图书溢价太多、太贵，这样的价格是出版社哄抬书价的结果，读不起正版书才会阅读盗版书。
同样的态度从纸质书带到了电子书，部分读者也就形成了下载盗版出版类电子读物的习气。

另一方面，电商平台之间的低价竞争也是纸质书价格上涨的很大一个缘故原由，电商平台一方面哀求出版社底价供货，一方面在平台上长期打折发卖。
为了担保打折后仍旧有利润可赚，出版社就会选择上调价格。
一位出版经纪公司的卖力人就向透露，很多低价的直播带货，看着卖出去几千几万本，但是对出版方来说很多是倒贴钱的，或者冒死压缩本钱，比如用质量较差的纸或是规定直播带货的书价低于一定折扣则不付给作者版税。
在五花八门的电商价格之下，出版社自己渠道内的图书都难以售卖。

版权方在电子盗版书的追责上也面临困难。
信息技能的发展给了盗版商可乘之机，数字出版侵权案件由于面临着取证难、认定难、维权本钱高档问题而难以推进。

Kindle虽采取过DRM（Digital Rights Management 数字著作权技能）来应对盗版电子书。
但是这一技能对付电子书版权的保护并非十分有效，技能被攻破后仍旧可以轻易复制盗版资源。

一位出版社的编辑表示，中国的盗版是个很顽强的家当链，国家假如不全面整顿，各家企业是一点办法都没有。

除此之外，平台上价格较低的会员做事彷佛也对读者们读盗版有所助益。
由于版权方不愿和平台互助，导致部分出版图书没有电子版，这样，习气于电子资源的读者就会去探求纸质书拆页扫描的盗版书，从而形成一个恶性循环。

数据模糊

由此来看，Kindle退场后，中国的电子书市场仍旧面对很多困境。
那么，在Kindle退场之时，"大众年夜众是如何产生“中国电子书市场行，而Kindle弗成”的错觉呢？这可能与一些统计数据的误导有关。

笔者在阅读了多份与中国数字阅读市场干系的研究报告后创造，一些统计数字方向于把包括出版电子书在内的市场统称为数字阅读市场，但须要把稳的是，数字阅读并不等同于出版类电子书。
这个市场还包含了网络文学、有声书，以及数字读物IP影视化的营收等。

《2022年度中国数字阅读报告》则更加明确了数字阅读的统计观点，将数字阅读分为了网络文学和电子出版物两类。

从中国数字影响协会历年来发布的年度数字阅读报告来看，2018年，数字阅读品类的收入中，网络文学占比为79.8%，电子出版物占比为20.2%，而到了2022年，网络文学作品的占比上升到了92.16%，而电子出版物则被压缩到了5.51%。
由此可以看出，实际上在数字阅读领域，网络文学分走了大部分的市场份额。

这一点从另一角度也可印证。

《第二十次全国国民阅读调查》显示，手机移动阅读成为紧张阅读形式。
2022年，有77.8%的成年人通过手机阅读，有26.8%的成年人在电子阅读器上阅读（多选选项）。

据前瞻家当研究院公布的数据，2021年月活用户数量最多的阅读APP前三名分别是：番茄免费小说、七猫免费小说和掌阅小说，除了掌阅小说外，其他两个APP都主打原创网络文学业务。
虽然掌阅在中文图书资源上发展情形较好，但是根据其在2021年发布的阅读报告，其近55%的读者仍旧偏爱网络文学。
而在APP用户生动度的排名上，主打深度阅读的微信心书仅排在第八。

因此，出版类电子书的受众实在一贯是小众，数字阅读市场的扩展更多的是源于网络文学的发展以及其他版权营收的增长。
与网络文学比较，出版类电子书市场实际呈现出了紧缩的趋势，以是也难怪出版社里卖力图书出版业务的编辑以为电子书越来越难做了。

kindle退出中国，确实有它自己的问题。
但是，对付仍在电子书行业坚守的玩家们来说，当务之急并不是争夺kindle留下的份额，而是把全体市场的蛋糕做大。