一款国产电动牙刷广告案牍以痛楚场景+严重后果为结构的成功案例

韶光管理音频课广告文案案例与实践练习

一位台湾讲师与一个大型音频平台互助，推出韶光管理音频课，20节课售价199元。

下面5句话，你若有同感，就在心里打个钩。

□ 我常常忙了一天，却觉得很多事情还没做完。

□ 我的事情时常被领导、下属、其他部门同事打断。

□ 我机。

□ 我买了很多书，收藏了很多微信文章却没有韶光读完。

□ 当领导溘然给我加事情量时，我会感到很焦虑。

● 一个都没有钩，解释你的韶光管理做得很不错，不屈不挠！

● 打钩1到2个，解释你的韶光管理做得一样平常，还须要节制更多方法。

● 打钩3到4个，你每天都在摧残浪费蹂躏大量韶光，你迈向成功的进度被严重拖慢。

● 打钩5个，属于“晚期患者”，你缺少韶光管理的基本观点，必须立时改变！

你是否也情不自禁地玩起了打钩游戏？你打了几个钩？如果你是3个钩以上的“严重患者”，你会特殊渴望被“补救”。
作者很聪明，把“痛楚场景”设为打钩题，把测试结果设为“严重后果”，让你无法忽略他的警告。
这堂音频课自上线后，销量就十分火爆，一度冲上平台热销榜的前十名，这位名不见经传的讲师，居然和《奇葩说》的马东、歌星龚琳娜一起站在热销榜TOP 10，他的恐怖诉求文案立下大功。

恐怖诉求│广告文案实践练习

想让人恐怖，就能让人恐怖，这是好文案的主要能力。
现在，就和我一起来练习、节制它。
本日我们来卖电动牙刷，这个产品大家都不陌生。
电动牙刷洁齿频率高，有韶光提醒功能，强制人刷足一定韶光，帮助我们预防牙病。
现在，请你写一段“恐怖诉求”的文案，让读者创造：“天啊！
我可不要得牙病！
”从而更负责地关注电动牙刷。
现在合上书就写。
心里都知道刷牙主要，但还是常常搪塞了事，不负责刷。
稍不把稳，就随意马虎牙龈发炎，不但刷牙的时候常常流血，严重的时候，咬口白馒头都能看到一排血印。
产生发火时，牙齿闷闷地阵痛，捂着脸皱眉，根本没办法事情（痛楚场景），只能请假看病，人为被扣了还延误事情，看病回来还得加班补上。
（严重后果）但凡去过牙科的人都晓得：看牙真贵！
治疗几颗牙，用度随便都要上千元，交了钱还要遭罪，躺在牙椅上，闻着消毒水的味道，任牙医的手在自己嘴里钻洞，疼得眼泪在眼眶里打转（痛楚场景），真是费钱又受罪！
（严重后果）

以上文案摘自一款国产电动牙刷，以“痛楚场景+严重后果”为构造，让读者重视预防牙病，从而很负责地往下读，关注它的详细功能。
这款牙刷在一个科技众筹平台上线后，24小时内，1万支库存被一扫而空。

总结

● 恐怖诉求适用范围：省事型、预防型和治疗型产品。

● 恐怖诉求=痛楚场景（详细、清晰）+严重后果（难以承受）。

文章来源：素材公社http://www.tooopen.com