小红书商号700万发卖额这个小家电商家做对了什么？

商家：我们品牌是第一个做出无胶假睫毛。
虽然产品有创新，但很快就被市场竞争对手复制，而发卖额却不犹如业。

小红书电商卖货如何差异化？

本日拆解1个小家电产品，我们来看这个店铺如何卖出700万+发卖额。
带大家深入剖析，那些月销百万以上的小红书店铺是怎么做的。

从人群到产品，从店铺到直播，哪些关键动作可以有效提高GMV？

01 定位——小红书69元单品卖货300万

从小红书店铺卖货的角度而言，账号粉丝量绝对不是卖货的关键。
其核心在于清晰的账号定位，以及高转化的条记。

最主要的还是符合小红书人群的产品，至于小红书低粉高销量的案例比比皆是。

小红书案例：我不吃喷鼻香菜

从上方图片可以看出，该账户的条记内容都环绕核心产品“手持小风扇”展开，店内商品80%为手持小风扇，全店手持小风扇的购买人数在1万旁边，店内转化率超80%。

1万粉丝，小红书店铺卖货700万+。

店内销量最高的产品，客单价70，卖了300万+发卖额。

从店铺卖货数据看出，小红书店内所有“手持小风扇”的发卖额都在70w内，个中有两个单品的发卖额超100万，还带动店铺内的其他商品。
为什么他们卖的那么好？

02 店播——小红书店铺2大玩法助力买卖

在小红书平台上，圈定目标受众群体是非常主要的，针对目标群体，根据他们的搜索习气，洞察目标用户的痛点和需求，突出产品的代价。

玩法一：你确定渗透的人群是谁

【我不吃喷鼻香菜】就非常明确产品的目标群体，洞察了用户的消费需求。

上方的图片中我们可以理解到，该小红书店铺的核心产品，便是手持小风扇，是全店销量最高的。
而翻看该账号内容可以创造，账号全部内容都是环绕人群展开的，产品定位和人群符合，客单价70的单品，卖货超百万的有3款。

【我不吃喷鼻香菜】通过洞察用户消费需求，环绕“学生党”发布条记，持续精准对标目标人群，多次用“寝室”、“图书馆”等场景呈现，细分人群。

想在小红书卖货，细分人群是第一步。

例如你是做服装的，又该怎么细分人群？

可以是细分年事，好比你的衣服是卖给“30+女性”，那就环绕“30+女性视角”创作内容，风雅化对标用户需求。

也可以利用时令特点，夏季气温升高，露肤度增多，“辣妹风”的穿搭成为流量密码。
潮玩品牌可以基于年轻人多元化的涌现场景，搭配不同的穿搭，多维演绎“辣妹装”。

玩法二：直播该当这么玩

小红书店铺直播过程中不断和用户互动，先容产品，再结合优惠活动，引发用户的购买心智，可以有效增加小红书的成交率。

【我不吃喷鼻香菜】单品卖货多，除了细分人群，还开起了小红书店铺直播。
我们先来看下这个账号的直播情形。

近30天，“我不吃喷鼻香菜”的店铺直播频率呈增长趋势，5月共11场，6月共24场，7月共32场，最新的数据显示，8月目前是保持了日更的状态。

近10场直播每场均保持在16个小时，不雅观看人数保持在5000人旁边，成交额均在1万+。

中小企业想小红书店播卖货，该当怎么做？小红书店铺直播，从选品到开启直播预约，到福利设置，每一步都要做好预备。
小红书直播前，要发条记预热，通过发布直播预报开始引流，提高直播的热度。
要保持小红书店铺直播的频率，日更可以保持和用户的互动，增加用户持续的理解。
还可以提前小红书群聊中预报，将群聊中的用户激活。
小红书直播12小时以上，尤其在晚上，用户刷小红书的高频韶光段，用户进来能持续看到我们的内容讲解，

我拆解了一篇高卖货条记，看他是如何做有发负责的内容。

03 条记——小红书高卖货条记拆解

小红书有效卖货条记和无效卖货条记的差异在于，用户的重心是否在你的产品上，而不是你视频/图文涌现的其他关注点上。

（条记数据：点赞2.9w 收藏1.3w 评论1170）

我从标题、封面、内容、评论区4个维度拆解了一篇有效卖货条记：

小红书爆文标题：“寝室”细分目标人群，吸引有需求的人群点击不雅观看。
“问个遍”感情词，通过感情表达产品的上风。

小红书爆文封面：封面直接展示产品，结合笔墨的表达突出产品的上风，“36小时”大字突出产品的效果。

小红书爆文内容：条记以视频的形式发布，利用“寝室”的情景，多角度展示产品，结合笔墨的表达，描述产品适用的场景，目的明确，将产品种到用户的心里。

小红书评论区：评论区直接挂上购买的优惠券，增加用户的购买希望。
大部分用户在评论区表示已下单，达人积极回答。

抓场景：寝室、图书馆、寝室…等场景词的呈现，可以增加条记的场景性，引人入胜。
抓人群：学生党、平价好物、打工人…等人群的涌现，做好内容的人群定位，布局好关键词，可以提高产品的成交率。
抓评论区：积极回答评论区，可以有效增加账号的权重，也可以增加粉丝的黏性，营造一个生动的形象可以增加用户的信赖度，提高购买力。

中小企业在小红书开店，要学会挖掘机会，明确目标群体，以人群为先，做好关键词搜索布局进行种草，实现高转化。

本文从卖货情形、目标人群、店铺直播，单品高卖货条记等层面剖析小红书卖货的一些逻辑，希望能帮到各位中小企业的商家们：

高销量的账号是怎么明确人群定位的，小红书卖货先是人群，再是产品。
单品卖货300万是怎么做到的，产品定位要和人群符合，结合小红书直播实现高增长。
小红书店铺直播怎么做，从选品到预报，从直播到成交，每一步都要负责预备。

专栏作家

庄俊，"大众号：庄俊，大家都是产品经理专栏作家。
小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，

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