新手必备！关于直播带货的50个行业术语

直播带货有哪些形式？

空瓶是什么？

标品和非标品有什么差异？

……

为此，我们特地整理了50个关于直播带货术语，从根本的名词阐明，到不同产品的界定、直播间不同数据的差异等，可以说是直播带货从业者人手必备的知识点集锦，建议收藏！

根本篇

1. 控评：别号“空瓶”，指掌握直播间评论区画风。
一样平常主播会提前设置，屏蔽一些负面关键词，勾引直播间的良性互动氛围。

2. 带节奏：和控评类似，直播运营会在直播间评论区带节奏，起到带头浸染，勾引其他用户购买产品。

3. 坑位费：直播间商品的固定链接用度。
目前大多数电商主播都会向商家收取坑位费。
一样平常即便是同个主播的同场直播，商品坑位费也会不一样，坑位费的变量包括商品品类和商品直播顺序。

4. 做事费：商家给直播机构的做事用度，一样平常根据直播间发卖额的一定比例收取。

5. 佣金：电商主播按照直播间产品销量，向商家收取一定比例的佣金，可以理解为发卖提成。

6. 纯佣模式：电商主播不向商家收取坑位费，只收佣金。

7. 定向佣金：在淘宝同盟里，商家可以只针对单个主播的pid（pid指对应每个账户的代码，用于识别不同的淘宝客），设置佣金比例。

8. 专属利益点：只属于该主播的独家赠品、产品价格等。

9. 推流：主播将本地视频源和音频源传输到做事器的过程。

10. 助播：别号“副播”，在直播间合营电商主播的助理，卖力补充产品信息点、回答用户问题等。

直播间数据

1. GMV：英语Gross Merchandise Volume的缩写，指交易总额。

2. 客单价：均匀每个顾客的成交额，打算方法是客单价=GMV/直播间有消费的顾客总数。

3. ROI：英语return on investment的缩写，指投资回报率，直播间ROI的打算方法是ROI=发卖额/坑位费。
比如，坑位费2万，ROI保1:2，也便是说产品发卖额保4万。

4. 渗透率：有的商家会比较在乎直播间渗透率，打算方法是直播渗透率=直播产出的发卖额/当天总发卖额。

5. 在线人数：同一韶光点，不雅观看直播间的用户人数。

6. 直播间PV：直播间访问次数。

7. 直播间UV：直播间访问人数。

8. 直播间人均在线时长：用户在直播间均匀勾留的时长。

9. 刷单：别号“补单”，指通过人工或软件下单，提高直播间销量。

直播产品

1. 引流款：别号“钩子款”、“秒杀福利”，一样平常指价格低至1元、乃至0元的产品，帮助直播间拉新。

2. 利润款：别号“高价款”，产品以盈利为出发点，利润高。

3. 标品：具有统一市场标准的产品，价格透明，比如手机、电脑、家电等都属于标品。

4. 非标品：没有明确规格和型号的产品，比如女装、女鞋等。
由于产品格局、创意、做事、质量不一样，价格差距大。

5. 白牌：品牌的相对观点，指一些小厂商生产的、没有牌子的产品。

6. C2M：英语Customer-to-Manufacturer的缩写，指根据发卖真个用户反馈，反向辅导产品生产。
目前紧张有两种模式：一是直播间模式，基于主播丰富的选品履历，以及对粉丝画像及消费行为的洞察，打造适配直播间粉丝的C2M产品。
二是平台模式，即通过电商平台将用户端与产品生产端直连，通过大数据剖析，精准获取目标群体需求，产出定制产品。

7. sku：英语StockKeeping Unit的缩写，指一款商品。
如果一款商品有3个颜色，相称于有3个sku。

8. DSR动态评分：淘宝天猫的店铺评分。
如果3项都是绿色，或者有一项低于4.7分，那么产品将无法在抖音商品橱窗上架。

9. 品牌专场：主播和品牌互助直播带货专场，即这场直播只卖该品牌产品。

10. 拼场直播：主播在单场直播里，带货多个品牌的产品。

平台干系

1. 二类电商：依托广告流量做发卖的电商平台。

2. DOU+：抖音推出的帮助主播将内容推举给更多兴趣用户的内容加热工具。

3. DOU+直播上热门：DOU+做事中的一种，抖音为主播供应的直播间加热工具。
主播在直播前和直播中均可购买利用，可提升直播在推举页的曝光率，吸引更多不雅观众进入直播间。

4. 抖音小店：抖音为抖音达人供应的电商变现工具，帮助其拓宽内容变现渠道，类似淘宝店铺的性子。
店铺开通后，可以在头条系的其他运用中统一展示店铺，例如头条、抖音、火山等。
粉丝可以分别在这些平台进行购物，完成一个闭环。

5. 商品橱窗：即抖音的商品分享功能，开通后可在橱窗放置商品出售，粉丝下单后能够赚取佣金。

6. 音浪：抖音的虚拟货币，用于粉丝打赏给主播。

7. 巨量鲁班：为小店商品进行广告投放，落地页可以直接投放到抖音直播间。

8. 星图：品牌主、MCN公司和明星/达人进行内容交易的做事平台。
商家可以根据需求，选择契合的已入驻抖音的明星、达人互助直播带货。

9. 浮现权：主播须要知足一定条件，才能在“手机淘宝—淘宝直播”频道展示。

10. 挂榜电商：商家通过刷礼物，进入主播指定的排名内（比如前三），主播就会与其PK连麦卖货。
挂榜电商是快手发源的直播带货玩法，目前抖音也有类似玩法。

11. 担保金：快手开通快手小店或者其他商品渠道都须要商家缴纳担保金。
此外，挂榜电商和主播互助时，也会有部分主播哀求缴纳担保金。

12. 快币：快手的虚拟货币，用于粉丝打赏给主播。

13. 小黄车：即快手的购物功能。
主播在直播间添加售卖商品后，直播间用户会在看到“小黄车”，点击可查看并购买商品。

14. 快接单：快手官方推出的客户推广需求和达人变现诉求撮合平台。
客户根据推广需求选择达人，发布直播推广订单。
达人接单后，通过直播形式，帮助客户实现电商下单或品牌营销等目的。

直播形式

1. 家当带直播：通过借助线上直播发卖渠道，帮助商户拓展发卖渠道，同时缓解地方过剩产能等问题，带动当地经济发展，是地方政府推动企业数字化转型的主要手段。

2. 档口直播：在线下有实体店的商家在直播带货平台发卖产品。

3. 村落播：地方村落民、村落官出镜，在农田、工厂等原产地附近场景开展直播。

4. 走播：电商主播没有固定的直播间，在品牌店或大型批发市场里边逛边直播带货。

5. 店铺自播：商家店铺发起的电商直播，是店铺自运营的抓手。

6. 公域直播：主播依托于第三方平台，基于公域流量的直播，如淘宝直播、抖音直播等。

7. 私域直播：基于私域流量的直播，如小程序直播、腾讯直播等。

P.S. 你还知道哪些直播带货的知识点？欢迎补充在评论区~