风口照样泡沫？华强北各式柜台纷纷转售电子烟

电子烟，风口还是泡沫？

来源： 北京日报 本报 孙奇茹

换上炫彩外壳，装上多变口味的烟弹，上市多年的电子烟今年溘然热度飙升，成了备受追捧的创投领域。

除了罗永浩在发布会上顺势推销的福禄电子烟，2018年末到2019年初，还有近10个新兴电子烟品牌涌现。
在深圳华强北电子市场，出售电子烟的广告牌更是如雨后春笋般呈现。
但面对日趋严密的控烟大网，创业者们能否咽得下“这口烟”仍存在极大变数。

电子烟溘然变网红

蓝莓、菠萝、水蜜桃、绿豆冰棒、柠檬茶……说到这些，不少人会遐想到口喷鼻香糖或是冰淇淋，却险些没人能想到，这些全都是电子烟推出的新口味。

风雅如U盘或是一根具名笔，也不用点火，从口袋里取出来，打开开关就能用——近一年来，以电子产品形象涌现的电子烟成了创投领域的新网红。

今年1月，罗永浩在子弹短信新版本“谈天宝”发布会上，顺势推销了一款名为福禄、由锤子科技二号人物朱萧木创业推出的电子烟产品。
紧接着，同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅推出的“YOOZ柚子”，5位自媒体人组成创始团队的“灵犀 LINX”也纷纭杀入。

猪年春节，常年浸淫在科技圈、创投圈的自媒体人士陈女士惊异地创造，平日里不吸烟的她，竟然收到了3种不同的电子烟产品作为新年礼物。

在深圳华强北，曾经卖VR眼镜、贴牌手机和智能家居产品的柜台，纷纭开始转售电子烟。

突如其来烧起来的电子烟，背后是成本不断添柴加火。
2018年，海内有十几家电子烟公司得到成本青睐，总融资额达数亿元。
Wel鲸鱼、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC……新兴的电子烟品牌让人目不暇接，俨然造就了岁末年初最火热的创业领域。

风口背后的同质化

“电子烟界的iPhone”、“颜值爆表一口解馋”、“重新定义吸烟”……在各家打出的广告语中，几百元一支的电子烟彷佛成了可供电子发热友们品玩一番的电子玩具。
然而，花哨热闹的营销措辞背后，电子烟的本色技能并没有太大差异。

“花几个月到半年韶光，联系供应商、备货、外不雅观设计，剩下就不须要你再做什么了，险些没有任何硬性投入，实质上是个非常‘轻’（投入）的买卖。
”早期投资人付强向媒体透露，做一个电子烟项目，对技能等原创能力的哀求险些没有门槛。

多位行业人士透露，由于海内电子烟供应链已经被电子烟发展较为成熟的国外市场造就得非常完备，因此很多新创立品牌都是通过代工生产。
有技能爱好者对几款热门电子烟进行评测后创造，几个品牌在开关掌握、烟油技能等方面相差无几，只是烟弹、外壳颜色、口味等进行了不同的排列组合与拼凑。

“电子烟的产品构造并不繁芜，紧张构成也便是充电电池（烟杆）、雾化器还有烟油三部分。
”新晋电子烟品牌灵犀创始人章晋源坦言，电子烟的制造门槛并不高，确实存在行业同质化问题，“灵犀LINX当前着重聚焦于品牌环节，属于家当链下贱，希望设计的首款产品具有品牌辨识度。
”

电子烟也有多重风险

“清肺水果味”、“康健清肺蒸汽烟”……稍加留神就会创造，不少电子烟公司将产品与康健挂上了钩。
在他们口中，因吸烟承受康健风险的烟民可以通过电子烟追求潮流文化、拥有“康健生活办法”。

电子烟是否能够像一些公司所说的那样起到“代烟”、“赞助戒烟”的功效？目前尚无定论。
令人担忧的是，一些原来不吸烟的人由于对电子烟的好奇而加入了烟民行列。
在游戏公司事情的白师长西席见告，他的同事和互助伙伴里涌现了好几位新一代“电子烟民”——而他们过去根本不碰喷鼻香烟。

北京营养师协会理事顾中一提醒，电子烟中虽然没有普通烟草燃烧所产生的焦油、一氧化碳等有害物，但仍旧含有有毒、成瘾的尼古丁，对普通人特殊是儿童、青少年仍旧有危害。

在一家电子烟的天猫店铺内创造，虽然商品详情页面的底部用玄色背景的字体写着“未满十八岁不许可购买”，但一不留神就会错过这一信息。
并且，在考试测验下单时，店铺对身份信息、年事等方面毫无哀求，消费者可以随意下单购买。

顾中一还提醒，由于目前市场监管并没有完备到位，缺少干系国家标准，电子烟产品中用到的质料、调味剂、工艺都较为随意，厂家很可能为了增加新奇体验加入一些对人体有害的物质。
“哪怕是一些比较常见的添加剂，正常食用是安全的，吸入肺部却可能带来潜在风险。
比如丙二醇是很常见的食品添加剂，但是燃烧后随意马虎刺激呼吸道，一些电子烟的烟雾中也可能含有重金属。
”

对创业者来说，更大的磨练来自于市场的不愿定性。
在控烟大势下，多地已经将电子烟列入了管控范围。
今年2月，继杭州、南宁等城市在公共场所禁止利用电子烟之后，深圳在其掌握吸烟条例搜聚见地稿中将电子烟纳入了控烟“黑名单”。

意识到道德、法律等多重风险，一些科技上市公司急于与电子烟划清界线。
今年2月中旬，小米公司官方微博就对“小米旗下生态链公司将进军电子烟领域”一事进行回应，称“小米不会做电子烟，此事纯属谣言”。