电子商务成为俄国电子产品及珠宝主要发卖渠道

在俄国电商市场，环球速卖通现时居于领先位置。

该公司是中国首间实现国际化的电商企业，于2014年进军俄罗斯市场，并在这5年间引领该国网购领域进行根本转变，也为中国其他电商巨企创造了条件，以便开拓当地市场，当中以总部设于北京的京东最受瞩目。
今年，环球速卖通再创先河，率先推出俄语版天猫。
天猫是一个网购平台，也由环球速卖通的母公司阿里巴巴集团所拥有。

目前，天猫占中海内地企业对消费者(B2C)电商市场靠近50%，是俄罗斯首个大型线上线下(O2O)平台，出售多达约10,000种货品，并特殊著重珠宝首饰，更与莫斯科的Sunlight及Sokolov等俄国两大珠宝连锁店联营。

Sunlight及Sokolov供应各类各样的金银饰物，还有浩瀚镶有贵重宝石的配饰和人造首饰。
两家公司一贯与俄罗斯多家大型物流和快递做事供应商保持良好关系，更与天猫结成伙伴，应可大大推动销情向上。

许多业者都认为，专攻珠宝网购市场是明智之举。
2018年初，俄罗斯网上商贸业协会(AKIT)一份报告指出，俄罗斯消费者特殊喜好上网购买珠宝。
该报告又强调，网上珠宝销路增长迅速。
2016年，网上销路仅占俄国珠宝销路1%，到2017年已增至3%，2018年更升至5.6%，预期于2019年的增幅将超过7%，发卖额逾20亿美元。

俄罗斯其他紧张电商企业也没有错过网上珠宝市场的潜在商机，个中Wildberries、Lamoda及Ozon等都在网上供应各种人造首饰、贵金属首饰及宝石饰物。
Ozon是俄国最大兼最早成立的网购平台之一，其发言人谈及网上珠宝发卖业务的成功之道时表示，其网站出售15,000多种珠宝产品，截至今年7月，珠宝产品的销情按年增长70%。

虽然生动于俄罗斯市场的电商企业大部分都专注经营珠宝产品，但珠宝并非俄国消费者购买最多的产品。
事实上，在环球速卖通等电商企业发卖的产品中，电子产品最为脱销。

环球速卖通看准个中商机，率先推出一家电子产品专门网店。
这家网店名为Molnia，俄语意思是「闪电」，只发卖其他供应商未能供应的中国制电子产品。
网店也自设上岸页面，以便独立运作，与环球速卖通/天猫的门户网站分开经营。

Molnia的首项寻衅是在东芝(Toshiba)撤出俄罗斯4年之后重新在当地市场推出该品牌的电视机，而这个任务将落在一家第三方公司身上，即中海内地的尊道电子商务有限公司。
尊道电子商务自2006年景立以来，一贯专门分销自家制造和其他生产商制造的电子消费品，年均业务额逾33亿美元，所发卖的品牌包括东芝、魅族、罗马仕及大疆等。
尊道电子商务与其俄国互助伙伴也会卖力处理所有干系的清关及认证事宜。

鉴于环球速卖通的电子产品专门网店预期可大得胜利，加上许多现有珠宝网店的业务渐见佳绩，相信其他业者迟早会涉足这两个产品领域。
此外，网上发卖渠道料将在珠宝及电子产品市场占主导地位，而其他产品领域应会涌现相同的发展，尤以时装为然。
网购业务欣欣向荣，颠覆了既有的发卖渠道，喷鼻香港供应商及分销商若有可能受到冲击，应考虑与紧张的线上线下平台建立互助关系，借此保障日后的收入来源。
（来源：莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov）

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