南方不雅观察｜潮玩玩具制造业的新质分娩力

往年，儿童家当发展大会都于苏杭召开，今年首次落地东莞，为行业采购商、渠道商、供应商搭建了互换平台。
以OEM代工起步，到一批潮玩品牌拔节而生，“天下工厂”东莞进化为“中国潮玩之都”欢迎八方来客，十分吸睛。

“今年的热词‘新质生产力’，东莞的厂家早就有类似观点，只是没有精辟地总结起来。
”中国玩具和婴童用品协会副会长温国雄表示。

东莞原创潮玩IPLAURA。

“潮玩”是潮流玩具的简称，因此青年盛行文化为内核，以玩具为载体，融入了设计师和艺术家盛行文化元素、设计理念和美学风格的文化产品。

能被称为玩具制造业的新质生产力，东莞潮玩，究竟赢在哪些方面？

创新

从代工中蹚出的自主品牌

东莞，作为最会“玩”的城市，玩具制造业的成绩十分亮眼。

——起步于改革开放初期，现拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家高下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地；

——环球动散布生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞；

——东莞的玩具制造业2023年规模以上工业企业288家，产值262.17亿元，个中潮玩就靠近200亿元。

中国国际影视动漫版权保护和贸易展览会连续多年在东莞举办。

曾被称为“天下工厂”的东莞，玩具家当也以OEM代工起步，但聪明的东莞企业家们很快便明白了一个道理——只有打造自主品牌，才能走得更长远。

位于寮步镇泉塘科技园内的广东哈一代玩具株式会社（下称“哈一代”）被称为“玩具王国”，成立于1999年，“承包”了各大体育赛事吉祥物的生产，原创品牌“吾独友偶”深受年轻人喜好。

哈一代原创品牌“吾独友偶”。

从代工到原创，迁移转变点在2016年，此时的哈一代在与浩瀚赛事结缘的同时，也开启内销之路。
“2006年之前，公司的产品全部外销，从不内销。
”哈一代董事长肖森林提到，参与赛事吉祥物的生产提升了公司的有名度，也让他对市场更加理解，武断了开拓海内市场的想法，从而开启了OEM（来料加工）到OBM（自主品牌）的迁移转变。

从代工到原创，看似迎刃而解，实际磨练着企业的创新能力和城市的制造水平。

在东莞，包括潮玩在内的玩具制造具备强大的高下游家当链配套和供应链网络，涉及造型设计、质料供应、模具加工、零件制造、装置成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造百口当链条。

哈一代生产车间。

除此之外，东莞潮玩家当与其他上风家当关联协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、虎门纺织服装等家当集群在技能装备、质料辅料供给、工艺技能创新等方面与玩具家当构成主要家当协同互补关系。

完善的家当链和配套举动步伐为玩具业在东莞转型升级奠定了根本。
一批龙头企业开始呈现，德伸（TOYCITY）、乐之宝（LAMTOYS）、顺林模型等头部企业已形成了以“原创IP+设计生产+发卖推广”的百口当链模式，实现了从代工制造端向上游的IP设计运营以及下贱的发卖推广延链，向家当代价链中高端环节延伸。

在原创IP方面，微石文化首创金属DIY品牌“拼酷”，“十里红妆”得到中宣部精良地方文化外宣品，年发卖额过亿元，同类行业排名第一；摩动核定位为中国风机甲动漫文化品牌，在同行市场中占比35%；城仕玩具（Toy City）运营IP有30多个，原创IP占比达80%；顺林模型与有名艺术家联名推出潮玩IP“胖哒”，成为合金潮玩领域代表性企业。

摩动核潮玩产品。

由代工来，朝着原创奔去，东莞潮玩的转型肉眼可见，但转型并非一挥而就，可持续的创新能力永久是题中应有之义。

工艺

制造能力保障产品“上天出海”

除了创新能力，东莞潮玩还赢在优胜的工艺水平。

今年2月，驻守在中国空间站的航天员手持“欢快春节”吉祥龙，通过视频办法向现场不雅观众和环球华人送上来自“天宫”的龙年新春祝福。

航天员手中的吉祥龙由东莞茶山本土企业东莞皓奇乐文化家当有限公司（下称皓奇乐）生产制造，是2024年“欢快春节”的吉祥物。

东莞茶山制造潮玩“吉祥龙”亮相“天宫”空间站。

提及吉祥龙的制造，公司总经理李琳称第一次看到设计图繁复的细节时，她就清楚如果要制作纯毛绒的“吉祥龙”，工序非常繁芜，但工厂也仅用14天就完成纯毛绒“吉祥龙”的打样。

得到肯定之后，摆在皓奇乐面前的则是无法实现量产的难题，“纯毛绒的‘吉祥龙’打样出来之后，我们创造仅龙头就有近100件裁片，一个闇练工人一天都未必能制作出一个。
”李琳称。

东莞茶山制造潮玩“吉祥龙”。

对此，李琳与公司团队结合30多年的生产履历，提出采取时下潮玩最常见的观点便是“PVC+毛绒”，将龙头和爪子改为塑胶材质，龙身采取毛绒，该做法不仅大大提高了生产效率，而且成品既能保持毛绒玩具的手感，也能更完美呈现龙头风雅的设计、更加逼真。

终极“吉祥龙”于去年11月投产，不到两个月就完成20000件的订单，并提前交货。

韶光来到2022年，赚足环球目光的卡塔尔天下杯吉祥物拉伊卜同样是东莞制造。

天下杯吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛绒玩具。

回顾拉伊卜毛绒玩具的开拓过程，广东车车文化发展有限公司（简称“车车文化”）卖力人陈雷刚直言“非常困难、有很高的技能难度”——它无手无脚和褶皱丰富的特点，以及充满动感的标准造型，使玩具设计过程充满寻衅。

首先须要让无手无脚的拉伊卜“站”起来并在毛绒工艺中表示它飞行为态。
但真正的难题在于让拉伊卜“鼻梁”，面部立体度正是导致许多厂家退出竞争的缘故原由。

卡塔尔天下杯组委会对吉祥物的面部表情和姿势细节哀求严格。
经由深入研究，车车文化通过在玩具内部加装小布袋，充入棉花拉紧之后，让拉伊卜就拥有了鼻子。
自2020年做出初版样品，车车文化不断改良，历经8个版本的改动后得到组委会和FIFA的认可。

2022年卡塔尔组委会公布的吉祥物视觉系统。

可以说，一流的制造能力和工艺水平是东莞潮玩企业在海内、国际竞争中脱颖而出的主要缘故原由。
“好的产品和工艺要比营销更主要。
”在3月29日举办的潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛上，微石文化科技有限公司总经理熊毛称。

既能“上天”，又能“出海”，东莞潮玩的工艺“好底子”总能让产品的竞争力更上一层楼。

玩法

授予潮玩更多代价

在东莞，潮玩也解锁了多种玩法，“潮玩+文化”“潮玩+传播”“潮玩+消费”活力十足。

“潮玩+文化”赋能产品创新。
在东莞市文化馆非遗展厅，国家级非物质文化遗产东莞千角灯，工艺博识、制作精美。
2020年，展厅内的大型千角灯摇身变为桌面上的金属立体拼图，“第一次见到千角灯，就想着一定要以它为灵感开拓出新产品。
”熊毛说。

网友在某平台购买千角灯后的评论。

千角灯金属立体拼图是微石文化旗下品牌拼酷的产品，拼酷出身于2014年，是3D金属拼图领域的开拓者和先行者。
2021年，环球累计销量已经由亿，并在海内外收成一大批粉丝。

还原古代嫁娶习俗的十里红妆系列、展现盛唐风貌的大唐小街系列……从博物馆、文献、壁画中走出的传统文化元素，被拼酷维妙维肖地复制。

拼酷的“大唐小街”系列。

对传统文化的灵巧利用和极致表现，成为拼酷的杀手锏，也授予了产品极强的生命力。
“‘拼酷’不少作品都卖了五六年，我们的一款美猴王至今每个月还有五六千件的销量。
”熊毛曾提到，“拼酷”每年业务额都保持着25%的增长。

“潮玩+传播”刷新城市形象。
潮玩对付东莞来说，有着更加分外的意义。
2022年，东莞开始打造“潮流东莞”城市名片，潮玩是城市名片广泛传播的主要抓手。

在东莞市中央，“LAURA篮球城市”地标成为游客对东莞的第一印象，她身穿篮球衣、头戴护额，手拿篮球，尽显“全国篮球城市”风采。

“LAURA篮球城市”地标。

这个由Toy City打造的“星星眼女孩”不仅常年耸立在最繁华的街头，更常涌如今宣扬片中、重大活动上，险些成为东莞的“赛博”形象代言人。
2022年东莞篮球城市文化节期间，LAURA与篮球明星互动，刷爆社交平台，让“潮流东莞”“篮球城市”形象深入民气。

“潮玩+消费”引发文旅活力。
近几年，东莞大力发展文旅，将潮玩打造成文旅新资源。
在各大新型文旅空间融入潮玩特色元素、支持露营基地导入潮玩IP，拓展旅游新场景、解锁潮玩旅游新体验。

“龙生九子”系列产品。

此外，潮玩产品也带来了“消费热”。
春节期间，茶山潮玩企业——玩乐童话1-2月份的发卖额，比起平时增长了约5倍，一款“龙生九子”的手办，更是涌现了卖断货的情形，国潮系列产品发卖额近100万。
哈一代推出的“四季小花龙”在100-200元价位段毛绒玩具品类中发卖非常好，月销量都在1万+以上，2024春节前已销了7万多只。

本日，东莞潮玩不仅代表着玩具制造业的升级转型，更成为一张亮丽的城市名片，以及国际制造名城在新时期的主要表达。

【策划】靳延明

【采写】南方+ 章倩倩

【拍照】南方+ 龚名扬

部分图片由受访者供应

【作者】 章倩倩；龚名扬

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端