手机淘宝更名为淘宝 拜别“手机”限制

【环球网科技宣布 勃潺】手机淘宝更名了。

赶在今年618之前，淘宝官方微博于5月27日宣告“手机淘宝”正式更名为“淘宝”，安卓、苹果iOS等系统中的运用商店同步进行了更新。
这也是“手机淘宝”出身以来的第一次更名。

无论是业内人士还是浩瀚网友，对此都进行了各种“调侃”。
比照小米花费200万耗时3年进行LOGO更新，网友纷纭讯问，“手机淘宝”这次更名花费了多少用度。
同时，更多的不雅观点认为，“手机淘宝”更名为“淘宝”，只是“改了个寂寞”。

真的是这样吗？

2008年，手机版淘宝开始上线测试，随后，阿里巴巴逐步推出安卓、塞班、kjava等适配多个手机系统的APP版本。
初期的“手机淘宝”具有商品搜索、浏览、购买、收藏、物流查询、旺旺在线沟通等在线功能，是手机购物市场为数不多的可直接实现在线交易的手机购物平台。

阿里巴巴将运用软件取名为“手机淘宝”，并在随后的大小公开场合不断去强调“手机淘宝”与淘宝PC真个不同，也就可以看出“手机淘宝”不仅仅是为了将其与PC真个淘宝网进行区分，也是为了表明阿里巴巴对手机端移动互联网的看重。

2010年前后，随着手机、4G网络的不断发展，在手机端进行网购已经不再是“空中楼阁”，阿里巴巴在移动互联网的多种设想已经可以实现，但如何改变消费者的消费习气，还是个难题。

真正让手机淘宝得到爆发式发展的是双11和移动支付的遍及。
2009年，阿里巴巴开始试水“双11”，考试测验举办网络匆匆销活动。
当年，双11的发卖额为0.52亿，仅有27家品牌参与活动，同时，发卖额基本都来自于互联网PC端。

2012年，天猫双11的移动端发卖额占比还不到5%。
没有人能想到，仅仅在2年后，便有更多的人接管了在手机屏幕上进行购物的消费形式。
2014年，阿里双11移动真个发卖额占比达到了42.6%，两年内翻了8倍，险些与PC端“分庭抗礼”。

2014年是一个关键的节点，这一年是4G网络商业化遍及的一年，也是移动支付爆发的一年，移动支付开始渗透到日常生活，消费者开始习气离开沉重的条记本电脑，通过手机来进行日常消费。
这些成分都加快了移动端电子商务的发展。

如果说2014年，移动真个发卖额占比还掉队于PC端，那么在三年后的2017年，则是移动端完备反超的一年。
根据数据显示，2017年天猫双11无线端占比已经达到90%，实现了对PC真个绝对“碾压”，而移动端购物已经成为最主流的网购办法。

抢占移动互联网发展机遇的并非阿里巴巴一家。
2011年旁边，京东推出移动客户端APP“京东商城”，开始将业务拓展到移动互联网领域。
随后，国美、苏宁等纷纭跟进。
根据企业公开数据显示，在2014年双十一当天，京东移动端占比达到了40%，国美在线移动端订单量同比增长1050%，成交占比43%。
截至11日当天下午6点，苏宁易购移动端占比38.9%。

到2017年，几家紧张电商平台的移动端占比也都达到了90%旁边。

移动互联网的发展并没有完备抹杀其他的消费办法，反而让电商平台关注到线下门店消费体验的主要性。
电商平台也在这一年开始发力线下，推进全渠道发展，开启“新零售元年”。

在2017年双11期间，苏宁易购门店同比增长 47%，线上线下结合已初见成效。
天猫在国内外布局超 100 万商家，打通线上线下 52 大核心商圈、60 万家零售小店、5 万家金牌小店、近 10 万家 聪慧门店、4000 家天猫小店，此外，天猫还联合百余家品牌在全国 1大城市开出 60 家快闪店。

2017年，京东除了在全国拥有数十万家京东便利店以外，也在线下布局了超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮做事店，超过5000家京雇主电专卖店等。
而作为家电零售商，本身就拥有线下上风的苏宁通过全国30家云店和1000家易购直营店，实现购物零时差。

从2018年起，电商平台在对外的数据公布中便不再特殊强调移动端发卖额占比。
目前，除了淘宝、京东、苏宁外，随着移动互联网的发展，许多移动互联网原生电商也不断呈现。
原来依托于互联网的电商平台开始成为手机运用真个必备软件，对付消费者来说，手机真个电商APP已经成为了日常消费的必选项。
在这样的大环境下，“手机淘宝”已经没有再强调“手机”的必要。

从行业格局来看，阿里巴巴不仅面临着老对手京东的竞争压力，同时也须要应对以“团购”形式而崛起的拼多多以及以“兴趣电商”作为定位的抖音等新玩家。
阿里巴巴也须要根据市场形式不断调度自身的内部业务，以应对市场竞争的须要。

“手机淘宝”的业务范围已经从原来大略的购物平台发展到现在涵盖直播、短视频、社区等多种业务内容的综合承接平台。
在未来的发展中，如何更好的折衷内部力量，更有针对性的推出符合消费者需求，探索能够帮助商家更好发展的商业模式，以便更好的保持市场份额，这些都成为了阿里巴巴须要考虑的问题。

同时，电商平台的业务也不再仅仅局限在线上。
近年来，阿里巴巴在“新零售”方面不断进行考试测验，联动线上线上，打通品牌会员权柄，推进新技能在线了局景的落地。
“手机淘宝”也成为了联动线上线上的主要入口。

“手机淘宝”去掉“手机”两个字，让“手机淘宝”成为“淘宝”，未来业务的发展更有想象空间。
这既是对过去十年深耕移动互联网阶段的一次“告别”，也是对未来新发展阶段的正式启动。

值得关注的是，在“手机淘宝”更名的同时，淘宝特价版也随后更名为“淘特”，卖力人为阿里巴巴合资人、淘宝奇迹部总经理汪海。
汪海表示，淘特不止将连续保持特价上风，还要把四“特”作为基本标准——特便宜、特大略、特地道、特放心，加大源头“特供”特价好货力度。
根据这一定位，可以看出淘特这也是阿里巴巴深耕下沉市场，直面拼多多、抖音、快手等新玩家的业务平台产品。

在汪海看来，用户低价需求和高价需求都是存在，阿里须要用不同的APP去承载不同的消费需求，这样用户在阿里整体购买的黏性才会更强。
这可能也会是阿里巴巴未来业务发展的一个趋势。

这么看的话，如果有一天“手机天猫”也宣告更名也是有可能的。
毕竟，现在已经不是须要再特殊强调“手机”的发展阶段，而阿里巴巴也须要抛掉“手机”的限定，去创造更多的可能。