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阿联酋宜家推出的全新创意广告告诉家长“毛孩子”犯的错没啥大年夜不了的

编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 04:30:04

广告来自创意机构 INGO Hamburg(INGO 汉堡。
此外还有 INGO 斯德哥尔摩),它们已经和宜家有多次互助。

阿联酋宜家推出的全新创意广告告诉家长“毛孩子”犯的错没啥大年夜不了的

对付这次项目的呈现,INGO 环球首席创意官Tobias Ahrens表示“这既展示了宠物无法被忽略的可爱,同时通过展示破碎的产品,以这种反传统的办法寻衅了营销老例”。

他表示“这是个老实的故事,也延续了宜家一向的定价办法与传播风格”。

实在虽然广告看着非常大略,但详细落实还是会有一些寻衅。

比如传统广告会展示产品有多美,而这次展示的是破碎后的产品——这没有广告主末了的支持和拍板是不可能实现的。

同时一样平常广告主都希望同时表示自己产品“价廉”又“物美”,没有品牌希望自己的产品显得廉价并且质量还弗成的(但这两件事很随意马虎被绑定)。
INGO 找到了一种办法来让一相符理化,并自然地转移了大家对质量的关注——那便是宠物,广告中的场景险些每个养宠家庭都碰着过,大家看到这个画面都只会会心一笑。

不过这仍旧基于宜家对付自己的品牌和产品非常清晰的定位,并且非常自傲地展现了这样的定位。

除此之外,这次广告项目还有一些背景,是宜家正在中东地区(详细是阿联酋、卡塔尔、埃及和阿曼等市场)推出宠物家居系列。

中东地区的宠物和养宠家庭在过去几年显著增加,宜家也已经把稳到了这个趋势。
一个数据是阿联酋已经有 150 万户养宠家庭,而阿联酋总人口才 1000 万旁边,这个比例可见一斑。
(在海内,宜家在 2019 年发售了宠物系列 LURVIG“乐维格”)。

阿联酋宜家已经开售宠物系列,图都很可爱。
果真全天下都抗拒不了萌萌哒宠物啊

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