财经聚焦丨多地现冰雪消费“反季热”“冷经济”若何释放“热效应”？

新华社陈爱平、蔡馨逸、喻珮

这个暑期，冰雪运动和旅游休闲消费持续升温，演绎着“冰与火之歌”。

各地推动滑雪、娱雪与文旅活动、体育赛事等多元领悟，延伸冰雪运动家当链条，“冰雪热”正从“一季热”向“四季热”发展。

“反季玩雪”成避暑新亮点，南方人更青睐

今年暑期，位于上海市闵行区的华润上海万象城冰场十分热闹。
这里均匀每天接待超340人次，较去年同期显著增长。
消费者中，有约80%是前来演习滑冰、冰球等项目的青少年学员，除了上海本地居民外，还有来自浙江、江苏等地的游客。

驱车约10公里前来的市民汪鑫先容，几年前一家人去长白山旅游后就“种草”了冰雪运动，如今6岁的女儿在夏季每个周末都来演习滑冰。

这个暑期，“反季玩雪”成为不少人休闲娱乐的新选择。
在湖北武汉，不久前正式开业的湖北文旅武汉冰雪中央已累计接待游客超2万人次，飘雪广场、极光穹顶等室内景不雅观成为“打卡”点；WS热雪奇迹单日接待量一度打破4000人次，极速雪圈、冰滑梯等项目吸引年轻人结伴体验。

在我国北方，西安热雪奇迹室内滑雪场进入暑期后热度攀升，今年7月接待游客超过1.5万人次，个中21岁至35岁的客群占比超过50%。
来自山东的大学生任佳伟见告，今年暑假他专程策划了4天的西安滑雪之旅。
“现在室内滑雪场越来越完善，一年四季想滑就滑。
”任佳伟说。

教练在西安热雪奇迹教小学员滑雪。
（受访者供图）

携程平台上，今年7月滑雪干系产品搜索量环比6月增长89%，个中室内滑雪订单量上涨70%。
去哪儿数据显示，7月以来室内滑雪、滑冰、冰球等冰雪运动类旅游产品预订量环比6月增长四成以上。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说，北京冬奥会后，不仅北方冰雪经济持续发展，南方也逐渐进入规模发展阶段，特殊是上海、广东、浙江等南方地区居民，更青睐暑期“反季”冰雪活动，形成避暑新亮点。

举动步伐扩容产品更丰富，“接住”消费新需求

近年来，从不雅观赛到亲自体验，从不雅观光到专业运动，我国冰雪爱好者群体不断壮大。
各地冰雪举动步伐持续扩容，“接住了”并“创造着”人们持续增长的需求。

“一方面，暑期高温景象频发，很大程度上催生了人们的避暑需求，使得民众对冰雪运动的兴趣度和参与度提高。
另一方面，冰雪项目的产品供给越来越丰富，知足了冰雪爱好者的多元需求。
”肖鹏说。

群众在湖北文旅武汉冰雪中央滑雪。
（湖北文旅冰雪管理有限公司供图）

在西安热雪奇迹看到，低级、中级等专业雪道上，滑雪爱好者们脚踩雪板飞驰。
一旁占地约4000平米的雪上乐园里，小朋友、年轻人欢快玩雪，尽享清凉体验。

西安热雪奇迹项目总经理李雅娟说：“如今冰雪运动对很多年轻人而言既是体育项目，也兼具社交属性。
作为雪场，我们也考虑兼顾滑雪运动与冰雪娱乐，在今年4月改造了雪上乐园，希望让初次考试测验冰雪项目的游客也能享受冰雪乐趣。
”

不断扩容的冰雪举动步伐，为冰雪消费增长夯实了根本。
如今，武汉市内的冰场、雪场靠近20家，常年参加花滑和冰球演习人数持续增长。
上海已拥有约10块固定冰场及数十家室内仿照滑雪场，每年参加各种冰雪活动的人数超过380万人次。

上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红剖析，各地新增的室内滑雪场、阛阓内的滑雪仿照机等举动步伐，让冰雪“发热友”一年四季都可以体验冰雪运动和嬉雪活动，同时也为传统雪季“锁定”了更多黏性用户。

与商旅文体展领悟，推动“冰雪+”全链条发展

业内人士对表示，让“冷经济”持续开释“热效应”，应加快冰雪与商旅文体展等多个领域深度领悟，推动“冰雪+”家当全链条发展。

8月3日，正在内测阶段的上海耀雪冰雪天下室内场景。
新华社陈爱平 摄

拜访多个雪场理解到，多元领悟的发展方向成为不少从业者的共识。
一些雪场将打造以冰雪运动为核心、领悟多种娱乐办法的综合体列为下一步操持。

“一站式体验多元业态的消费办法深得年轻消费者青睐。
”湖北文旅冰雪管理有限公司营销总监易兰静说，武汉冰雪中央操持引入冰雪演艺秀、冰雪集市、冰雪运动会等活动，并推出“滑雪夜校”“放工滑雪营”，为周边居民及上班族供应做事。

推动冰雪运动遍及，进一步引发大众冰雪消费潜力。
上海市冰雪运动协会秘书长沈华先容，今年上海将举办多项冰雪运动赛事，吸引更广大市民群体尤其是年轻人关注和爱上冰雪运动。

同时，把稳到，如今适应冰雪消费需求的各种做事也日益丰富，为冰雪运动爱好者定期组织活动，供应专业设备、教练预约等做事。

中国旅游研究院院长戴斌建议，为“冰雪+”领悟业态发展供应支撑，应造就一批有创新力的冰雪旅游装备与装具生产商、有文化创造力的冰雪旅游度假区和主题公园运营商、有实力的冰雪文化投资机构和冰雪赛事运营商以及专业生活做事商，为消费者供应“一站式”“生活化”的做事。