这群广告人把甲方爸爸丧失落的废弃广告布做成帅炸的街头潮包

做社会创新的，常常须要给别人「洗脑」：动不动就「让故意义的事情故意思」，或者就「Make the world suck less」。

我们最成功的一次「洗脑」，是给我们的一个长期共创伙伴：广告公司Lead（宜德）团队——在和我们共创过一次瓶行宇宙大会后，这个从来没做过社会创新的纯商业广告公司，成立了一家用废旧广告布做包包的时尚品牌「回向（GIVINGBACK）」。

上一张Lead团队老大Benny的帅照镇楼

故事要从今年瓶行宇宙大会的前一个月提及。

那时，大会个中一个版块难产，我们想请 Lead 团队来救火。
但他们的价格太贵了，我们没什么钱。

没钱的时候，只好卖情怀。
我们派出杀手锏——CEO衷声，把 Lead 团队的老大 Benny 约到咖啡馆，准备给他「洗脑」，当时情形大概是这样的：

衷声：「这和你们以往接的活动都不一样，它太故意义了。
」

…… Benny 摆弄着咖啡匙。

衷声：「我们活动的主题是不摧残浪费蹂躏、好好爱，摧残浪费蹂躏征象在广告行业很严重吧？我们可以一起来改变这件事。
」

…… Benny 摆弄着咖啡匙。

衷声：「我们现场的物料不用新材料，只管即便把以前做活动剩下的材料充分利用起来，本钱就降下来了啊！
？」

…… Benny 摆弄着咖啡匙。

听说，Benny 末了险些是逃出咖啡馆的，满头大汗。
（当然，他答应了😎）

一个月后，瓶行宇宙大会的现场涌现了电影场景般的黄布条阵，每一个上面都有一个有趣的创变者故事。

然而少有人知道，5 天没日没夜的设计、5 天不眠不休的制作，共耗费 900 平米质量上乘的广告材料，只换来了 10 个小时的亮相和一堆梦幻的照片。
常日，在不雅观众离场后，依然崭新的它们就被立即拆除，并彻底抛弃。

如果黄布条被摧残浪费蹂躏，对付一个主题为「不摧残浪费蹂躏、好好爱」的活动，无疑是打脸。
我们跟 Lead 说：你们把黄布条做成包包吧。

在广告行业浸泡近十年，这些依然年轻热血的广告人，看了太多这个行业的巨大摧残浪费蹂躏。

瓶行宇宙大会前，Lead的伙伴带我们去了一个制作工厂。
在那里，连角落都堆满了物料，都是从活动中回收过来的，它们大概只在活动现场派上几小时的用场、却耗费了几周乃至几个月的韶光来制作。

从工厂里走过，就像穿越到了一个被遗忘的天下。

瓶行宇宙大会的撺掇，让 Lead 开始直面这件事，他们很快成立了新品牌「回向 GIVINGBACK 」，想把自己每年做的几百场活动里、原来要被摧残浪费蹂躏的几万米广告布，做成时尚包包。

他们想着，这不仅能办理摧残浪费蹂躏问题，还能变成一门聪明的买卖；而且，广州不是有全天下最牛X的箱包制作商嘛，绝对不愁做不出来。

但事实证明，他们太纯挚了。

在广州住了一个星期，Benny 带着瓶行宇宙的黄布条跑遍了代加工的工厂，每天吃闭门羹。

工厂老板说：「就你那几块广告布，打样都不足,而且这些布的处理过程太繁琐。
」（意思便是：你行开，唔好阻住我做奢侈品。
）

Benny 终于明白了，GIVINGBACK 每次回收的广告布，材质颜色都不一样，如果要兼顾环保、卫生、时尚、耐用，流水线、大批量的加工厂很难知足。

除非自己做。

换了思路和定位后，GIVINGBACK 很快请了两位有十几年履历的制包工匠。
每一次制作都是一次实战：每场活动就那么几块布，必须刀刀精准，连彩排的机会都没有。

几个月后，他们真的做出来了。

当 Benny 带着十个回向包拜访瓶行宇宙的时候，团队惊喜的说不出话，要知道几个月前，它们只是悬挂在大会上方的广告布。
而我们的一次互助，竟然真的匆匆成了一个环保时尚品牌的新生。

Benny 带着黄布条包来我们新办公室串门儿

这个迷倒男人、掰弯女人的背影是衷声：）

瓶行宇宙团队的颜王+歌神+模特担当纯儿：）

除了瓶行宇宙大会的黄布条，这些包包的材料还包括上海杜莎夫人蜡像馆揭幕仪式的广告布、某贵妇品牌的发布会背景板等等。

这群任性的广告人，就这样背着各种甲方爸爸的广告布，在世界各地浪，他们用猖獗发朋友圈的办法进行了「内测」。

结果不断有金主爸爸、广告圈大咖、乃至擦身而过的路人对这些包包产生了浓厚的兴趣，想掏钱买包、做包。

12月，他们终于上线了。

这次 GIVINGBACK 共发布了 4 款

共 166 个纯手工制作、独一无二的包包：

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Bear 系列

取材自瓶行宇宙大会「不摧残浪费蹂躏，好好爱」活动的黄布条和其他广告背景布。
可背可拎，还专门设计了一个放置水瓶的收纳空间。

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Dove 系列

同样用到了瓶行宇宙活动的部分广告布。

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CHAMELEON 系列

这款布料来源于上海杜莎夫人蜡像馆的蜡像揭幕仪式。
它原来是一块揭幕用的幕布，以是布料优柔舒畅。
Lead 伙伴亲测好用，听说他在美国度蜜月期间，从登机开始就背着它，机票、护照都塞在里面，比老婆还知心。

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CAT 系列

这批 CAT 系列，布料来源是那个听到名字就很贵的贵妇护肤品牌，每块背景布只能做几只星空包。
容量很大，能装下15寸的条记本电脑。

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每次看到这些包包，就会想到它们的前世今生。
除了足够好看、有态度的样子，我更喜好它背后的故事：爱美，也爱这个天下。