北面、巴黎世家都在爆推它才是全世界男生的必备款

▲ 图片来自：Instagram @chrissyteigen

照片的辣妈是曾上榜福布斯「年收入最高模特」的传奇嫂 Chrissy Teigen。
两年前她经历了儿子出生半小时后短命的惨剧，一度绝望。
这一次，她终于怀上了。

之以是称呼她为传奇嫂，是由于她的老公是曾拿下 12 座格莱美奖杯的 John Legend，人称传奇哥。

传奇哥的传奇可不仅限于音乐圈，还凭着一张随随便便的街拍，成为 GQ 榜单「13 位最时尚的明星爸爸」的首位人物。
那个时候，Dad Style（爸爸风）风靡环球。

▲ 传奇哥 John Legend 和传奇嫂 Chrissy Teigen. 图片来自：GQ

照片中，被传奇哥牵着的传奇嫂一身玄色装扮，大大方方地秀胸秀长腿，而一旁的传奇哥穿着翱翔员夹克和休闲裤，最吸睛的却是挂在肩上和系在腰上的婴儿背带，里面躺着他们的第一个孩子 Luna。

▲ 图片来自：Instagram @johnlegend

Luna 现在已经 6 岁了。
在 6 年之后，又一个新生儿来到这个家庭，传奇哥的带娃装有什么新选择呢？

还别说，最近几个大牌都在推男生穿的带娃装。

听到「装备」这个词，是不是遐想到户外运动？在露营、越野、登山运动中，搞来一整套户外装备，本身便是很酷的事情。

▲《PEAKS》杂志 10 月刊. 图片来自：Instagram @peaks_mag

如果带娃装也做成户外装备，是不是也会超酷？带娃和露营两不误，心动了！

▲ 售价 2965 元（60500 日元）的 CR 收纳外套. 图片来自：Goldwin

没有娃？多功能的装备从来不会为人群设限，拉几下拉链装备立马变成修身版。

经典款 Nupushi 羽绒服也可以加上可拆卸羽绒毯，做到同样的「一衣两穿」。

▲ CR 收纳夹克（图左）和 Nupushi 羽绒服（图右）. 图片来自：Goldwin

搭配羽绒服的可拆卸羽绒毯，也可单独购置。
换尿布须要床垫？婴儿车须要被子？

它都能搞定。
而且收起来像个电脑包，重量超轻还便携。

▲ 售价 809 元（16500 日元）的 CR 可拆卸羽绒毯. 图片来自：WWD Japan

既实用，颜值也很在线的户外挎包可是百变单品——下面可以抽出张小孩屁股垫，超过 4 个月大的人类幼崽就可以坐进去了。

▲ 售价 1510 元（30800 日元）的婴儿背带包. 图片来自：Goldwin

这 3 款超酷育儿装备，都在 The North Face 9 月首次推出的 Maternity Plus（简称 Maternity +）系列中，从 9 月至 10 月中旬陆续上架售卖。

系列名称中的 Maternity 是孕妇、产妇或产假的意思，用这个词在服装品类里搜索，结果出来险些 99% 都是鼓起大大的孕肚的孕妇照。

没错，The North Face 的 Maternity 系列一开始便是孕妇系列，为有身、分娩和育儿供应服装和配件。

随着男女同款观点在 2021 年后逐渐表示，孕妇系列这个名称引来越来越多的争议。

一些原来想买这个系列的男同胞，听到这名字尴尬到下不了手。

The North Face 一开始想要加入爸爸的部分，将它变成孕妇系列的分支，但遭到了质疑——难道男性在育儿这件事上是次要的吗？

在刚刚这一季，这个孕妇系列后面带上「+」，命名为 Maternity +，成为男生、女生都可以穿的育儿系列。

Maternity + 最特殊的地方在于第一次负责聆听爸爸们的需求，为他们的烦恼找到办理方案。

在推出这个系列之前，公司内部所有婴幼儿爸爸们被请来开会谈论，而且还在社会上针对小学以下孩子的爸爸们开展大量问卷调查。

▲ 图片来自：Giphy

爸爸们给出的最多的烦恼，竟然是不想带包。
对付大部分男生，自己出门和带娃最大的差异是要不要拎着大包小包。

因此，Maternity + 的主推单品 CR 收纳外套，上面做了大大小小共 11 个口袋。

前面两个大口袋用了带支撑浸染的内胆，奶瓶、保暖杯都可以直立放入。

后背上面的大口袋可以塞入毛毯，下面的两个大口袋里面还有分割层，用来区分尿布和利用前后的衣物。
这些主要口袋还都在外围，不须要拉开前拉链就可以往里面淘。

下面图片的这所有东西都可以塞到这件外套里，而且看起来还一点都不臃肿。

外套的材料采取环保尼龙，防水透汗而且还很随意马虎洗涤。

用来抱婴儿的婴儿罩以圆形按扣与衣服连接，衣服上的拉链还是可以拉到脖子上，因此就算抱着孩子也不会冷到自己，完美呼应爸爸们「好找、好拿、不冷」心声。

在颜色上也很照顾到男生，除了大片中频频涌现的青金石蓝，还有胡桃木和玄色共 3 种选择。

穿在外套里面的婴儿背带，有着符合人体工学的肩带，同样是背小孩，用起它会觉得小孩变轻了。

同时在安全性、散热性和收纳性上，都有严密的考虑。

▲ 售价 1179 元（24200 日元）的婴儿背带. 图片来自：Goldwin

景象转冷的时候，还可以将羽绒毯挂到前面挡风保暖。

这整条产品线，离不开一位日本妈妈的努力。

怎么可能？The North Face 不是 VF Corp 旗下的美国品牌吗？Supreme、Vans 和 The North Face 都是同一家人。

The North Face（日本）却不是，由于日本户外巨子 Goldwin 在这个品牌还没火起来的 1994 年就买下日本海内的牌号权，险些 98% 商品都这天本制作，也仅在日本上架。

▲ 图片来自：Instagram @amokyasu

矢野真知子在 2013 年毕业，随即进入 Goldwin 发卖部事情。
本身便是户外爱好者的她，在发卖部也是卖力户外产品线的发卖。
2015 年怀上双胞胎后开始休产假和育儿假，在 2017 年重返事情岗位。

▲ 矢野真知子. 图片来自：exp-d

▲ 矢野真知子和她的双胞胎女儿. 图片来自：Goldwin

由于她的孕产经历，矢野在被调到童装策划部的半年后，就当选中卖力全新的孕妇产品线。
在 2020 秋冬第一个孕妇系列大得胜利后，2021 年春夏从雨衣品类开始设计男生、女生都能穿的带娃装。

这虽然是些简大略单的雨衣，却收成了来自顾客的感谢。

由于有了这件爸爸也能穿的雨衣，下雨天一家人也可以去露营。
爸爸抱着小孩不会被淋湿，也不需面对淋湿小孩要抱抱的麻烦；妈妈也会由于爸爸可以抱着小孩，也乐意多去户外活动。

▲ 矢野真知子的丈夫日笠真太郎和女儿. 图片来自：茑屋书店

在孕妇系列开拓的一开始，我就以为产后育儿不应该只是女性的任务……随着社会的变革，例如更多的男性休育儿假，该当有对应的衣饰市场，能够在男性想要照顾孩子的时候供应支持。

——矢野真知子（The North Face 母婴产品企划经理）

最近的 2023 春夏时装周，配件做得切实其实让人大开眼界。

同一天走秀古驰 Gucci 和 Sunni 都雇上双胞胎当模特，个中 Sunnei 更是上演诺兰电影《致命魔术》的绝招，素人上场秒换新衣，被网友热评「明年最厉害的配件——双胞胎」。

▲ Sunnei 2023 春夏时装秀. 图片来自：Instagram @carolineissa

好景不长，由于巴黎世家的走秀请来了更厉害的配件——Balenciaga Baby（巴黎世家婴儿）。

▲ 巴黎世家总监 Demna Gvasalia 的发文. 图片来自：Instagram @demnagram

厉害在哪？它的带货能力切实其实一流！

Twitter 男性网友 @donafella 看完秀立马发推文说：「我想要一个孩子的缘故原由有了，我要用上巴黎世家的婴儿背带。
」

到底是若何的带娃配件和装扮，让网友都直呼想要一个娃？

刚刚的「它」并不是错别字，缘故原由在于这些小婴儿都不是真娃娃，而是巴黎世家特殊定做的仿真娃娃，头发、五官、手脚都做的十分逼真，还为他们量身定制了正面绣有巴黎世家 logo 的小衣服。

▲ 抱着 Balenciaga Baby 的 Crosby Studios 创意总监 Harry Nuriev. 图片来自：Instagram @harrynuriev

不过整场走秀，这些婴儿都没露脸，乃至连正面都看不到。
如果不是翻了翻后台花絮照，都错过了这些可爱娃娃。

大牌便是大牌，看不到的地方也可以猖獗砸钱。

这些可爱娃娃被当成配件，放到装满泡沫的纸箱里，送到 5 位男模特跟前，与新爸爸见面。
5 位新爸爸穿上玄色婴儿背带，将他们的孩子背上，到秀场上逛街去了。

一头金色卷发的 Daniil Kercz 当上爸爸超级愉快，为这位白衣服小女孩取名 Lola。

而且 Daniil 全程抱着 Lola 不离手，逢人就先容自己的可爱女儿。

她的名字是 Lora，我给她取的名字，由于她看起来像是我真正的孩子。

——Daniil Kercz

▲ 图片来自：Instagram @daniil_kercz

穿上这季主推的翱翔员夹克和破洞牛仔裤，带上黑框眼镜，踩上男款芭蕾舞鞋的 Kit Butler，来到秀场后也多了一个可爱女儿——穿着玄色衣服的 Suki。

感谢出色的团队和所有参与个中的人！
这是我走过的第一个爸爸女儿秀！

——Kit Butler

Kit Butler 这一整套带娃装扮，是这回巴黎世家的主推，还请了模特专门拍了 Lookbook 照片。
带娃用的玄色婴儿背带，成为这套搭配的点睛之笔。

与 Kit 一起拍带娃装扮的 Keke Osei 还是位很有才华的音乐人，有自己的专辑。

有幸成为 Keke 孩子的是一位灰衣服小男孩，彷佛一贯做着甜甜的美梦，眼睛一贯紧闭着。

虽然后台花絮没有看到太多他的带娃照，但他对这个儿子是真爱——走完秀之后，这个小孩照片成了他的 Instagram 头像。

为了走秀换上玫粉色美瞳的 Momo Ndiaye 可以说是最暗黑的新爸爸了——卡其色长风衣和连帽长外套叠穿，还带着一顶破褴褛烂的鸭舌帽。

全身唯一的亮色是孩子洁白的皮肤和金色的头发。
这也是一个睡不醒的小娃娃。

末了一位略显低调的新爸爸 Hansi Schmidt ，认领的是全场最亮眼的红衣服小男孩。

小男孩五官都没长开，眼睛半眯着的样子，仿佛才从母胎出来几天，就来参加这场全天下都在看的大秀。

▲ 图片来自：Instagram @g.llme

有一说一，Hansi 这套带娃装是真的帅，走到街上气场十足，相机随便按一下都是最潮亲子照。

不过我却被 Hansi 爸爸右手拎着的大黑袋吸引住了，里面有紫色小奶瓶、绿色恐龙玩偶、蓝色毛巾……右下角那个彷佛带有老虎图案的小玩意是什么？太适宜哄小孩用了吧。

转眼一看，实在 5 位新爸爸都很知心，右手都提上了这么一个半透明的大袋子，里面装的险些都是育儿用品——玩偶、奶瓶、奶嘴、毛巾、毯子等等。

不仅这这几个大袋子装着育儿用品，就连户外风十足的玄色工装外套和翱翔员夹克，口袋里面也放进了一个可爱奶瓶。

相反看到秀场上的女模，大部分是精细打扮，不由得想起文章开头的传奇嫂和传奇哥。
男生穿起带娃装哪里丑了，明明帅爆了！
毫无油腻感，反倒多了几分少年感。

▲ 图片来自：Instagram @kitbutlerr

以为男生穿带娃装有点超前？那就错了。

天下上第一个售卖商业化带娃装的品牌，拍广告首选爸爸，而不是妈妈。
如果是爸爸和妈妈同时上镜，背着婴儿的也会是爸爸。

品牌创始人也是一位爸爸——来自瑞典斯德哥尔摩的 Bjrn Jakobson。

▲ 亲自上场拍摄充气尿布垫的 Bjrn Jakobson. 图片来自：BabyBjrn

1961 年，Bjrn Jakobson 和他的嫂子 Elsa Jakobson 共同创立了 BabyBjrn 公司，初期紧张是为婴儿设计摇椅，让小孩可以被安全固定在坐姿上，解放爸爸妈妈的双手。

1969 年，美国护士 Ann Moore 从非洲妈妈那里得到灵感，设计了早期的背带 Snugli，形式上更像本日的双肩包。

▲ Ann Moore 设计的 Snugli. 图片来自：Rotary

受到 Snuli 启示，BabyBjrn 在 1973 年终于研发出第一款真正意义的婴儿背带，非常靠近现在的格局。

这款背带的命名也非常贴切——Hjrtnra，是「贴近心灵」的意思，由于用上它的婴儿，可以牢牢贴在爸爸妈妈的胸前。

Hjrtnra 推出后一炮而红，环球有超过 4500 万婴儿用上了它。

本身作为爸爸的 Bjrn Jakobson，想用这个品牌来鼓励其他的爸爸们来照顾自己的孩子，因此广告中也会请上男性来背小孩，这种不雅观念也被全体品牌一贯传承，纵然这样的广告在 70 年代的法国受到强烈批评。

在育儿领域，我们常常评论辩论营销如何影响社会规范，无论是积极影响，还是负面影响。
男性和女性都扮演照顾小孩的角色的广告，可以让人们相信爸爸照顾孩子不仅使可以接管的，而且是值得肯定的。

——Bjrn Jakobson

Bjrn Jakobson 的妻子 Lillemor 是毕业于瑞典艺术学校的纺织设计师，她将男性育儿的想法贯彻到带娃装的设计之中——若何的带娃装设计才能吸引更多的爸爸来穿？

因此，Lillemor 在育儿产品设计师更多利用男性喜好的颜色和材料。
1994 年，她坚持利用玄色设计婴儿背带，这在当时是非常罕见的。
由于她认为，作为男性的爸爸会更方向于用玄色。

结果证明她是对的，玄色婴儿背带不仅在当时成为了公司的爆款，在将近 30 年后的本日，再一次在巴黎世家的秀场上，造诣了最潮爸爸们。

▲ BabyBjrn 广告. 图片来自：Fast Company

男生都能穿的带娃装，与 BabyBjrn 的男性广告一样，是对「丧偶式育儿」的谢绝，见告大众在孩子发展过程中，爸爸的代价同等主要而且不容忽略。

▲ 2003 年电影《圣诞精灵》中的 BabyBjrn 婴儿背带

不得不承认，「爸爸赢利养家，妈妈做饭带娃」这种固有思维仍根深蒂固，带娃装乃至可以说「男士孕妇装」仅在小众范围内盛行，离成为大众时尚还有很大一段路。

这种思维也使得带娃的男性被污名化。

原来为妈妈分担带娃的他们是值得肯定的，偏偏社会反馈给他们的是各类歧视，从形象、性情到能力上的各类诋毁，使得男性代价在育儿这件事上被大大贬低了，让后面更多成为爸爸的男性望而生畏。

▲美剧《办公室》第 9 季中的 BabyBjrn 婴儿背带

▲ 电影《宿醉》中的 BabyBjrn 婴儿背带

扮演特工 007 的丹尼尔克雷格的带娃照，曾被早安英国节目主持人 Piers Morgan 用来发推文嘲笑，认为丹尼尔并没有 007 这个角色的男子气概。

▲ 图片来自：Twitter @piersmorgan

这条推文掀起数千条回应。
为了支持丹尼尔，来自各国的爸爸纷纭发出自己背孩子的照片。
其他网友纷纭表示，男性在带娃中的表现，同样是一种吸引人的品质。

▲ 图片来自：BBC

安妮海瑟薇曾说过：「为理解放女性，我们须要解放男性。
」这是她在 2017 年联合国国际妇女节为男性争取带薪育儿假的发言，却在去年再度火起来了。

▲ 安妮海瑟薇在国际妇女节上的演讲. 图片来自：Instagram @annehathaway

我们按照固有思维认为女性该当照顾家庭，这是个执拗陈朽的思想不雅观念。

这不仅仅是对女性的歧视，而且还限定了男性对家庭的参与感。
这不仅影响他们自己，还影响了孩子。
以是我们为什么还要连续贬低爸爸们的代价，并让妈妈们承受巨大包袱呢？

——安妮海瑟薇

▲ 图片来自：Radar Online

带娃装成为男装的一种，从男生需求设计多样化的带娃装，正是对男生带娃的一种鼓励和宣扬——爸爸们，多多陪陪小孩。