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手机店赚钱的原形到底是什么?为啥没卖出几台, 但却活得很滋润津润?

编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 04:24:40

相信很多80、90后人生的第一台手机,都是在人隐士海的线下实体店购入的。

顶峰期间年入百万不是梦

手机实体店的顶峰大概在十年前,当时海内正值3G转4G、功能机转智能机以及国产手机品牌崛起三大迁移转变点,每家店的买卖都非常火爆。

手机店赚钱的原形到底是什么?为啥没卖出几台, 但却活得很滋润津润?

详细能达到什么地步呢?据业内人士说,当时每台手机的利润均匀在三至四百元,每天只要卖出3部手机,就可以日入1000。

但实际上,当时有些店一天可以卖50部旁边的手机,年入百万不是梦。
就算再不济,一个不到十平米的档口,每月都能至少盈利一两万,要知道,那时全国的月均匀人为也不过3000元。
一时之间,手机卖场遍布大街小巷,热闹非凡。

由于买卖过于火爆,中国最大的电子卖场华强北一铺难求,一节长一米的手机柜台,租金被炒到30万。
而当时的手机线下渠道之王迪信通凭借这股热潮在2014年成功上市,全国各地开了3000多家门店,每年消费者有近亿人。
随便走进一个城市的商业街,别的都不一定有,但各式手机门店绝对少不了。

2016年,海内手机出货量达到峰值,一年5.6亿部,个中有近82%都是线下卖出去的,可以说,那时的线下门店撑起了手机发卖的一片天。

行情急转直下

统统的迁移转变都发生在2018年,经营实体手机店成为了大多数人口中最难做的买卖之一。
一天生意比较好的时候,也只能卖出一两部新机。
销量暴跌还不说,每部手机的利润也大幅低落。

曾经一部金立手机的发卖利润是400块钱,现在一部8000多的苹果手机,顶天也就只有一两百的毛利。
其他品牌的手机更是不用多说了,基本赚不了几个钱。
很多手机实体店抵不住频年亏损,纷纭闭店,另谋出路。
就连曾经的手机线下渠道龙头迪信通也没落了。
截至2019年上半年,迪信通门店数量减半,创始人都转让了股权。

现在再走入线下数码商城,大部分档口空空,就算是坚持下来的大部分商家,门前也是冷生僻清。
据不完备统计,近年来已经有超过十万家手机店倒闭。
很多人都认为,这些线上实体店是被电商“卷去世”的,但实在事实远不止如此。

线下手机店的没落,首先肯定与电商行业的崛起脱不了关系。
尤其是对付现在很多年轻人来说,能动一动手指就能办理的事情,为什么还非要亲自出一趟门。
何况对付大部分外行人来说,手机硬件的性能参数,就算线下见到实物也很难判断,加上老板一张不知几分真假的嘴,还不如电商网页上标得明明白白的数据来得让民气安。

面对如此强大的对手不说,一些线下商家还偏要自己“作去世”。
线上电商平台也有官方门店,价格公开透明,常日比线下经销商便宜,保修卡、发票一样不缺。
而有的线下商家,仗开花费者存在信息差,碰着外行人就一个劲加价。
说一个碰着的实例,配置相同的条记本电脑,电商平台3000多,线下实体店找熟人5000。
坑踩多了,谁还乐意连续当冤大头在线下买手机电脑。

而且在现在的互联网时期,消费者的消费习气模型已经发生了巨大变革,大略来说,曾经的消费行为顺序是“AIDMA”模型,对商品产生兴趣之后,渴望拥有,对产品品牌形成影象,直接购买。

但现在的消费行为顺序是“AISAS”模型,对产品产生兴趣和把稳之后,会对干系产品和品牌及进行信息搜索,货比N家,才会购买。
之后还会用社交媒体进行购买体验分享,影响后来的消费者。

这种情形下,“搜索-行动-分享”形成了一个小闭环,传统的手机门店每每忽略了这个小闭环。
而大型电商平台通过充分利用互联网技能,可以让人方便地搜索产品信息、比较价格,并与其他人分享购买心得,这便是他们一大上风所在。

线下电子数码店铺没落,还有一个很多人都忽略的缘故原由,那便是“国产手机厂商的高端化”。
由于行情不景气,很多实体手机店都放弃了从前盛行的“个体通讯店”模式,转而做品牌专卖店,试图避免压货带来的丢失。

尤其是近年来,各大国产手机品牌卯足劲把门店开到各个城市最繁荣地段,致力于打造“高端化”的标签,很多手机经销商也随着就把店开进购物中央,开店本钱随之水涨船高。

结果让他们意想不到的是,进店体验的人倒是不少,可基本都是只看不买,实际成交量低的可怜,这让残余手机店倒闭得更多了,活着的大部分手机店盈利都很稳定地呈低落趋势。

卖不脱手机靠什么赢利?

纵然现实情形如此不利,街上的实体手机店彷佛也不少,这些手机店到底是靠什么“活着”呢?

手机店光靠卖手机肯定是没多少利润的,他们大多为消费者供应修理和贴膜保养等做事。
贴膜的利润也是相称可不雅观的,而修理手机更是赢利的一大机会。
毕竟这些店铺能够以较低的本钱采购配件,并且还能收取人工修理用度,能带来可不雅观的利润。

除此之外,手机店一样平常都供应各种手机配件,如手机壳、耳机、数据线等。
由于便捷性的诱因,许多消费者选择直接在线下门店购买,因此销量非常可不雅观,可获取的利润丰硕。

买手机多数也存在着办理电话卡的需求,因此不少手机店也会选择和通信运营商互助。
我国三大通信巨子会争相与手机店互助,承诺手机店每售出一个号码,都会向其支付一定的佣金。
这便是手机店从通信运营商那里得到的第一笔收入。

第二笔收入来自于套餐发卖。
当你购买手机时,店员会向你先容各种不同的话费和流量套餐。
只要你在手机店办理了套餐电话卡,并且这张电话卡还在利用,办卡的手机店就每个月都能从中抽取一笔用度。

近年来,随着手机功能不断升级、性能日益强大,价格也水涨船高,有些手机乃至售价达到几千元乃至上万元。
为了知足消费者的购机需求,许多手机店开始与金融公司互助,推出了分期付款业务。

这种购机办法既能知足人们的需求,又不会给他们带来太大的经济压力,符合当下年轻人的消费不雅观念。
因此,它得到了广大消费者的热捧。
而每办理一个分期付款业务,手机店都能从金融公司那里得到一部分分成。

还有很主要的一点是,我们对待电子数码产品的态度便是,线上销量再高,线下没有千百家门店一轮按杂牌论处。
以是常见的品牌,但凡有点实力的都在不断扩展自己实体店的规模。
以是我们现在见到的大多数手机店都是品牌直营店,这些店最紧张的目的不是直接卖产品盈利,而是提升品牌影响力。

比如说,像华为、小米还有很多大型手机做事商,都纷纭开设自己的品牌线下体验店。
还有堪称业界内售后做事模范的vivo和oppo,比起华为小米喜好开在商圈,蓝绿双色兄弟更爱下基层,专柜授权店铺各处着花,用做事填补产品的不敷。

除了以上的成分,商家经营品牌直营店还能够得到一些补贴支持,这些补贴可能包括广告费、陈设费和培训费等。

电商飞速崛起,许多消费者方向于先到实体店体验,再跑去各大电商平台探求更优惠的价格。
这种趋势下,给实体店带来了巨大的冲击。
因此,各行各业都须要找到应对电商寻衅的打破口。
实体店可以与电商互助,将线上线下相结合,为消费者创造更好的购物体验。

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