通讯Plus·深度|涨幅10%至15% 9月1日起国产彩电周全涨价

均匀涨幅10%至15%

9月彩电市场将刮“涨价风”

图1

事实上，上半年，随着液晶面板价格持续上涨，彩电品牌商面临着较大的经营压力，他们已陆续调涨电视售价。
据奥维云网数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，个中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。
618年中大匆匆之后，电视市场更是掀起新一轮涨价潮。

图2

而9月即将掀起的彩电涨价“风暴”，将波及每个国产品牌。
据天猫优品西单阛阓旗舰店采购总监曾斌先容，阛阓已接到诸如长虹、海信、康佳、创维、TCL等品牌的关照，哀求在9月1号全线上调彩电价格，涨幅10%到15%；目前他们暂无收到三星、夏普、索尼等合伙品牌涨价的关照，但根据合伙彩电的运作老例，国庆新品上市后会涨价。

不过，品牌厂商涨价，并不能带动销量上涨。
奥维云网（AVC）线上推总数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比低落12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%，呈现“量降额升”的征象。

事实上，海内电视销量近年来一起下滑。
数据显示，海内彩电市场零售量从2017年的5100万台，一起低落到2022年的3800万台。
销量下滑的同时，彩电产品价格也呈下滑趋势，导致电视企业经营艰巨、盈利困难。

彩电发卖低迷，缘故原由何在？曾斌在接管采访时称，受两大成分影响，一方面由于手机、条记本电脑等通讯工具的大行其道，年轻人对彩电越来越无觉得，以前彩电是客厅的“标配”，缺一不可，现在彩电在年轻人看来可有可无，而年轻人是新时期的主流消费群体，失落去了他们，就即是失落去了市场；二是近年来房地产市场不景气，作为对楼市依赖强的家电行业，深受影响，彩电发卖自然不尽人意。

原材料价格持续上扬

彩电品牌求“自保”被迫涨价

图3

目前彩电经营惨淡，各路品牌为何还要涨价？有关人士剖析，彩电制造商迫于原材料涨价的压力，为求“自保”不得不为之。

“在各大电视品牌宣告涨价的背后，是面板价格持续上涨，导致生产本钱、人工本钱、物流本钱跟风涨价，厂家被迫涨价！
”天猫优品曾斌先容，彩电屏幕和印刷电路等原材料持续涨价，面板的紧张供应商京东方近日宣告，9月1日面板全线涨价，32英寸、55英寸、65英寸以及75英寸，价格分别上涨20美元、10美元、7美元、23美元，电视原材料采购本钱提高了，整机价格涨价也在情理之中。

据理解，TV面板价格自今年2月份以来持续上涨。
以32英寸TV面板为例，今年2月，该类型面板价格约26美元，而到了7月份，则上涨至38美元，上涨幅度高达46%；同时据群智咨询数据显示，6月~7月环球LCD TV面板价格坚持上涨趋势，个中7月开始中大尺寸面板价格仍持续上涨，32英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸分别上涨2美元、5美元、5美元、8美元、8美元。

一位品牌厂家的干系卖力人也见告，电视制造本钱七成用于屏幕采购上，屏幕价格高，电视零售价就高。
彩电品牌商选择启动一轮涨价动作，更多是自身的经营能力已经无法承载上游原材料本钱上涨的压力。

彩电涨价或影响销量

但会助力高端大屏电视发展

图4

对付彩电涨价对市场的影响，业内人士认为，当前市场需求量并没有好转，彩电产品涨价势必会影响产品销量。
但有助于提升彩电市场产品构造，品牌厂商将会选择高端品牌策略，提升智能电视的技能含量，用品质和科技重新唤醒用户的需求。

目前中国电视市场整体出货规模低落，但市场份额持续向头部品牌聚拢。
据理解，主流品牌在中国彩电市场霸占率将达75%，霸占主导地位；同时，55英寸到85英寸以上的大屏电视已成消费主流。
像天猫优品西单阛阓店，55英寸以上的大屏电视已占到了90%的份额，尤其是75英寸、85英寸深受消费者喜好。

基于此，有关人士建议，彩电厂商重点关注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸电视市场的增长潜能，并关注120Hz及以上高刷率电视的机会，其余应进行跨品类布局，知足多场景需求。

封面新闻赵萍

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