电子烟微商“入侵”校园：引诱学生成下线日赚几百无心学业

电子烟行业乱象不止，部分不法微商，将魔爪伸向未成年人。

“近段韶光受政策影响，我们在囤果味的烟弹。
”2022年3月20日，时期周报对电子烟乱象进行调查时，河北某市一位名叫李燃的初中学生谈到，他从去年开始就做起电子烟的小买卖，交99元给微商就成了校园代理，还能获赠一支柚子二代烟杆。

“从微商拿货比学校周边商店便宜很多，身边一些同学也来找我拿货，交给我99元，还能成为我的下线代理。
”李燃说。

李燃提到的政策，正是国家烟草专卖局近日发布的《电子烟管理办法》（以下简称《办法》），个中明确提出，“禁止发卖除烟草口味外的调味电子烟”，且“禁止向未成年人出售电子烟产品”。

然而，时期周报在调查中却创造，当前仍有部分电子烟微商向校园渗透，比较于以往向未成年人发卖电子烟产品，如今更是变本加厉，在未成年学生中发展代理发卖下线；同时，部分线下门店针对未成年人设置的电子烟购买门槛也险些形同虚设。

微商买卖好了，校园却被毒害。
在政策的持续高压下，电子烟微商何以能“顶风作案”，又是如何建构不法经营链条？

悄悄流入校园

“我的客户紧张是在校中学生。
”正在辽宁某市读高二的18岁学生张超向时期周报先容，“别人交66.66元给我，就能成为我的下线，拿货价要比市场便宜10-20元不等。
”

他表示，以电子烟行业某有名品牌的烟弹为例，目前市场价为99元/盒，成为他的代理商后，拿货价仅为70元/盒。

时期周报创造，未成年学生被发展成为电子烟代理，已经成为一种行业乱象。
在李燃看来，很多同学都购买电子烟，学校老师管理存在“盲区”。

“住宿的学生买得多，不随意马虎被查到。
”李燃见告时期周报。

“很多学生找我做电子烟代理。
”深圳刚高中毕业的微商张群则向时期周报透露，“读书期间，我们班有50人，抽电子烟的有10人旁边，男女生都有。
我们中学对学生管理很严格，我之前由于香烟曾被老师抓到过，当时是停课回家反省两周，并记大过处罚。
”

北京西城一重点高中的高三学生向时期周报谈到，他的一位同学因抽电子烟被学校给与校级处罚，由于附近毕业，该处罚或已没有机会撤销，将会被记录进档案，跟随终生。

北京丰台区一名高中生魏勇对表示，学校对学生吸烟的管理很严格，一旦被创造就会关照家长，给警告处罚，而抽电子烟就会方便很多，很多同学把电子烟放到袖口，随时都可以抽。

魏勇还透露，自己所在的班级差不多有3-4人吸电子烟，有些同学还会在朋友圈卖电子烟。
在他看来，电子烟的紧张上风在于口味特殊，体型小巧不易被老师创造。

如此“市场前景”，乃至让有些学生将代理电子烟当成了一份“校园兼职”。

林婉之从14岁旁边就开始在校园做起了电子烟的代理，对学业则一贯无感，索性退学，专职干起了电子烟售卖买卖。
如今，17岁的她见告，“我的目标客群紧张是学生，最多一天纯赚五六百。
”

在某电子烟品牌合资人向时期周报剖析称，电子烟行业发展早期打着“戒烟”的噱头进行宣扬，以是学生们选择电子烟产品的时候，除了酷炫之外，可能心里以为没有传统香烟危害大。

2020年5月，中国疾病预防掌握中央发布的《2019年中国中学生烟草调查结果》显示，初中学生香烟利用率明显低落，电子烟利用率显著上升，职业学校控烟情形不容乐不雅观。
2019年，初中学生听说过电子烟的比例为69.9%，电子烟利用率为2.7%；与2014年比较，分别上升了24.9个百分点和1.5个百分点。

不难创造，电子烟低龄化趋势逐渐显现，另有一组数据可以佐证，2021年10月，复旦大学康健传播研究所发布的《电子烟营销及对青少年康健影响研究报告》显示，被调查的青少年中，靠近半数在13岁至15岁开始吸用电子烟，过去30天有吸用电子烟的青少年用过最多的口味是水果味。

除了同学间的倒卖，未成年学生在实体店购买电子烟也并不难。

近日，时期周报拜访了北京通州区的几家品牌电子烟门店，其店门口虽然摆着“禁止向未成年出售”的禁令标识，但部分门店不会按照监管部门哀求，负责核验顾客身份证信息。

对付如何验证是否是未成年人，一家电子烟品牌店的发卖向时期周报表示，“对付一些长相成熟的顾客，我们根本分辨不出来是不是未成年人，但穿着校服的学生我们肯定不卖。
”

事实上，监管部门对电子烟行业的乱象早已关注。

2019年10月，国家市场监管总局、国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知布告》（以下简称通知布告），再次强调中国各种市场主体不得向未成年人发卖电子烟。

国家烟草专卖局指出，很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表，用“帮助戒烟”“康健无害”等违背客不雅观事实的宣扬误导消费者，导致未成年人大多通过互联网知晓、购买并开始吸食电子烟。

对付验龄机制，有名电子烟品牌干系人士对时期周报表示，在现有渠道模式下，其所在的品牌已经在线下门店打造了双重验龄系统，店员现场验龄+会员系统验龄，武断杜绝未成年人购买和利用电子烟产品。

微商价格比品牌低

时期周报在调查中创造，学生代理的上一级代理商基本都是微商，这些微商并不会对顾客或者下线代理进行身份验证，且会给到代理较低的拿货价。

近日，时期周报以做电子烟代理为由，联系到了上述高中生张超的上一级代理商，这名代理商身份正是一名微商。

他见告，“如果拿货量大，价格可再商量，市场售价99元/盒的烟弹，如果拿货量超过100盒，能给到65元/盒，其他品牌的电子烟价格可做到更低，我们会给代理商留出足够的盈利空间。
”

又联系到了一家山东微商店主，他在知晓想“入局”后，拿出了“足够的诚意”。

该微商见告时期周报，交3元的代理费就能成为他的代理商，他还向展示了20多款产品的1月份报价表。
“只要资源好，每天进账800-1000元不成问题，做我的代理，让你拿足够的差价。
”

以某品牌烟杆为例，目前市场价位268/支，上述代理商供应的价格要远远低于市场价，差价在100元旁边，但无法辨认真伪。

对此，该电子烟品牌内部人士对时期周报表示，微商所售产品绝大部分为山寨、假冒产品，出自“三无”小作坊，产品安全问题令人担忧。

事实上，生产电子烟的门槛并不高。
电子烟品牌轻醒（VKUP）创始人娄辉对表示，全体电子烟行业是一个分工明确的家当链，包括电池厂、烟油厂、芯片厂、生产烟杆的五金厂、尼古丁厂、喷鼻香精喷鼻香料厂等等。
因此，这些原材料都是很随意马虎采购到的，很多小厂商利用这些原材料很随意马虎仿制电子烟，这些仿制品、山寨品很难通过正规渠道流入市场，自然而然流入到了微商渠道。

如今微商仍是监管之外的边缘阵地。
比较于线下店，做微商不仅避免了线下店面的各种本钱，也不须要办理干系的资质手续，巨大的利益空间，使令其铤而走险。

除了微商群体，线下正规品牌门店也做起了自己的微商，顾客在门店购买产品后，店主会主动加顾客的微信，用“微信朋友圈宣扬+闪送”的办法发卖。

从发卖的价格来看，微商售卖的烟杆、烟弹的价格极其混乱，每个微商供应的“拿货价”险些都不相同；但相同的是，价格都远远低于市场价，这就直接导致很多消费者不会选择从线下门店下单，严重扰乱了市场秩序，冲破了品牌厂商所划定的代理网络构造。

在电子烟有名品牌铂德的干系人士看来，微商模式下，很难识别购买者的身份、年事，以是产品流向未成年人的风险较大。
同时，其还扰乱市场秩序，随着新规的进一步落地，电子烟行业将告别野蛮成长，进入规范、康健、有序的竞争阶段。

微商隐匿于在线平台

微商成为游离于政策监管与品牌管控之外的灰色地带。

只管电子烟线上发卖禁令在2019年就已颁布，但电子烟企业对渠道的掌控力不敷，乃至很多微商以正规商家的名义，堂堂皇皇在二手闲置转卖平台、电商线上平台售卖电子烟，与此同时，更有微商通过短视频平台引流带货。

微商为获取更多发卖渠道，在其拉新的过程中，会辗转于上述各种线上平台，然后从这些平台将用户导流到QQ、微信等社交平台，再通过社交平台完成交易或发展代理商。

上述2019年的通知布告提出，敦促电子烟生产、发卖企业或个人及时关闭电子烟互联网发卖网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、发卖企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

某电子烟品牌有关人士对表示，自通知布告下达后，该品牌武断实行国家的监管政策，禁止代理商通过任何互联网的形式发卖电子烟。

然而，这样的规定对微商这个群体形同虚设，其会用谐音词暗藏“作案”。

时期周报在一家二手闲置转卖平台上通过关键词搜索，便会涌现大量打着“全新闲置”旗号的电子烟卖家，进入谈天页面后，商家会主动将微信留在对话框内。
随后，通过微信联系到了该商家，该商家称，“大批量进货不能通过平台下单，我们可通过视频验货的办法，从微信交易下单，如果购买单个商品可直接通过平台下单。
”

在头部正规的电商交易平台上也有同样的问题。

时期周报同样考试测验通过搜索关键词，这些平台均能涌现电子烟卖家。
一电商平台的商家与联系，谈妥详细交易细节后，商家给发来该电商平台的购买链接，可以直接通过平台下单。

除了上述的闲置转卖平台和电商平台外，短视频平台也成为了一些微商揽客的阵地。

在有名短视频平台查看关于电子烟视频的评论区，会涌现诸如“诚信经营”“礼貌蹲客”“囤货”“业务”“正品担保”等字样的评论内容。

时期周报考试测验通过私信的办法联系评论区带有上述字样的用户，互加微信后，创造，在这些用户的朋友圈充斥着各种品牌电子烟的宣扬，而这些用户身份基本上都是电子烟微商，而且在这些微商中还存在中学生。

不丢脸出，无论是线上交易平台还是短视频平台，都隐匿着大量的电子烟微商。
如何监管这些微商才是重中之重。

新规履行在即，微商或将梦碎

电子烟新规距正式履行已不敷一个月，履行后对全体电子烟行业又会产生若何的影响？

根据《办法》第八条，电子烟市场将施行严格的持牌发卖制度，与其干系的产品生产、代工乃至品牌持有等企业，都必须经由国务院烟草专卖行政主管部门的审查批准，取得烟草专卖生产企业容许证，并经由市场监督管理部门核准登记。

新规履行之后，意味着电子烟被纳入了烟草体系。
而“禁售口味烟弹”成为市场关注的焦点，《办法》明确规定，从5月1日起，禁止发卖除烟草口味以外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

电子烟在海内出身之初，打着“赞助戒烟产品”的标签，在各种水果口味的“诱惑”在逐渐在年轻人中间盛行开来。
据艾媒咨询《2021-2022年环球电子烟家当发展趋势》报告显示，60.9%的中国消费者更加偏好丰富的水果、食品等口味的电子烟，68.5%的中国消费者最喜好的电子烟口味是水果味，个中18-25岁的年轻群体对付水果味、甜品等新口味接管度更高。

一旦只剩烟草味的电子烟，势必减弱对年轻群体的吸引力。

娄辉认为，这次禁售口味电子烟的规定是一个划时期的政策，未成年人对电子烟的好奇心会大幅减弱，电子烟的主力消费人群也会发生转变，进而，中国电子烟市场也将损失很多电子烟消费者。

值得把稳的是，《办法》第二十三条规定，禁止利用自动售货机等自助售卖办法发卖或者变相发卖电子烟产品。
任何个人、法人或者其他组织不得通过本办法规定的电子烟交易管理平台以外的信息网络发卖电子烟产品、雾化物和电子烟用烟碱等。

第二十四条文明确规定，电子烟产品、雾化物、电子烟用烟碱等的运输，应该接管烟草专卖行政主管部门的监管。
寄递、异地携带电子烟产品、雾化物、电子烟用烟碱等实施限量管理，不得超过国务院有关主管部门规定的限量。

娄辉表示，这次新规把控住了电子烟的流利渠道和零售渠道，在新规之前，电子烟产品可以随便通过物流运输。
杜绝电子烟线上交易的运输渠道，交易只能回归到线下店铺，做电子烟的微商未来将很难生存。

经济学家宋清辉表示，电子烟行业乱象不仅是某些企业的问题，而是一个社会问题，须要家当链上各个任务主体共同承担相应的任务。
随着法律法规逐步出台和完善，电子烟市场规范和市场标准会逐步制订，行业自律也将逐步形成。

(应采访者需求，李燃、张超、林婉之、张群、魏勇为化名)