卖不动了？有名品牌“爆雷”大年夜量关店！网店跋扈狂降价打折

不少人可能印象来自“维密大秀”——

哪些模特登台、穿了什么衣服、

有没有背上华美的翅膀，

总能成为互联网上谈论的焦点。

2017年，维密大秀来到上海举办，7名中国超模登上秀台，奚梦瑶摔跤将该品牌互联网的话题度推到顶峰。
但顶峰之后便是一起向下，由于收视率大幅下滑，2019年维密大秀停办，维密在互联网的声量也越来越低，再没有新的爆点。

据近日维密公布的2024财年第一季度财报，截至2024年5月4日的13周内，该公司归母净利润为-364.2万美元（约合公民币-2638万元），较2023年同期的72.5万美元大幅下滑。
维密估量，2024年净发卖额将较2023年有所低落。

维密在财报中表露，2024年，品牌估量将在美国关闭38至42家门店。

曾经的“天使”为何就此跌落？

消费者们为什么不再被

这种主打“华美的魅力”的品牌吸引？

陷入困境：

股价下跌超30%，门店持续关闭

曾经，维多利亚的秘密品牌给人的印象便是“完美的女性、魅力无限”等关键词，依赖火遍环球的“维密大秀”，品牌曾是女性亵服赛道的“头部选手”。
公开资料显示，2003年，维密年发卖额已高达28亿美元，在环球拥有超过1000家门店；2009年，维密均匀每分钟卖出600件亵服。
顶峰期间，维密曾霸占美海内衣市场30%的份额。

但女性穿着打扮的风潮在改变，维密一成不变的品牌宣扬也引起了消费者的不满。

维密曾发布一则平面广告，10名好身材模特穿着品牌亵服一字排开，画面正中有一行能干的标语——The Perfect Body（完美身材）。
这则广告引起不少网友的不满，网友们用“高矮胖瘦各种身材都是完美”的主见还击维密。
这代表着年轻人不再认同维密所鼓吹的美女标准，而是更推崇悦己、平等、原谅、舒适等新的“穿衣或身材准则”。

2018年，维密大秀收视率创历史新低，2019年，维密大秀宣告停办。
维密在美国大本营的古迹也大受影响。
2020年，维密母公司L Brands公告称，永久关闭位于北美的250家店铺。
2021年，维密被母公司L Brands剥离，并独立上市。

维密2024财年第一季度财报显示，截至2024年5月4日的13周内，净收入较上年同期下跌59%，归母净利润为-364.2万美元。

维密一季度财报电话会议中，维密首席实行官马丁•沃特斯表示，2024财年第二季度，估量与上年同期比较发卖额将低落个位数范围。
2024财年估量发卖额约为60亿美元，比2023财年低落个位数。

而随着古迹的下滑，维密的股价也一起跳水，从今年2月中旬至今，股价已跌超30%。

2024年，维密在美国的关店潮还在连续。
2024财年第一季度财报显示，维密在美国的店铺年初数量为808家，整年估量关闭数量为38至42家，新开店铺14家，估量到年末店铺数将减少24至28家。

寻求改变：

代言人从名模变为演员

网店猖獗打折

美国大本营古迹不佳，维密将中国市场视作救命稻草。
目前，中国开设了70家维密门店，是维密仅次于美国市场的环球第二大市场。
在一季度财报电话会议上，维密高管专门提到：“中国市场非常主要。
”

查询点评类APP可见，维密在广州有三家门店，个中位于邃古汇的时全品类店，其余位于海珠区和番禺区的则是美妆配饰类店。

为改变现状，维密在中国市场采纳了匆匆销贬价、强化电商渠道以及增加中国演员代言人的办法，希望赢得消费者的心。

维密的代言人也从超模变成中国演员杨幂、田曦薇，还约请杨天真成为品牌石友。
今年5月，维密宣告将在2024年秋季重启停息了6年的维密大秀。

维密启用中国演员做代言人

其余，维密还通过贬价打折、拓展电商渠道等办法拓宽市场。

而根据第三方数据平台魔剖析，自2021年以来，维密文胸类产品均价不断走低，低落了约20%。
在各电商平台旗舰店，维密也在打折匆匆销。

打折、直播带货、换代言人……但目前看来，这些举措依然难见效果。
据网购平台近期榜单统计，目前，高居女性亵服类热销榜前20名中，未见维密身影。

专家剖析：

审美多元化

消费者更看重自身体验感

对付维密的古迹下滑的问题，专业人士表示，现在审美比以往更多元，不是只有超模的身材才是美。
“比较遥不可及的‘维密天使’身材，女性们更关注自己的愉悦和自洽，各种尺码和风格的康健美，都是美。
”

维密品牌在产品设计和创新上的乏力、市场定位上的偏差以及营销策略的单一等都是导致品牌古迹下滑主要缘故原由。

查询电商平台发卖榜单创造，截至6月7日晚的七日数据显示，高居文胸类热销榜前列的是主打简约舒适的国产品牌，前20名中未见维密身影。
这些新兴品牌大多以“根本款”与“无尺码”“舒适”的定位，受到消费者的欢迎。

而对付维密，消费者们意见很同等

很多人都表示：维密价格高、舒适度差

同时也有人表示，

“不舒适已经不适应年轻人的穿衣理念，

维密不受追捧很正常。
”

广州日报综合自逐日经济新闻、@维多利亚的秘密

来源： 冰城新闻