用科技改变运动生活耐克数字平台将迎来重要转型

准点蹲守直播间、随着视频花式刷脂已成时下年轻人的一股新潮流。

据不完备统计，刘畊宏在抖音的健身直播一周吸粉3000万；德国有名运动博主帕梅拉在BILIBILI分享的课程累计播放量近2亿次。

深吸一口气，彷佛全身的运动细胞都在这个仲夏夜清醒，一场关乎康健的全民运动潮已经澎湃涌动。

一场关乎康健的觉醒，引发全民运动热潮

站在更高的视角上，备受网友追捧的刘畊宏与帕梅拉是这场全民运动浪潮中两朵刺目耀眼的浪花。
二人之外，是不计其数的运动达人、天下冠军以及演艺名人纷纭了局，彷佛要在这场全民的运动赛事中一较高下。

各大平台八仙过海，汇聚的协力指向了这个仲夏夜最受关注的话题——本日你运动了吗？

坚持逐日运动也纷纭被人们加进了手机备忘录里，空前飞腾的激情亲切引发了这场爆炸式传播。

今年，海内不少城市的市民拥有了一个“对话自己”的新契机——有更多可控的韶光去思考内心的需求。
于是，一场对身体、对康健的猖獗补偿行动阐明了“爆炸传播”的内因。

成大事者先谋局，“让更多人开始运动”这件事一贯是耐克努力的方向。
多年来，耐克在中国市场积极打造线上、线下运动场景，遍及运动文化，通报活力满满的正能量。

面对眼下新的机遇，准备充分的耐克已霸占了先机。
义务在肩，当运动者基数在短韶光内膨胀数倍、数十倍之时，耐克有必要加速其数字平台转型来连续推动全民运动的热潮，引领和改变人们康健的生活习气。

每天动起来，除了有激情亲切喊口号，也要迭代知识。
细分领域多，门槛也不低：科学的演习操持如何制订？如何避免在演习中受伤？什么装备可以为虎傅翼……人们对运动专业知识的需求同样急剧上升。

这也成了耐克能在大浪中肆意翻转腾挪的冲浪板——早已搭建好的数字生态运用处景体系在日复一日中趋于完善。
并不知足于此的耐克擘画出一幅新的构想蓝图，通过不断升级、优化，用一个搜集了运动、社交、购物、娱乐和体验的独特数字生态去做事中国的消费者。

若何才能让“数字化”做事适配度更高？这是一场关乎数字科技、存量博弈和新消费需求的竞争。
耐克深知，想要做持续的引领者，势必要主动创新求变。

“我们始终以消费者为中央。
”新上任的耐克大中华区副总裁及市场发展总经理门立俊表态，“中国消费者热衷数字化与追求身心康健的消费趋势令我印象深刻。
”

不断被引发出的灵感让耐克在推进数字化转型中尤为重视“本土化”。
在转型后的新生态中，耐克更看重本地消费者的偏好与利用体验，用他们所喜好的办法建立深度链接，从而鼓励更多人参与并享受运动带来的乐趣。

根据目前有关研究表明，中国运动消费市场仍是广阔蓝海，潜力巨大。
未来的蓝图怎么画？新的消费热点从哪里开启？为能办理这一系列问题，作为耐克背后“大脑”的“耐克中国技能中央”出身了。

让无处不在的“私域”，成为耐克的“运动场”

2021年底，在深圳南山区，一个斥资13亿元、全新的数字创新“人才虹吸”操持正悄然成长。
在接下来的三年里，这里正在聚合数百名在人工智能与数字化干系领域的技能工程师布局出耐克的“超级大脑”——耐克中国技能中央。

人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付等领域的创新技能和数据能力将夯实耐克“在中国，为天下”计策核心的基本盘。
有这份底气，耐克加速构建的新生态旨在与中国建立一个更深入的链接，去实现引领更多人参与运动、享受运动的愿景。

有了“超级大脑”加持，下个月，耐克将在中国加速数字平台转型，通过构建更便捷、更高效的数字生态来布局一体化的“耐克运动市场”。
随着Nike App迎来运用软件和会员做事的全面升级、中文版SNKRS App和Nike.com升级，以及加大对微信生态的深入挖掘及调度，耐克全新数字生态将进阶为一个更加成熟的数字平台。
不仅能实现线上、线下更加无缝衔接，耐克也将“触角”伸至计策互助平台共同开启以数字化驱动的全新互助模式。
在新的视角下，耐克基于“本土化”的积累能与中国消费者建立直接且深入的联系，知足他们对创意、个性化、便捷的消费体验需求。

耐克SNKRS APP

耐克多年来都在深耕线上“私域”，为中国消费者供应关于运动、娱乐、社交为一体的综合性做事。
早在2010年，耐克首次将Nike.Com引入中国。
十二年后，它与耐克 App、SNKRS、耐克微信小程序、门店企业微信和NTC微信小程序等诸多触角一起，“发展”为耐克的数字平台生态系统。

比如潮鞋爱好者能在SNKRS上购买限量球鞋，互换潮流文化；NTC微信小程序为运动爱好者随时随地供应科学、完善的演习课程；而耐克 App便是一扇通往“耐克运动生活”的大门，能获取会员独家限定产品、预约活动和运动课程、与运动员和潮人来一场灵魂碰撞。

正是凭借愈发丰富的运用处景与自有数字平台矩阵，耐克能牢牢把握住不同时局的每一个机遇。
据统计，耐克 App上所有直播的均匀不雅观看时长都在25分钟以上，粉丝黏性极强。

上线仅三年韶光，耐克 App就得到了中国广大消费者的青睐：据QuestMobile数据显示，截止2022年5月，耐克 App月活用户在衣饰电商领域排名第一；在苹果的运用商店排名，耐克 App也位列体育用品领域第一。

这份成绩来之不易，尊重“本土化”的计策收到奇效，功不可没。
而耐克依据本地特色而做的内容创新也成为中国市场的一大亮点。
比如讲求靠近性，不管是运动还是与之干系的饮食和文化，都会根据本地消费者的偏好推送，增加亲切感；或是约请海内耳熟能详的名人参与活动互动，个中包括体育明星刘湘、女篮杨舒予、海内最强女舞者大婷等，拉近间隔感。

毋庸置疑，在耐克的“本土化”计策中，微信是帮助耐克直面中国消费者最主要的数字阵地之一。
它广泛的利用人群覆盖率与多元的运用处景可以帮助耐克实现一片凑集社交、娱乐、消费乃至线下体验的私域生态。

值得一提的是，在全新的生态体系中，NTC微信小程序不仅可以一如既往地成为运动爱好者的专属教练，随时随地选择演习动作进行健身，供应专业化的辅导，还将扩大跑步做事领域，成为中国“跑友”的好伙伴。
自去年8月上线，NTC微信小程序的累计课程演习次数达8.5万次。

NTC居家运动指南

伴随着技能的迭代换新，耐克不断优化更新品类更加全面的微信小程序，升级“场景+平台+体验”模式，便是为了让会员拥有更好的体验，包括即将上线的“Nike活动体验”微信小程序，实现线下店会员个人定制、线下运动体验和同城活动预约，是耐克首个完备基于本地消费者洞察，为线下活动预约及体验打造的数字平台。
对会员来说，运动、社交和消费场景在线上、线下全部打通后，可玩性和体验感大大增加。

一张门票，玩转“耐克运动天下”

“618”会员操持优化

在耐克构筑的生态中，一张“会员”的门票可以玩转全体“耐克运动天下”。

如果说微信是载体，办理了受众宽度；那天猫则帮助耐克更大规模地实现深度绑定，连续优化会员做事是耐克有能力节制基本盘的根本逻辑。
由于高品质、高黏性的会员是耐克数字零售生态的核心。
反之，会员身份也像一张进入“耐克运动天下”的入场券。

去年，耐克携手天猫互助推出了“耐克天猫会员进阶操持”，基于数字化的交互思维打造平台首个品牌定制会员专区，通过设置个性化的虚拟人物（Avatars）、举办有趣有料的线下活动实现与会员之间的强链接。

数据来自第三方数字零售数据做事商Nint任拓

耐克全新数字生态为其持续优化会员体验供应了技能支持，在今年“6.18”第一波预售中便牛刀小试，初尝战果：在运动/休闲衣饰和运动鞋两个品类取得“双榜第一”。
同时，“耐克天猫会员进阶操持”在今年“618”第一阶段，新会员增长比拟去年同期增长超50%，效果显著。

在这场狂欢中，耐克再度优化会员操持，分别在虚拟人物设计、互动内容、会员权柄等多个方面再次创新升级。
全新推出了30款Avatar，延续“本土化”策略，从体形神态到穿搭风格都更加贴合中国消费者的审美偏好，迅速拉近了间隔。

“我们将连续与包括天猫在内的中国计策平台伙伴紧密互助，为更多消费者带来以数字创新驱动、线上线下无缝的零售体验，鼓励更多人参与运动。
” 门立俊表示，“在推出会员进阶操持的半年里，我们不断通过消费者调研来迭代产品。
未来，我们也会将这些符合中国消费习气的宝贵履历，运用到自有数字平台，做事更多的耐克会员。
”

他口中提及的“履历转移”，对应的正是“365会员体验”应运而生，用常态化、个性化的做事去做事消费者。
不论是在哪个平台，不论是线上或线下，耐克会员体系生态的拓展无疑能够打通更多的消费触点，去知足消费者对付运动、娱乐、休闲、社交等综合性的购物体验。

让运动成为人们生活中不可或缺的一部分，是耐克在中国的一场长跑。
从产品供应商到生活做事商的角色转变，是耐克不断在打破壁垒，坚守初心：希望更多人开始运动，热爱生活。
（本文首发钛媒体App）