京东进口消费申报：手机通讯设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器占比最高

京东数据进一步显示，过去三年入口品牌商品采购总额已达5000亿元，逾额完成在2019年第二届进博会上所设立的4000亿元目标。
无论是供给端还是需求端都表明了我国入口消费品线上市场的稳步发展。

第五届进博会前夕，京东消费及家当发展研究院发布《精准知足多元化、高品质消费需求——2022入口消费报告》。
报告显示，入口消费品质化特色明显，在入口品牌商品消费中，手机通讯设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器等成交额占比最高；具有代表性和国家特色的国家馆商品受到了消费者的青睐，2022年京东11.11开门红28小时国家馆业务整体成交额同比增长近80%；年轻人为入口消费主力军， 26-35岁年事段人群占比达到近五成；不同年事段对付入口品牌商品的偏好存在差异，Z世代偏爱购买钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的入口品牌商品，56岁以上年事段人群更偏爱购买衣饰亵服、食品饮料和营养保健的入口品牌商品；低线级市场的入口品牌商品成交额占比逐年提升，低线级市场成为入口消费市场未来的主要增长点。

入口消费品类更加多元

无论是从销量还是从成交额来看，美妆护肤、个人照顾护士、钟表眼镜、母婴等品类的购买中入口品牌占比最高。
且在这些品类中入口品牌的件单价也更高。

从入口品牌与国产品牌销量占比的变革来看，过去一年，在手机通讯、美妆护肤、传统滋补、家具和食品饮料的购买中，消费者选择入口品牌商品的比例提升。

而从入口品牌与国产品牌成交额占比变革来看，手机通讯、家具、生鲜、美妆护肤、玩具乐器的入口品牌成交额占比提升。
值得关注的是，玩具乐器品类销量占比低落，但成交额占比涌现提升。

报告指出，无论是从入口品牌商品的成交额占比分布来看，还是从成交额TOP100的入口品牌品类分布来看，电脑办公、家用电器、美妆个护、母婴等品类都是深受消费者喜好与相信的品类，个中，手机通讯品类在入口品牌商品成交额中占比达三成以上。
从京东上进口品牌商品的评价关键词来看，“高品质”“高科技”“安全可靠”等关键词排名靠前。

由于环球疫情的限定，许多消费者从“游环球”转向“买环球”，让热门旅游国家的入口消费大幅度增长，而具有代表性和国家特色的国家馆商品更是受到了消费者的青睐。
京东数据显示，从2019年国家馆项目开启至今，京东上国家馆的上线数量持续增长，2022年京东11.11期间，塞浦路斯、新西兰、南非、墨西哥、匈牙利、德国、马来西亚等近20个国家正陆续在京东上线国家馆，加之此前已开设的70余个国家馆，年内总数有望打破百家。
2022年京东11.11开门红10分钟，京东国际国家馆整体成交额同比增长超过12倍。
2022年京东11.11开门红28小时，京东国际国家馆商品数量同比增长超过300%，品牌数量同比增长超过160%。

年轻人成主力军下沉市场入口消费崛起

在线上进口品牌消费市场，80后、90后依然霸占主流消费地位，26-35岁用户人群占比达到近五成，高于全站均值。
值得关注的是，46-55岁年事段人群的入口消费激情亲切也在快速提升。
与2019年比较，2021年，46-55岁年事段人群的入口品牌商品成交额增长了283%，极具消费潜力。

不同年事段人群对付入口品牌商品的消费偏好也存在差异。
Z世代更具有国际化视野且充满个性，在物质条件逐渐改进的情形下，更乐意去考虑商品的品质，追求知足个人偏好的小众商品，以是他们更乐意在钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的入口品牌商品进行投入。
而对付56岁以上年事段人群来说，他们更偏爱购买衣饰亵服、食品饮料和营养保健的入口品牌商品。

报告指出，高线级市场仍是入口商品消费的主力，2022年上半年，高线级市场的入口品牌商品成交额占比达54%。
从消费偏好看，高线级市场消费者更偏爱购买生鲜、宠物生活、酒类品类的入口品牌商品，低线级市场消费者则更偏好购买衣饰亵服，运动户外、箱包皮具品类的入口品牌商品。

而随着近年来电商企业根本举动步伐培植、供应链效率提升等方面逐步完善，低线级市场的入口品牌商品成交额占比逐年提升。
从增速也反响出近年来县域屯子市场的入口消费热度持续上涨，尤其是在疫情期间县域屯子市场的入口消费成交额增长迅速，京东发卖情形显示，与2019年比较，2021年县域屯子市场入口品牌商品成交额增长了174%。
可见低线级市场入口消费的崛起将成为入口消费市场未来的主要趋势。

秀廷 晓风

校正 陶善工