2018年中国家电网购市场5765亿高端产品占比近半

2018年，中国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%，网购成为家电市场主流消费办法。

品类方面，小家电市场表现突出，增长了39.5%，零售额首次跨过千亿元大关。
渠道方面，京东独占六成市场份额，剩余四成市场紧张由“猫宁”（天猫和苏宁易购）瓜分。
受移动终端市场增幅放缓影响，中国家电网购规模增速首次低于20%，但构造优化、产品升级、品质提升趋势明显，线上3000元以上高端产品的发卖额占比已经达到48.1%。
在线上家电消费市场，产品和做事“有没有”不再是问题，“好不好”成为关键，家电网购已经成为中国消费升级的主要驱动力。

2013年-2018年中国家电网购市场规模和增幅变革趋势

家电各品类线上渗透率多超过30%

2018年，中国消费升级趋势强劲，消费作为经济增长主动力浸染进一步巩固，终极消费对经济增长的贡献率达到76.2%，比2017年提高18.6个百分点。

网购消费在整体消费中的占比越来越大。
2018年，全国网上零售额超过9万亿元，比上年增长23.9%，个中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比2017年提升3.4个百分点。
中国家电网购消费频年快速增长，在家电整体消费中的占比越来越大。
2018年中国家电（除移动端产品）零售规模占到整体家电市场的35.5%，除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装紧密干系的家电产品之外，其他家电品类的线上渗透率均超过30%。
网购稳居家电零售市场主流渠道。

《家电网购报告》指出，由于移动终端网购市场增幅不敷10%，2018年，中国B2C家电网购市场（含移动端）规模达到5765亿元，同比增长17.51%，增幅首次没有超过20%，但仍旧远高于国家统计局公布的2018年中国家用电器和音像器材类产品的零售总额8.9%的同比增幅。
个中，传统四大家电2018年零售规模为2085 亿元，同比增长19.4%；小家电1060 亿元，同比增长39.5%；手机、平板电脑等移动终端产品为2620亿元，增幅9.2%。

京东独占家电网购六成份额

2018年，电商巨子不断探索创新，从产品到做事的各环节都进行创新，推动了家电网购市场的两位数增长和良性发展。

在产品方面，知足个性化、定制化、多元化需求的C2B大数据定制越来越多。
京雇主电针对定制产品专门推出了 “京品家电”，给予营销资源、价格上的专属优惠。

在营销方面，基于大数据的精准营销、饥饿营销、内容营销越来越多，极大地提升了转化率。
比如戴森卷发棒于正式上市当天，在京东平台仅用15秒就售出了全网60%以上的产品。

在做事方面，从传统的售后保障和物流做事上升到全流程做事。
2018年，京东发布了“京伞操持”， 将做事具象化、数据化、可视化，推动了家电行业做事水平的提升。

2018年，家电网购线上线下领悟进一步深入，促进了屯子消费。
各大电商平台纷纭加密四六级市场的网点铺设，将网购和海量产品快捷有效地带到屯子。
截至2018年底，淘宝在屯子覆盖3万个网点；京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京雇主电专卖店；苏宁针对四六级市场的加盟店零售云全国门店超过4600家。
这些屯子电商网店匆匆使大兴安岭、神农架、那曲等边远地区或少数民族地区成为千万元级家电网购“新势力”，增速更是达到2倍、3倍。

此外，电商力推线上线下领悟的新兴零售办法，强化用户体验的无界零售、新零售在各城市铺开。
天猫在各大城市开设新零售聪慧门店，京雇主电与互助伙伴开设无界零售体验店和品牌体验店，促进了品牌消费快速增长。

2018年，京东、天猫、苏宁易购三大电商平台“内外兼修”，促进了家电网购市场的良性发展。
《家电网购报告》显示，电商渠道连续保持稳定的“一极两强”格局，京东以60%的市场份额巩固了家电网购第一电商平台的地位，剩下的四成市场紧张由“猫宁”瓜分。

2018年各大电商平台家电零售份额占比

3000元以上产品占线上一半

2018年，中国家电网购规模在稳步扩展的同时，从高速增长向高质量发展转变。

从《家电网购报告》的数据来看，传统家电“四大件”（ 彩电、空调、冰箱、洗衣机）这些从前推动家电网购快速发展的产品，最快的增长期间已经结束，家电网购新动能将来自消费品质升级带来的新产品、新业态。
2018年，四大传统家电零售规模2085亿元，上涨19.4%，而紧张用于改进公民生活品质的小家电实现爆发式增长，同比增幅达到39.5%，市场规模首次打破千亿元。
《家电网购报告》指出，中国家电网购已经从“四大件”时期的根本功能知足阶段进入多元化、风雅化、品质化以及个性化的细分功能知足阶段。

从《家电网购报告》供应的数据可以看出，在消费成为拉动家电网购市场增长的紧张动力的同时，家电网购对促进消费市场升级的拉动浸染也在日益增强。

根据《家电网购报告》，2018年线上家电产品加速趋向中高端，高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。
家电网购市场3000元以上产品的发卖额占比，从2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，涨幅逐年递增。
《家电网购报告》显示，各家电品类中销量增长最快的险些都是高端产品，比如彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长了124%和225%，一级能效空调增长了150%，10公斤以上大容积洗衣机增长了334%，5000元以上洗碗机的涨幅为133%。

2016年-2018年线上3000元以上产品零售额占比情形

《家电网购报告》同时显示，2018年能够提升公民生活品质感、舒适感和幸福感的家电产品在线上卖得特殊火，智能小家电的增幅尤其明显。
手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上，推拿椅、眼部推拿仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等生活家电的增长都超过80%，除螨仪的零售量更是激增了215%。

《家电网购报告》指出，作为网购市场率先发展起来的领域，家电网购市场在稳步增长的同时，消费构造升级明显，新兴热点不断开释消费潜力，已经成为拉动中国消费升级的主要力量。

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