法媒：中国电商零售巨擘改变了法国人的消费办法

宣布指出，2023年的“玄色星期五”和圣诞节打折季期间，“特木”发卖的装饰用品、厨具、电子产品乃至纺织品等小商品充斥市场，乃至对传统零售商的发卖形成威胁。
与此同时，正在经历严重危急的法国纺织业受到的冲击更大。

曾经深受年轻消费者欢迎的法国入门级品牌，在中国电子商务平台“希音”（SHEIN）面前险些毫无抵抗力。
“特木”仅用一年就成为法国人访问量第五位的电子商务网站（所有行业合计），“希音”也位列第十一位。

法媒认为，通货膨胀迫使法国消费者追求购物性价比，促进了集市、实体清仓店以及中国零售平台的发展。
法国人已经因此形成了新的消费习气，即便通胀危急结束，“特木”提出的“像亿万财主一样购物”的口号也将连续吸引消费者。
此外，年轻人已不再是这些电商平台的唯一目标群体，平台还在努力扩大对其他年事阶段群体的吸引力。

只管“希音”和“特木”的经营办法不同，但两者都制订了一套完善的发卖计策，即以低廉的价格和繁多的品类供应快速更新的商品，通过剔除中间环节将本钱合理化到极致。
除了大型零售商外，其他零售商很难抵挡这种冲击，这也匆匆使其他国家的低本钱零售商被迫做出调度，例如亚马逊操持在欧洲推出一个相同商业模式的网站，Zara选择向高端市场发展，宜家则启动新一轮贬价来吸引顾客。
不过，仅靠这些贬价举措很难赢得与“希音”和“特木”的竞争，由于这两个平台还在通过平台内置游戏，让顾客赢取积分和折扣，鼓励年轻人再次购买商品，提高顾客忠实度。